IFA明年来深圳 中国企业更需“抱团”
[浩评如潮]明年，IFA将落户中国深圳。
作为世界上最大的电子展———柏林消费类电子产品展览会(IFA )，每年9月都会在柏林举行，距今已经有百年历史，也是目前世界上规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展之一。日前正在柏林举行的电子展上宣布，明年的柏林电子展计划移植到深圳。在意料之外但又在情理之中。
笔者有幸参加了今年的IFA展，发现展会上唱主角、挑大旗的中国品牌不算少数。从数据方面来看，本届展会仅深圳的参展企业便有239家。再从主观的细节来看：华为抢占了德国电视黄金时段的广告，TCL一家企业几乎占据大半个展馆，大疆的名字对于外国人早已不陌生，而雷蛇这样的创业公司也俘获不少外国粉丝……
其次从市场角度来看，中国市场无疑才是最大的蛋糕。笔者对德国印象至深的是其网络环境和智能终端的普及度。使用当地运营商网络体验不佳，这一点甚至不及两年前的中国。在这样的网络环境下，德国人要么拿着功能手机，要么拿着iPhone，而iPhone4S的用户比比皆是。与国内的“手机人”不同，咖啡厅里他们在聊天或者读书看报。可以说他们热爱生活，但从消费电子发展的角度，德国甚至欧洲已经慢慢边缘化，过去常冠以山寨之名的中国正在逐步中心化。
当然，中国消费电子品牌的问题仍然不少：
创新力不足，像大疆这样能够同时满足场景需求以及科技创新的企业屈指可数；跟风严重，不管是无人机还是可穿戴，企业似乎都缺乏思考地去跟风，同时浮躁的市场和创投环境也让产品过于同质化；品牌力不强，以欧洲市场为例，他们对品牌的忠诚度更高，而中国过去常被冠以山寨等帽子；产品议价能力不强，太多的低端产品难以形成更高的利润反哺技术研发……
在笔者看来，解决这些问题的难点但也是最关键点之一便是企业的“抱团”。企业之间通过深度合作和业务渗透，或有机会在一定程度上弥补上述种种问题。因为随着互联网和硬件的发展，不同领域和产业的渗透前所未有地深入。比如终端与互联网服务的深度结合；比如手机与其他相对边缘化智能硬件的结合等等。互联网风水大师凯文·凯利早就说过：“创新来自于产业的边界。”
举个例子，如满足跑步场景的可穿戴设备。此次IFA上展出了太多包括手表在内的可穿戴设备，但除了外形的变化之外，让人印象深刻的几乎没有。就跑步场景而言，理想中的可穿戴设备不应该只是像当下这样，仅为用户提供一堆有关步数、心率、时间的数据。因为这些数据对用户意义并不大。相反通过检测以及后台的分析，根据用户的实时情况给出建议，这才是最终意义。比如通过体质数据的分析提醒用户喝水、提醒用户变换姿势来减少对膝盖的损伤；比如在马拉松时告诉用户体力已经到达极限。可惜，在多如牛毛的可穿戴设备中，能提供这样服务的少之又少。因为这不是一家硬件厂商能够满足的，而当下也缺乏如此复合型人才，这便是企业之间深度合作的意义。
抱团取暖，当笔者把这个问题抛给TCL董事长李东生之时，他坦言非常困难。他说：“中国企业抱团取暖的提法听起来美好，但做起来不太容易。虽然中国在广义的电子消费领域已经占了很大份额，但每个企业的发展阶段和策略却都各有不同。”
那明年IFA来到中国深圳，便不失为一次机会。就像李东生所说：“本身很希望在合作伙伴上有更多突破和建树。”相信像TC L一样寻求合作的企业不在少数。
此外，除了企业一己之力，“抱团取暖”更需要政府以及相关政策的指导和扶植。深圳是明年IFA的举办地，期待有亮眼表现。当然作为中国硬件的心脏之都，更期待深圳这片“试验田”中的企业和政策对中国消费电子发展起到带动作用。
南都经济评论员 鲁浩