《推拿》获金马容易赢票房难 首周票房190万
信息时报12月2日报道 拿下包括最佳影片在内的6项大奖，《推拿》绝对是今年金马奖的最大赢家，片方在获奖一周后即安排于11月28日在内地全面公映。
时机算得上趁热打铁，影片在各地点映后也获得媒体的一致好评。但真刀真枪地放到市场中，《推拿》首周票房仅190万元，离片方和院线的预期目标相去甚远！
据电影数据网站艺恩网的数据显示，《推拿》首日的全国票房仅为65万元。
《推拿》上映首日的全国电影院线排片占比仅为3.02%，11月29日和11月30日的院线排片占比更下降到1.9%和1.92%。广州金逸院线营销经理谢先生告诉信息时报记者，《推拿》在广州仍有排片，但数量已经非常之少。
文艺片难卖，大家都知道。不过如果有奖项加持，文艺片在市场上也未必没有作为。上半年的柏林金熊奖得主《白日焰火》票房过亿，2012年威尼斯银狮奖得主《桃姐 》票房近7000万。
败因一：宣传营销高冷不亲民
《推拿》票房为什么这么差？谢先生觉得主要原因有两点：一个是宣传营销太过高冷，得奖后的报道更多集中在导演娄烨的艺术坚持上面，对于普通观众的入场争取力度不够。二是档期可能有更好选择，趁热打铁固然没错，但贺岁前档期太过拥挤，《推拿》的空间更加有限。
对于《推拿》，据说片方票房目标是5000万元，谢先生说院线方面的估值是过千万元。但是上映后的票房之低，仍然出乎他的意料。
谢先生认为《推拿》在获奖后一周就上映，宣传时间不够长，宣传的重点放在导演娄烨，影片向普通观众推介的力度不够，“《白日焰火》当时宣传的重点是减轻文艺范，加强影片的商业属性。给大家介绍影片讲凶杀破案，悬疑侦破，有很多通俗的宣传方式。《推拿》讲盲人生活本来就比较偏，宣传时主打娄烨，很难吸引到普通观众”。
败因二：上映档期太拥挤
上周其实有好几部新片入市，除了《撒娇女人最好命》票房不错，其他几部新片票房都低于预期，《推拿》的状况则算得上最惨。
《推拿》选在获奖后即上映，谢先生说趁热打铁的初衷没错，但具体情况也要具体分析，“《星际穿越》的后劲十足，上映这么久上座率仍然这么高，院线肯定要力推。除此之外，最近的新片这么多，一堆小妞电影上映，《推拿》的排片不可能多”。
《白日焰火》和《桃姐》票房都不错，有分析指这两部获奖文艺片都选在档期没那么热的淡季上映，《推拿》如果换在其他时间上映，谢先生觉得票房可能会不太一样。