大数据解读政务新媒体：男性、年长人士是粉丝

中新网北京1月12日电 (记者 杜燕)谁最关注政务信息？哪些政务文章点击率最高？数据显示，男性，年龄越大对政务的关注度越高；在政务文章标题中出现“方法”、“名单”、“诈骗”等更能吸引读者。

这是记者从今天举办的“端。政—数说政务新媒体”大会上获悉的。中央网信办网络 新闻 信息传播局副局长孙凯在会上表示，中央网信办一年前在河北召开的政务新媒体建设发展经验交流会上首次提出大力发展“政务新媒体”，指出“两微一端”已经成为政务新媒体发展的新模式。一年来，全国政务新媒体建设日新月异、成果丰硕。

他称，刚刚闭幕的全国网络宣传工作会议把2016年定位为网信工作“创新年”，希望让“政”能量传播成为“新常态”。今后，将鼓励并支持各级党委、政府机构、各大互联网平台推动新媒体内容创新、技术创新、形式创新、手段创新，让政务新媒体在移动化、个性化、精准化传播上有更多突破；鼓励并支持各大平台之间“互联互通、共享共治”，让各类服务和应用相互连接。

那么，政务新媒体的用户是谁？有什么特点？大会上，今日头条总编辑夏勇根据该平台收集的大数据介绍，截至目前，共有平安北京等4000余家党政机关和国家机构入驻，过去一年里累计发布25万篇文章，累计产生了11亿次阅读；累计推荐人次超过110亿，平均每篇文章推荐人次是4.4万；25万篇文章的分享量达到1050万，政务文章的分享率是全网平均值的3倍，其中公安普法类文章的分享率是平均值的五六倍， 收藏 量是全网平均值的2倍。

夏勇表示，高分享率和高收藏率是政务文章的一大特点，这表明很多政务信息获得了比较好的二次传播。

究竟是什么人在关注政务信息？夏勇称，在政务人群中，男女比例接近7：3，其中男性更关注纯时政的信息，比如中纪委、八项规定、中央军委；女性则关注游客、 疾病 、牛奶、婚姻等的生活化信息。

数据还显示，50岁以上的用户中高达72%的人是政务人群，30岁以下的用户关注政务的比例明显偏低。整体而言，年龄越大对政务的关注度越高。

在政务文章中哪些机构比较受用户的关注呢？排名第一的是中纪委，其次是公安局、检察院、人大常委会、法院、中央军委、中央巡视组、国家发改委、国务院等等。

政务文章的标题里出现什么字眼最能吸引读者？数据显示，排名靠前的高频词汇是“方法”、“证件”、“名单”、“诈骗”等，而标题中含有”学习”“精神”“会议”“工作”等词汇的所有文章的平均阅读量比较低。

粉丝少，不是问题，通过个性化推荐，就能得到好的传播。新媒体排行榜创始人徐达内通过统计数据印证了这点。他表示，强大的精准覆盖功能，不仅可以第一时间向用户强推送，还能够准确命中受众人群。(完)