文化艺术电商走上消费升级大风口

“消费升级”大风口下，“匠心”也开始成为一门红火的生意。3月27日，“万匠云集——2017 中国文化艺术电商高峰论坛”在2017 IEBE（广州）国际电子商务博览会举行。

该论坛由广东省网商协会、茶语网联合主办，广东省岭南文化遗产研究院协办，I am Trump Model——世界超级模特大赛中国组委会、广东人文艺术研究会、艺术维C 任支持单位。现场汇集文化艺术电商平台、相关专家和上百个国内知名非遗传承人。

记者采访获悉，文化艺术商品正在成为新的电商热门品类，电商平台正纷纷打造“匠人网红”，未来文化艺术商品将借力电商实现由小众审美向大众市场的进军。

电商新品类

在从书籍到3C，从食品到服装都无所不包之后，电商还有哪些可以开垦的新品类？不少电商平台纷纷盯上文化艺术商品。数据显示，中国的当代艺术品市场规模达700亿。但在线交易仅仅处在萌芽阶段，未来增长潜力不可小觑。假设其中10%由电商完成，也是个70亿规模的市场。

在国内，淘宝开设“匠仓”频道，国美专门上线艺术品频道，更有像茶语网、库拍、第一收藏网等大量垂直电商瞄准这个领域创业。有机构统计，截止2015年，国内艺术品电商的数量就已有2000余家。

但之前文化艺术电商一直处于不温不火的状态，真正让文化艺术商品成为消费热门是“消费升级”大潮的到来。“消费升级意味着人们更愿意为有内涵的商品埋单，文化艺术商品天然具备这种特性。”第一收藏网创始人任昆在论坛上表示。茶语网创始人张阳则说：“复古的审美观正在成为时尚，人们对购买的商品也会有增值的期待，这也是文化艺术商品‘消费热’形成的一个原因。”

据了解，目前，以收藏、文玩、传统审美为核心的产品及作品，包括原材、匠人制品、老物件等也开始有越来越多的消费者追捧。

传统匠人也对“触网”抱有浓厚兴趣。在论坛现场，就聚集了包括广绣、牙雕等传统艺术在内的上百位非遗传承人。阿里巴巴“匠仓”总监汤启鹏表示：“只有帮助匠人变现，才能真正实现‘工匠精神’的传承和创新。”广府牙雕非物质文化遗产项目代表性传承人李斌成说：“对于互联网，匠人们应该积极拥抱。”

匠人IP化

电商帮助“匠心”价值变现，但作为长尾商品，如何将小众审美变成大众消费，考验的不仅仅是电商平台的选品能力，更加考验平台的运营和推广能力。

记者了解到，目前文化艺术电商或采取拍卖模式，或采取众筹模式，或直采销售，形式可谓多种多样。“针对不同类型，不同价格层次，不同消费群体的文化艺术商品，玩法应该是多变而灵活的。”行业专家表示，“非标品的特性决定了这一点。”

而在电商与内容结合越来越紧密的大趋势下，“匠人”IP化成为众多平台的选择。以茶语网为例，与国内主要的制茶、品茶大师、名人签约，利用直播、图文等产出多种形式的优质内容，产生转化的同时聚合社群，再进一步形成传播和转化。张阳说：“文化艺术电商市场，正在从‘谁便宜找谁买’‘谁有名找谁买’转入‘谁懂找谁买’。”

“匠人和匠人的作品一样，自身便具有IP属性。”业内人士表示，“但是‘匠人’对于推广方式却不熟悉，平台的尝试是把‘匠人’打造成‘网红’，这显然是更‘互联网’的玩法。”

峰会现场，非遗传承人组织还与I am Trump Model——世界超级模特大赛中国组委会举行了签约仪式，以“寻找东方之美”为主题利用世界超模大赛的平台对‘匠人’进行推广。

“文化艺术电商的大幕才刚刚开启，未来要实现的是从文化到商品再回归文化的良性循环。”行业专家表示。