智能高端厨电市场竞争趋烈 华帝“魔镜”上市抢滩

　　中新网广州9月16日电 (记者 索有为)以“智领未来”为主题的“华帝股份2015年新产品发布大会”，16日在广州举行。作为行业领军企业，华帝发布了行业首款智能控制高端烟机“魔镜”系列产品。与会的行业权威专家表示，颠覆性的智能产品“魔镜”折射了华帝股份向高端智能厨电迈进的创新之变，极有可能成为改变中国厨房的领军产品，可以预见2015年智能高端厨电市场竞争将更激烈。

　 　首款智控高端烟机新品“魔镜”发布

　　华帝股份有限公司副董事长、经营副总裁潘叶江、总裁区迪江、副总裁何伟坚及其他高层、家电行业权威专家等共同见证了华帝首款智能控制高端烟机“魔镜”系列产品的发布。

　　发布会上，黄晓明与Angelababy两位超级红星新代言人通过视频发表对华帝的祝福成为焦点和亮点，而随后华帝首款智能控制高端烟机“魔镜”系列新品的发布则成为全场最耀眼的“明星”。

　　华帝股份有限公司总裁区迪江表示，2015年作为品牌转型的重要一年，华帝公司今年将从新定位、新口号、新代言人、新形象、新产品以及新终端等板块进行品牌全新升级，此次华帝首款智能控制高端烟机“魔镜”系列新品的发布，标志着华帝已经在新产品板块上开始颠覆升级，必将对整个行业带来深远影响。

　　 华帝产品向智能高端化迈进

　　据悉，有与会人士分析认为，此次华帝智能控制高端烟机“魔镜”诞生可谓华帝自我颠覆的巅峰之作。作为全球首款智能控制高端烟机，除了第一次将滑屏概念引进厨房，采用整屏自动滑动设计，无缝镜面面板一体化设计等所赋予其超高的颜值外，“智能语音控制”、“首创不沾油纳米自洁系统”等实用效果重新定义了高端厨电颜值、智能与效果并举的标准，全面开启了吸油烟机的智能高端化时代。

　　据中怡康监测数据显示，2015年五一期间，油烟机线下市场4500元以上零售量份额为16.6%，较去年同期增长4.3个百分点。产品销售单价的明显提升，反映出我国厨电市场消费升级、产品结构调整的趋势正明显加强。有家电专家表示，家电行业在新常态经济形势下，将会迈进由产品升级驱动的产业高端化阶段，产品结构、市场结构、经营模式的调整已成为必然。

　　面对这一趋势，华帝认为，产品创新能力是华帝过去和未来始终坚持打造的核心能力，以用户为中心，改善用户“痛点”。所以在整体品牌实施的一系列变革当中，颠覆性的夯实产品力是至关重要的一步。

　　据了解，自从2006年华帝推出行业第一款自动洗烟机以来，到2009第一款侧吸自动吸烟机诞生，2011第一款热水洗烟机诞生，2014华帝第五代蒸汽热水洗烟机新品，到如今智能高端新品“魔镜”的诞生，踩准了市场节奏，推出了契合消费者使用习惯的一系列颠覆性的技术和产品阵容，打造了华帝“高端智能、科技领先”的厨电品牌形象。

　　 高端厨电革新争夺战打响厨电市场迎新格局

　　在接受记者采访时，华帝股份有限公司总裁区迪江表示，未来几年，华帝将向“高端智能厨电”稳步迈进。目前由于中西烹饪文化存在差异，中国的厨房油烟大，本土品牌比成熟的外资品牌更懂得产品的使用环境，这也为华帝通过研发核心技术赢取高端创造了机会。

　　相关报告显示，2015年一季度国内整体家电市场运行平稳。业内认为，在整体需求疲软、销售下滑的重压之下，家电市场在产品升级、渠道整合、品牌营销方面呈现出较强的增长力，家电产业内部洗牌节奏加快。随着《吸油烟机能源效率标识实施规则》，吸油烟机的能效门槛也已建立，主流厨电企业的高端化走势或将更为明显，竞争门槛的进一步抬高也将加速弱肉强食的两极分化，直至竞争格局重组。

　　中怡康预计，2015年下半年产品、用户、渠道仍是家电市场竞争的主战场，厨电市场保持平稳增长。然而，面对暗潮汹涌的中国厨电市场，纵观其历经20余年的行业发展，至今尚未形成真正的行业霸主，对此，华帝股份总裁区迪江表示，厨电行业的竞争和整合会出现新的变化，新一轮的智能厨房家电市场抢夺战已经打响，厨电市场格局会重新洗牌。(完)