2014年1-11月广东消费市场情况分析

　　 内容摘要： 本文介绍2014年广东消费市场情况，分析市场结构和变化与存在的问题，提出几点相应建议。

　　 关键词: 消费市场  分析

　　2014年1-11月，全省累计实现社会消费品零售总额25869.17亿元，增长11.8%。其中城镇消费品市场实现零售额22680.53亿元，同比增长11.8%；农村消费品市场零售额3188.64亿元，增长11.7%。衣食住行各类社会消费品保持平稳增长，1-11月限额以上批发零售业商品零售额中，吃类商品零售额增长9.5%,穿着类商品零售额增长12.5%,居住类商品零售额增长15.8%，日常生活用品类商品零售额增长11.1%，出行类商品零售额增长13.4%,文娱卫生等商品零售额增长14.4%。纵观今年以来广东社会消费市场，批发零售业相对活跃，城乡市场同步发展，但整个消费市场亮点不多。

　　 一、广东社会消费的主要特点

　　（一）社会消费月度增幅变动加大。2014年1-11月，广东社会消费品零售总额月度增长波幅扩大，其波动趋势表现为前后低、中间高。1月社会消费品零售总额增长11.9%，2月为10.4%；随着经济形势有所好转，社会消费增速稳步提高，3月社会消费品零售总额增长11.6%，4、5月为12.1%，6月为12.8%；进入下半年形势发生变化，消费增长走弱，7月社会消费品零售总额增长12.2%，8月为11.8%，9月为11.5%，10月为11%。（见表1）

　　  表1  2014年各月社会消费品零售总额增幅（%）  

　　（二）批发零售业比较活跃。得益于互联网网络销售的快速增长和上年较高增幅的影响，1-11月全省批发和零售业实现零售额23272.54亿元，同比增长12.2%，其中，限额以上批发和零售业实现零售额10689.12亿元，增长15%（见表2）。批发和零售业零售额增幅除2月增长10%和10月增长11.3%外，其他月份零售额都保持在12%以上的增长幅度，其中6月批发和零售业零售额增幅最高为13.2%。限额以上批发和零售业零售额增幅波动很大，其波动趋势为前后低、中间高，波幅十分明显；2月限额以上批发和零售业零售额增幅为7.5%，3月至8月增幅均超过15%，6月达到最高18.9%，9月增幅明显回落为13.8%，10月为12.1%。限额以上批发和零售业零售额增幅走势在某种程度上决定了全省社会消费品零售总额增长的走势。

　　 表2  2014年批发零售业各月零售额增幅

　　（三）住宿餐饮业继续在低位徘徊。住宿餐饮业零售额增幅延续上年走势，继续在低位徘徊，1-11月全省住宿餐饮业实现零售额2596.63亿元，同比增长8.1%，限额以上住宿餐饮业实现零售额994亿元，同比增长5.5%。今年以来限额以上住宿和餐饮业零售额增幅在低位大幅度波动，其走势前低、中间小幅走高，下半年又回落。1月、2月限额以上住宿和餐饮业零售额同比下降2.1%，4月、5月回升到5%左右，6月增幅最高达到9.8%，7月开始回落，到10月限额以上零售额增幅降为5%。其中，住宿业限额以上法人企业2014年1-10月每月零售额增幅都为负增长，1月为-16.2%，2月为-12.2%，3月、4月降幅有所减少，分别为-5.0%和-4.5%，5月、6月为-1.7%，7月后继续回落，9月、10月分别下降至-3.6%和-2.6%。

　　  表3  2014年各月住餐业零售额增幅

　　（四）汽车类和通讯器材类零售额增幅较为突出。今年以来，我省举办了两轮消费促进月活动，各地多次举办汽车展销会，有效地刺激了全省汽车消费。1-11月全省实现汽车类商品零售额3234.34亿元，同比增长18.9%，其中1月、3月、4月、5月、7月增长幅度超过20%。今年汽车类消费增长主要在于汽车维修保养服务，经过前几年的高速增长,汽车保有量大幅度增加,前几年购入的汽车都进入需要支付较大维修保护阶段，使得汽车零配件需求增大。

　　在通讯器材消费市场，今年国家出台政策，大力推进信息服务消费，各大营运商相继推出4G服务，各手机厂商主打4G手机和推动手机升级换代，有力推动了全省通讯器材类商品消费增长，1-11月全省实现通讯器材类商品零售额300.89亿元，同比增长19.3%，其中2月、3月、4月、6月、7月增长幅度均超过20%，最高达到28.9%，下半年零售额增幅有所回落。

　　 表4   2014年各月汽车类和通讯器材类零售额增幅

　　（五）网络销售零售额保持较高增长。近几年我国互联网快速发展，网店大量兴起，网店已经走进了消费者的生活，特别是对年轻消费者有很大的吸引力，网络销售已经成为商品销售的重要形式。今年省财政继续安排“广货网上行”专项资金，积极推进电子商务发展，支持传统实体商业企业参与实施“广货网上行”活动，积极搭建网上销售平台，加快传统商业企业的转型升级，网上销售业务继续保持快速发展势头。今年1-11月全省限上批发零售业通过互联网实现商品零售额为554.54亿元，增长66.3%，拉动全省社会消费品零售总额增长约1.0个百分点，增速远远高于传统实体商店。

　　（六）石油制品类、金银珠宝类增幅走低。受油价下调等因素影响，今年石油及制品类商品零售额增幅持续放缓，1-11月全省限额以上批发零售业实现石油及制品类零售额2030.52亿元，增长5.6%，增幅比同比下降4.1个百分点，其中10月份为负增长，下降2.8%。

　　今年黄金价格持续走低，消费者对黄金的消费、投资热情降温，导致今年金银珠宝类商品零售额的增幅呈下降趋势。1-11月全省限额以上批发零售业金银珠宝类商品零售额209.49亿元，同比下降0.6%。1、2月份因上年基数较小，金银珠宝类消费保持增长；3月、4月、5月受上年基数较大影响，金银珠宝类零售额增幅大幅度下降，其中4月最低下降至28.3%，下半年黄金价格大幅下降，消费者有所入市，8月、9月、10月金银珠宝类零售额分别增长6.8%、11.1%和6.5%。

　　 表5   2014年各月石油制品类、金银珠宝类增幅

　　（七）区域消费平稳增长，粤东小幅领先。珠三角消费在广东消费市场中保持绝对的主导地位。1-11月，珠三角地区实现社会消费品零售总额19072.79亿元,增长11.7%，消费总量占全省社会消费品零售总额的72.4%，粤东西北消费市场平稳增长，粤东市场小幅领先。1-11月，粤东地区实现社会消费品零售总额2705.62亿元,增长12%，增速比全省总体高0.2个百分点。粤西地区实现社会消费品零售总额2601.61亿元，增长11.6%；粤北山区实现社会消费品零售总额1899.89亿元,增长11.3%。

　　  表6  2014年各月广东区域消费增幅

　　 二、几个值得关注的问题

　　（一）今年消费市场没有明显消费热点。除网购热情继续延续、汽车类延续上年下半年调整后一轮销售增长期而保持较高增长、通讯器材类受4G业务推出刺激手机更新换代保持较高增长外，今年广东社会消费市场没有明显的消费热点。社会消费的衣食住行中的大头，衣、食类商品零售额增长大不如以前。1-11月，限额以上批发零售业商品零售额中，粮油、食品、烟酒、饮料等吃喝类商品零售额仅增长9.5%；尽管有网络销售热点大力支撑，服装、鞋帽、针纺织品等穿着类商品零售额增长只达到12.5%；衣、食类商品增长远远低于前几年超20%的增幅。

　　（二）大型批零住餐企业增长乏力。今年1-11月，全省大型批发零售企业零售额增长12.2%，扣除网络零售企业后增长为7.8%。1-11月，77家大型住宿业企业营业收入零增长，其中42家为负增长，35家正增长，营业收入中餐费收入下降15%。1-11月，48家大型餐饮企业营业收入增长2.4%，20家负增长，28家正增长，其中餐费收入增长6.1%。近两年大型批发零售和住宿餐饮业企业在电商发展和经济环境等因素变化内外夹击下，销售（营业）额增长速度远远低于前几年的双位数增长速度。

　　（三）经营成本增长快于营业收入增长。近几年批零住餐业企业面临激烈的行业竞争和网络销售的夹击，不少企业面临经营方式和经营理念转型、企业经营目标和服务对象重新定位等调整和洗牌，同时企业经营场地租金上涨、人工成本上升等使企业经营成本上升、盈利能力下降。2014年前三季度，大型批发业企业主营业务收入增长13.9%，增幅比上年同期减少16.1个百分点，主营业务成本增长15.5%，主营业务成本比主营业务收入增幅高1.6个百分点，营业利润下降2.2%，比上年同期减少21.1个百分点，大型批发业企业亏损面达18.7%。大型零售业企业主营业务收入增长12.2%,主营业务成本增长12.6%,营业利润下降6.9%，大型零售企业亏损面达26.2%。大型住宿业企业主营业务收入增长2.5%,主营业务成本增长7.7%,营业利润下降15.4%，大型住宿企业亏损面达45.5%。大型餐饮业企业主营业务收入增长6.2%,主营业务成本增长3.9%,营业利润下降7.7%，大型餐饮企业亏损面达27.1%。

　　（四）经济下行压力比较大。今年广东经济开局指标不高，一季度GDP增长7.2%，工业增加值增长8.1%，社会消费品零售总额增长11.3%，到二季度经济发展有走强的信号，GDP增长上升到7.5%,工业增加值维持增长8.1%，社会消费品零售总额增长11.8%,进入三季度社会消费品零售总额增幅持续走低，从1-7月11.9%的增速一路走低，到1-10月的11.7%。国内外经济环境依然错综复杂，国际经济走势反复，欧洲、日本经济复苏乏力，经济增长动力不足，前景依然不明朗；近期欧美等因乌克兰问题对俄罗斯展开经济制裁，给全球经济发展增加了变数；国内经济发展存在很多不确定因素，推动经济继续高速增长的动力明显不足，经济增长下行压力不小，所有这些对提振市场消费信心，扩大市场消费带来不利影响。

　　（五）流通环节过多，物流成本偏高。商品流转过程中商品流转环节过多，从生产线下线，要经过几层商品批发加价流转、货物流转才能到达消费者手中，商品到达消费者手上价格同出厂价已不可同日而语。据中国物流采购联合会发布的《中国采购发展报告(2014)》显示，我国社会物流总费用占GDP比重为18.0%，明显高于发达国家，也高于经济发展处于同水平的金砖国家；发达国家的物流成本平均占成品最终成本的10%至15%，发展中国家各种低效现象导致物流成本显著增高，占成品成本的15%至25%甚至更高，而中国制造商的此项比重可高达30%至40%；无论从物流费用占GDP比例还是从物流成本占成品成本比例看。

　　 三、几点建议

　　广东经济经过30多年的高速增长，经济总量已累积到一定高度，引致经济高速增长的开发式洼地和潜力已不复存在，推动经济增长必须从内部挖潜开始、提升企业质量、推动产品升级换代、开发新产品和新服务、推动消费市场升级换代、开发消费新领域。

　　第一，培育和做大做强一批贸易大型骨干企业。“减少流通环节、降低流通成本、建立产供销一体化”的口号在流通领域喊了几十年，但一直收效不大。成熟的经济体就必须有一批大型骨干企业支撑整个行业发展的框架，引领该行业发展，只有在这个框架下，减少流通环节、降低流通成本、建立产供销一体化，才有大的操作空间。大型企业在企业用工、行业成本管理、流通费用控制、行业工资水准、企业行为准则等方面应该为社会提供示范作用和参考依据，而目前现实是大企业正面的示范作用不多，负面的示范作用不少。培育和做大做强一批大型骨干贸易企业是减少流通环节、降低流通成本，打破流通领域发展瓶颈、提升流通企业质素的重要抓手，需要从扫除企业做大做强障碍着手，下大力气推进。

　　第二，采取措施落实“减少流通环节、降低流通成本”。广东批零住餐行业以中小企业、个体户居多,经营相对分散,业者无力组织一体化经营，在“减少流通环节、降低流通成本”环节，中小业者和个体户除克扣自己外没有操作空间，面对涉及流通领域各个行业没有任何话语权，二十年来“减少流通环节、降低流通成本”还是停留在口号上。在短期特定条件下，只有政府出面打通流通各环节，降低市场准入门槛，简化入市前置前条件，加强事后行为监管，引入新业者，打破部门既得利益，降低高速公路收费标准；长远看只有通过企业做大做强，让市场做出选择。

　　最近几年兴起的网络销售是引入新业者方面很好的开端，或许“减少流通环节、降低流通成本”的坚冰从这里慢慢打开。

　　第三，转变消费模式，培育新消费增长点。广东经济发展水平已经跨过温饱线达到中等发达地区水平，扩大消费首先要扩大消费空间，转变传统消费模式，跳出“衣食住行、柴米油盐酱醋茶”的消费格局，在提升商品消费层次的同时，积极推进商品与服务相结合的消费模式，打开新的消费空间。从而打破目前广东消费市场过于依赖家电、汽车、石油制品等大类商品拉动消费的消费模式。积极培育汽车与自驾游结合、家电与娱乐结合、通讯器材与网络资讯结合、家居与老年产业和服务结合、旅游与文化产品结合等新的消费模式，引导社会提升整体消费层次,改善消费结构，培育新的消费增长点，打开消费上升发展空间。同时积极推进新技术革命，不断推出新型消费产品，开辟新的消费市场和打造新的消费热点。

　　第四，推进收入分配改革，提高劳动在收入分配中比重。30年来，劳动在收入分配关系中的分配比例步步走低，社会财富逐步向资本和企业主集中，造成富裕阶层大量收入和财富沉淀，中、低收入（特别是低收入）阶层有消费欲望却消费能力不足，收入分配不合理已是造成社会消费需求不足的主要原因之一。政府要大力推进收入分配改革，大幅度提高劳动在收入分配中的比重，这是扩大中低收入者（特别是低收入者）收入的主要途径。通过提升中低收入者的收入，提高社会消费的有效需求能力，从而扩大消费，推进社会消费稳步发展。

　　第五，推进市场监管体制改革，提高政策的透明度。政府应该全面推进批零住餐业市场改革，在市场准入、用地政策、融资手段、地方扶持、税费减免等各方面有透明、清晰、稳定的制度设计和制度监管体系以及监管监督体系。突破批零住餐业经营领域市场准入事前前置条件设置苛刻，事后监管不力或没有监管的格局，打造经营环境公开、竞争环境公平、监督体系公正的市场格局。鼓励批零住餐业企业走正道经营，严厉打击企业违法、违规行为，确实保护消费者权益。

　　第六，解决税赋不均的问题，促进市场公平竞争。由于历史和现实的原因，目前批零住餐业企业（个体户）在缴纳税费方面存在多种税赋形式，操作方式也各有特色，税赋不均在批零住餐行业表现非常明显，造成市场竞争不公平，牵制了批零住餐行业正常发展。随着广东经济快速发展、发展水平提高、网络和信息技术快速发展与普及，推进交易税控化管理条件已经具备，应积极推进交易税控化管理，从源头上解决税赋不均的市场不公现象。

　　第七，引导合理消费，促进商品市场健康发展。在党和政府严厉推行反腐政策和高压手段下, 礼品和送礼消费、公关消费、集团消费、奢侈品消费在某种程度上得到了控制，同时也推动社会消费结构、消费方式和消费心态进行重新洗牌和调整，迫使某些企业对自己推出的消费产品和服务进行重新定位和调整，这在某种程度上短期牵制了这些领域消费的增长，但对扭转这些年社会上形成的畸形消费观和社会消费畸形发展起到了非常积极的促进作用，调整过程会使某些行业面临阵痛，但对推进今后社会消费的健康、稳定发展有非常积极的促进和推动作用。八项规定出台对推进社会健康消费理念起了示范性作用，而社会盛行的人情消费、面子消费、炫耀消费等等畸形消费观还处处存在，这需要政府从改善社会风气、革除社会陋习着手，采取措施引导社会抛弃陋习，推行健康消费的理念，从而促进社会消费健康、稳定地发展。

　　                                                                                                                                    供稿单位：贸易外经处

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