7月银幕不休战：国产片的情怀比拼
暑期档的电影市场之所以如此火热，与假期带来的额外观众有直接关系。而这群“额外观众”即是指放假的学生一族，从12岁至22岁不等。在此基础上，片方考虑更多的是影片的青春性。内地暑期档从2009年正式开始，随着市场的日趋成熟，一批专为年轻人服务的“青春片”开始迅速发展，尤其是去年此类电影优异的票房表现，让8090后变成主要观影群体。今年暑期档，导演们根据观众的不同喜好，为不同的观众量身定制出类型不同的影片。就拿7月份来说，男生可看《后悔无期》、《老男孩之猛龙过江》，女生可选《小时代3》、《闺蜜》，小孩子更有《神笔马良》、《洛克王国3》、《龙之谷：破晓奇兵》等众多动画片选择，其他口味独特的人则能去观看《笔仙3》、《京城81号》这两部人气惊悚片。不过这些影片最大的区别并非受众差异，而是由类型衍生出的情怀差异，亦是最能满足观众内心需求的一项条件。
7月不仅是暑期，还是最难忘的毕业季。无论是面临升级的初中生、高中生，还是面临社会压力的大学生，在这个季节都极需要别人对其内心情感的肯定。这种肯定体现在电影上的话，也就是讲述成长历程的青春电影。由韩寒执导的《后悔无期》和由肖央执导的《老男孩之猛龙过江》无疑是这个暑期比较适合男生观看的电影。前者走的是青春冒险路线，讲述居住在中国最东边小岛上的三个青年因为人生面临巨大变化，遂驾车开始一段未知旅程的故事。片方把它定义为“一段滑稽又忧伤的旅程”，韩寒坦言该片“三观不正”，友情、亲情、爱情三项考验通过喜剧方式加以表现，再加上韩寒特立独行的思想，《后会无期》很有可能是一部让人惊喜的口碑之作。《老男孩之猛龙过江》是五年前爆红微电影《老男孩》的延续，由原班人马肖央、王太利领衔主演，讲述两个失意男放下一切去实现梦想的过程，影片涵盖了出国、选秀、黑帮斗争等多种元素，促成一系列爆笑事件的发生。该片故事情节虽然有些无厘头，但角色身份比较写实，影片通过无厘头形式将现实生活喜剧化，两个男主角的种种遭遇也深度反映了当下青年被生活所困的窘况。男生和女生不同，不喜欢催泪的情感表达，更倾向于对悲剧轻描淡写一笔带过甚至喜剧式的表达。这份需求在《后会无期》、《老男孩之猛龙过江》中都能得到满足，加上毕业季面临就业压力的男生骤然增多，影片中关于人生真相的揭秘也算是一次应景吧。
与《后会无期》、《老男孩之猛龙过江》气质迥然相反的是分别来自导演郭敬明和黄真真的《小时代3》、《闺蜜》，这两部影片的服务对象也偏向于女性观众。即使同处毕业季，但情感细腻的女生和男生的关注点明显有所不同，女生最想看的永远是情感层面的东西，更别提是在全国分手的毕业季了。在这一点上，《小时代3》和《闺蜜》当然是这个暑期她们的必然选择。《小时代》之所以被称为电影界的一朵“奇葩”，除了备受争议的影片内容外，其引发的70、80、90后的口水战也是重要催化剂。不管前辈们如何斥责，我们不得不承认的是，《小时代》中也有它的情怀。郭敬明是最了解90后的作家，在电影中他仍为90后服务。90后的敏感、90后的矫情、90后的不顾一切、90后的无惧无畏，观众都可以在《小时代》中窥见。去年两部《小时代》捞走八亿票房，今年它的票房表现又如何，自然成为众所关注的话题。另外一部为女生量身打造的新片是由《被偷走的那五年》的导演黄真真全新打造的“姐妹电影”——《闺蜜》。这部电影与其他情感片和青春片都有所不同，它选取了三个亲密无间的闺蜜作为女主角，将闺蜜情作为主要情感线，化男女之间的爱情为女女之间的友情，通过她们成长过程中的遭遇深化“闺蜜”的必需性。 “姐妹电影”，是业内人给予《闺蜜》的新标签，国内尚无前例。在国外“姐妹电影”发展得如火如荼的状况下，内地女性对这类片的需求也被挖掘出来，而黄真真敏锐地嗅到了这丝需求，并把它以电影形式呈现了出来。同时，《闺蜜》在网络上也正以不可阻挡的话题热度屡登头条，女性观众对影片的关注度已然酝酿到一定程度，到7月31日上映那天，必将成为七夕档最受女性喜爱的另类情感大片。
服务完最广泛的男生女生群体，导演们还考虑到了口味较重的那群观众，推出《笔仙3》和《京城81号》这两部惊悚片在暑期清凉一“吓”。《笔仙3》是每年暑期都会准时出现在大银幕上的系列作品，也是众多恐怖迷翘首以待的作品。该片由韩国恐怖大师安兵基亲自执导，江一燕、焦俊艳领衔主演，围绕“笔仙”这一传说展开。导演安兵基在沿袭恐怖场面之余，创新性融入感情线为影片增添了别样味道，从女性视觉出发的惊悚风格令其期待值倍增。而由叶伟民执导的3D东方惊悚悬疑片《京城81号》则拿出了惊悚片少见的大手笔，不仅1：1还原了民国街景和豪宅，还首次以3D呈现惊悚，将令观众体验到前所未有的恐怖视效。在阵容上，这部惊悚大片集结了吴镇宇、林心如、秦海璐等一线明星，以及金马金像双项大师张世杰、《色·戒》美术指导刘世运，华丽的主创阵容再为影片镀了一层金；在故事上，该片取材于“东方四大鬼宅之首”，冥婚、还魂、蛊惑、蜕尸、轮回五大东方灵异传说的合体看点十足，另类“东方惊悚”风格也将得到最大体现。虽然是典型的类型片，但国产惊悚片现在并不满足于原有的小格局表现形式。例如《京城81号》，从规模和阵容来看，它的目标受众已经不局限于年轻人和惊悚片爱好者，而是通过制作规模变成了惊悚大片，将小众片变成了大众片，对普通观众同样有强大诱惑力。国产惊悚片能否在今夏成功逆袭，让我们拭目以待。
当然，暑期档并不只是成年人的电影世界，正放暑假的小学生和初中生们也拥有多项选择。《洛克王国3》、《赛尔号大电影4》、《神笔马良》、《龙之谷：破晓奇兵》等动画电影都将在7月份登上大银幕。其中《洛克王国3》、《赛尔号大电影4》属于系列动画，拥有一批忠实观众，不少小朋友是每年看着它们长大的；《神笔马良》的故事几乎每个年轻人都知道，陪伴着8090后长大，对于这部电影，不仅是小孩子，就连部分大人也会有所期待；《龙之谷：破晓奇兵》则是根据人气游戏改编而成，曝光的预告获得不少好评，成年玩家对这部电影的期待值甚至高于学生一族。国产动画近几年发展迅猛，《喜羊羊与灰太狼》系列的票房经久不衰，新势力《熊出没之夺宝奇兵》惊喜过两亿，口碑良好，国产动画在电影市场的重要性越来越无法忽略。而在票房有一定发展后，导演们开始在题材上打起主意，除了原有的为小朋友定制的卡通片，还逐渐推出了可供成年观众观看的动画电影，例如同样在今年暑期上映的《秦时明月大电影之龙腾万里》，该片的奇幻武侠风已经吸引大批影迷关注，极有可能是今年表现最亮眼的动画电影。所以在众多片商打得头破血流的暑期档，观众的地位依然神圣不可动摇，每种类型观众的需求都已经被片方考虑进去。为讨好这一票房来源，片方也必须时刻谨记“我在前方上阵杀敌，你在后方安享和平”的原则，以电影服务观众，以内容取悦观众。