欧舒丹樱花润肤露被“高仿”？商家傍名牌被判赔350万元
大洋网讯 不规则六面体的瓶身，樱花浮雕图案的外观设计，产品包装、装潢几乎一样，谁才是真正的“欧舒丹”润肤露？记者今日获悉，广州法院审结了这起不正当竞争案件，最终判决赔偿“欧舒丹”公司350万元。
M&L公司是国际知名的生产香氛、面部和身体护理商品的跨国公司，于1976年在法国始创了“L’OCCITANE/欧舒丹”品牌。2005年开始，M&L公司把欧舒丹樱花系列洗护产品引入中国，于2016年注册了第17800581号樱花图形商标。
案涉商品比对图，左为欧舒丹甜蜜樱花润肤露
2020年，M&L公司注意到，玛某公司在各大网购平台销售的洗护产品，与其旗下产品欧舒丹系列洗护产品，在瓶子形状、瓶身图案等外观设计十分相近，足以造成消费者混淆和误认。M&L公司还发现，玛某公司销售的上述产品，是委托丽某公司、聚某公司、天某公司生产的。
案涉商品比对图，左为欧舒丹甜蜜樱花沐浴啫喱
M&L公司认为，樱花系列商品自进入中国市场以来，经过长期、大量的宣传和使用，其包装、装潢已具有一定影响，在消费者眼中，这样的包装、装潢一定程度上就代表着欧舒丹品牌，玛某公司、丽某公司、聚某公司和天某公司的仿冒行为对品牌形象造成很大伤害，构成不正当竞争，遂诉至法院，请求立即停止不正当竞争行为，并由四被告共同赔偿损失。
根据本案证据显示，“欧舒丹”品牌自从进入中国以来，通过多种形式的宣传、报道，在市场上获得相当的曝光量。从该品牌的推广效果来看，其线下店铺（专柜）达到近200间，经《悦己》《都市主妇》等主流时尚杂志持续推广，并聘请鹿晗、朱一龙、薛之谦等偶像明星代言带来巨大影响力，使得樱花系列商品迅速成为一定消费群体中具有较高知名度的商品。结合其逐年增长的市场销售额，其知名度和影响力也是逐步上升。樱花系列商品采用的商品包装自2007年向欧洲内部市场协调局申请外观设计专利开始，多年基本不变。其瓶体不规则的六面体，瓶身的樱花浮雕图案设计及文字和樱花图案组合形成的标签等元素，使得瓶体外观本身具有显著的区别性和识别性，能够成为消费者识别商品来源的依据。
因此，法院依法认定欧舒丹樱花系列商品的包装、装潢属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第一项规定的有一定影响的商品包装、装潢。
经比对，被诉侵权产品虽然在瓶体正面浮雕内容上花瓣和树叶的数量、瓶身所附标签及瓶盖形状方面进行了改变，但樱花图案依旧与欧舒丹相关产品近似，瓶体外观、瓶身大小、花纹等包装、装潢元素高度近似，属于商业混淆行为，构成不正当竞争。
关于赔偿数额的问题，M&L公司主张以其因被侵权所受到的损失为计赔标准，但M&L公司无法举证证明商品的单位利润。玛某公司、丽某公司、聚某公司和天某公司明知欧舒丹樱花系列商品有较高的知名度，仍恶意攀附商誉，不仅从商品的包装、装潢全面模仿，甚至有部分商品标签上标明“法国轻奢洗护品牌”，侵权主观恶意明显，低价销售，且时间较长，削弱了M&L公司的市场竞争优势，给M&L公司造成巨大经济损失。
综合考量M&L公司商品的知名度和市场影响力、四被告的主观过错、侵权形式、侵权时间、后果以及M&L公司为制止侵权行为所支付的合理开支等因素，白云法院一审判决：玛某公司、丽某公司、聚某公司和天某公司立即停止侵权；玛某公司应向M&L公司赔偿损失及为制止侵权所支出的合理费用共计350万元，丽某公司在30万元的范围内对前述债务承担连带赔偿责任，聚某公司在20万元的范围内对前述债务承担连带赔偿责任，天某公司在15万元的范围内对前述债务承担连带赔偿责任。
一审宣判后，M&L公司、玛某公司均不服判决，提出上诉。广州知识产权法院二审判决：驳回上诉，维持原判。
经办法官指出，“傍名牌”有风险，“搭便车”不可行。本案中，玛某公司生产、销售的产品全面模仿M&L公司在先使用具有较高知名度的欧舒丹樱花系列产品的包装、装潢，攀附M&L公司商誉的主观恶意十分明显，因此法院认定不正当竞争成立，判处350万元的高额赔偿。
在此提醒广大经营者，在市场经营中应当诚信守法，提高知识产权保护意识，在尊重他人知识产权的基础上不断通过创新获得竞争优势。
文、图/广州日报·新花城记者 章程 通讯员 云法宣
