欧莱雅在华业绩跌至个位数(图)
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羊城晚报记者 刘珊
又到一年公布成绩单的时候。相比之下，外资巨头们的低迷与本土品牌的崛起形成了鲜明的对比。其中，世界最大的化妆品集团欧莱雅2014中国全年销售总额143亿元，同比增长7.7%。尽管仍保持增长，但这是其过去14年来首次低于两位数增长。无疑，这是一个节点。
中国区营收增速放缓
羊城晚报记者从欧莱雅2014年中国区年报中看到，去年欧莱雅中国区实现营收143亿元，同比增长7.7%。值得注意的是，欧莱雅在中国区销售额的同比增幅7.7%虽然较全球市场营收1.8%的增长率高，但是难以掩饰的是，中国区营收增速正逐渐下滑。销售数据显示，2012年欧莱雅中国营收120.5亿元，同比增速为12.4%；2013年营收132.8亿元，同比增速为10.2%。
从全球销售业绩来看，欧莱雅2014年全年收入增幅1.8%至225.3亿欧元，较上年2.3%的增幅放缓，疲软的业绩主要受新兴市场及北美市场拖累，两个市场2014年收入分别增长1.3%和0.6%。
无论是在哪里，增速放缓几乎都成为最棘手的问题。而在接受媒体专访时，欧莱雅集团执行副总裁兼中国首席执行官贝瀚青表示，业绩增长主要得益于研发创新、渠道扩张和数字化转型。而增速放缓的主要原因是受中国本土日化企业和韩国化妆品公司的压力。
国际大牌争相“下乡”
欧莱雅似乎不是特例，宝洁的瘦身进化进行到如今，已经传出甩卖美容事业部的传闻，从最初的“砍掉一半左右品牌”到如今的“大致会保留65个左右品牌”，改变的艰难可见一斑。而在另一巨头联合利华最新公布的财报中，中国区的情况同样不甚乐观，联合利华表示“公司去年净利润同比增长6.8%至21.7亿欧元（约合59.8亿美元），不过营收同比下降2.7%至484亿欧元，主要受中国地区去年第四季度销量大跌20%影响。”
业内人士指出，日化巨头们增速的放缓，很大程度上与一二线城市快消品市场增长乏力有关。目前，北上广快消品市场增长率仅为2%，省会城市11%，而占城市人口数35%的地级市成为后起之秀，快消品增量达46%。
“下乡”成了寻找新增长的路径，在谈到扩张时，贝翰青表示，欧莱雅将针对具体地区开展更为深入的运营方式，旗下中高端产品将进一步扩展五六线城市，例如兰蔻开始进入五线城市。贝瀚青认为，欧莱雅很多品牌已经有很高的知名度，进入五六线城市时机已经成熟，目前正在就如何深入到消费者心里做推进工作。
由此看来，几年内中国的五六线城市将会出现一大批高端化妆品专柜。
刘珊