消费升级，境外高端美妆品牌竞相入华

在遭遇一系列业绩“滑铁卢”之后，外资日化巨头开始改弦更张，相继宣布向中国市场引进新的高端产品。近期有此动作的企业，包括韩国爱茉莉太平洋、联合利华以及宝洁在内。业内评论认为，在中国市场消费升级的大背景下，布局高端产品线将成果可期。

高端品牌“排队”入华

6月份开始，韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋旗下高端功能性美妆品牌IOPE艾诺碧正式进驻北京汉光百货和上海久光百货，由此拉开中国大陆高端业务序幕。

爱茉莉太平洋中国及中国台湾地区总裁高祥钦介绍，IOPE艾诺碧计划在2015年6月12日于北京汉光百货开设第一个专柜，并在6月稍晚时候于上海久光百货开柜。为了进一步开拓中国大陆市场，到2015年底，IOPE艾诺碧计划在一线城市的高端百货店内开设不少于5个专柜。

5月21日，爱茉莉太平洋于北京宣布旗下高端洗护品牌“吕”也将正式进驻中国，并预告其在韩国最畅销的洗护产品——滋养韧发系列将于今年7月登陆中国。今年下半年，“吕”将有望进一步将影响力扩展到新加坡、泰国等地区。

除爱茉莉太平洋之外，联合利华前不久也刚刚出手并购英国护肤品制造商REN Skincare。从产品结构上来看，REN Skincare比联合利华目前的主要个人护理品牌多芬和力士都要高端，为英国著名高端有机护肤品牌。据REN官网，规格200ml的沐浴露最低价格也达15英镑，折合人民币约145元。

此外，宝洁早前也向中国市场引进了“液体卫生巾”等高端产品，预计此后还有新的高端产品引进计划。

消费升级将助力业绩增长

在外资日化品牌在华业绩大都陷入“滞胀”的大背景下，这些跨国巨头为何选择在此时相继布局高端产品线？业界普遍认为，这是在中国市场消费升级的背景下，跨国巨头为寻找新的业绩增长点而做出的必然选择。

以IOPE艾诺碧为例，爱茉莉太平洋中国及中国台湾地区总裁高祥钦表示，随着中国化妆品市场的不断扩容，中国消费者的进一步成熟，以及中国市场对高端功能性化妆品需求的不断增长，IOPE艾诺碧因此将全球扩张的目标指向了中国。

“吕”所给出的愿意也是基于对中国市场消费者需求的判断。据其调查显示，二三十岁的中国消费者对头发护理产品的关注与需求正稳步增长，其中，头皮和脱发护理则存在更高的增长潜力，因此“吕”决定将滋养韧发系列产品引入中国。

而对于联合利华来说，其现有产品线几乎都偏于大众，在高端品牌中几乎没有涉及，为寻求新的增长点，因而计划走高端品牌的产品发展路线。

南方日报记者 赵新星

实习生 彭颖