深圳文博会探索文化改革

　　11年前，中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）应运而生；11年后，文博会已成为中国文化产业当之无愧的“第一展”。

　　文博会的成功，得益于国家大力发展文化产业的政策引领，得益于广东改革开放的吹氧助燃，归功于“政府办会、企业办展、市场运作、打造平台”的市场化运营模式。以市场为导向，以交易为核心，这一新理念也充分体现了深圳这座城市创新的特质。

　　11年来，文博会始终致力于全面推进文化体制改革的积极探索。多年的努力，成果振奋人心。深圳国际文化产业博览交易会有限公司总经理叶建强介绍，此前十届文博会成交总额超过1万亿元。其中，2014年第十届文博会的成交额高达2324.99亿元，总参观人数达507.98万人次，比2004年首届356.86亿元的成交额增长了6倍，参观人数则增长了逾10倍。

　　14日，第十一届文博会将开幕。在“互联网+”与“一带一路”的新形势下，文博会即将迎来新的使命。

　　激活文化市场

　　交易与展示并重

　　这几天，深圳华强文化科技集团的工作人员格外繁忙。除了连续多届作为文博会分会场的“熊出没”动漫乐园布置，该集团还将在第十一届文博会影视动漫游戏馆（3号馆）展示特种电影、影视后期、数字动漫、文化衍生产品、主题公园等文化科技领域中具有代表性的项目和产品。

　　作为深圳“文化+科技”模式的典型代表，华强集团多年参加文博会，重大项目签约屡有斩获。伴随着文博会的成长，华强集团也成为具备创意设计、科研开发、内容创作三大核心竞争力，致力打造“创、研、产、销”一体化文化科技产业链的中国动漫产业龙头企业。集团首部动画电影《熊出没之夺宝熊兵》总票房达2.5亿元，夺得国产动画电影票房冠军，树起国产动画电影新标杆。

　　“如果不是在文博会上，你可能很难想象中国还有这样的文化企业，中国的动漫生产技术能够达到这么高的水准。”来自成都的动漫行业专业观众陈配表示。

　　展示中国文化，是深圳文博会的最早使命。随着文化体制改革的深入，文化市场被不断激活，“文化交易”成为与“展示”并重的责任。

　　2003年，中央启动文化体制改革试点工作。深圳成为全国9个文化体制改革综合性试点地区之一，并率先确立了“文化立市”战略，自觉担当起为文化体制改革与发展探路的先锋。次年，在全国振兴和大力发展文化产业的大背景下，深圳文博会以“促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界”的担当，拉开首届的大幕，成为我国唯一的国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会。

　　在文博会的展示交易平台上，一批批文化产业项目找到了发展所必需的人才、资金、信息等要素；一批批文化产品收到了国内外订单，实现了内销外销的“双丰收”。

　　11年光阴荏苒，文博会的规模、数量、质量、水平逐年提升，国际化、专业化、市场化程度不断提高。

　　积极创新业态引导产业方向

　　在深圳，“创客”是文化+科技的结晶，也是深圳新业态的代表。作为联合国教科文组织认定的中国首个“设计之都”，“设计”与“创客”联姻，一度让深圳“创客之城”的形象和“与深圳一起创造”的口号，闪耀在纽约时代广场的大屏幕上。

　　十届文博会，深圳市文体旅游局副局长、文博会组委会办公室常务副主任钱强感慨颇深：“文博会通过搭建文化产业和其他产业交流的平台，起到促进文化产业与其他产业融合，创新生长出文化产业新业态的功效。包括现在的‘互联网+’、‘文化+科技’、‘文化+旅游’、‘文化+金融’都跟文博会关系明显。”

　　2010年，第六届文博会从筹备开始就提出了“科技与文化相结合，产业与市场相促进”的主题。这一年起，深圳文博会上不仅专门展示了“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+金融”的典型企业，还专门设立了相应的统计指标和模块。当时的数据显示，此次文博会“文化+科技”成交额达到158.882亿元，占总成交额24.44%.“文化+科技”这一模式已经显示出文化产业强大的生命力和未来发展潜力。

　　此后，文化融合多种产业、多个业态的模式蓬勃发展，并在每届统计中成为亮点。在深圳，出现了以华侨城为代表的“文化+旅游”，以华强文化、雅昌、雅图为代表的“文化+科技”等多个模式的龙头企业。近年来，其中一些优秀的文化企业纷纷开始迎来国内外资本的绣球——2014年6月，迅雷网络在美国纳斯达克上市；2015年4月，易尚展示在深交所上市。

　　深圳文化产业发展的创新模式也迅速成为全国各地文化产业发展的风向标，“文化+”的多业态并进已成为文化发展的大趋势。

　　在即将开幕的第十一届文博会上，1号馆文化产业综合馆的“文化与科技相融合，产业与市场相促进”的主题更加响亮，全国各地的文化拳头产品已摩拳擦掌准备亮相——河南展团以三维影像技术、声光电立体化等现代科技为主要展示手段，突出“文化创意、文化科技”融合发展；湖南展团则突出了互联、融合、创新，以数字化产品的交互体验充分展示当地“互联网+文化产业”的勃勃生机。

　　参加过多届文博会的中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦对此亦表示，作为国家级展会，深圳文博会引导着全国文化产业的方向。

　　搭建平台助力中国文化走出去

　　车技、转碟……这些传统的中国杂技艺术因文化产业市场化程度不够，“养在深闺人不识”，自身发展也因资金等陷于困境。参加了文博会后，这些老祖宗留下来的好东西不仅登上了更大的舞台，还不断走向海外巡演，做起了“老外”们的生意。

　　2007年，第三届文博会，贵州省遵义杂技团带来了杂技晚会项目《依依山水情》。精彩的节目吸引了美国中美文化传播公司，该团与其签约参加美国布密西比州的巡演，随后又与美国、澳大利亚、韩国等国客商签下了5份订单，总金额超过600万元；第四届文博会，该团与美国、西班牙、韩国等商家签订了上千万元的合同；第五届文博会，遵义市代表团共与国内外投资者签约项目6个，招商引资近6亿元。

　　通过文博会，传统文化项目找到市场的案例颇多。钱强认为，十年发展，文博会已成为引领中国文化发展的引擎和带动中西部地区文化产业发展的平台。“文博会大力鼓励和吸引中西部文化企业和机构参展。通过文博会，这些地区快速地聚集了资本项目和人才要素，促进了丰富的文化资源转化为优质的文化资本，促进西部文化产业与海内外地区的交流与合作，为西部地区文化产业发展打造了良好平台。”

　　十届文博会，促进国内文化产业合作和交易，助推文化产业走向国际的成效明显。数据显示，十届文博出口总额超过1000亿元。“第十一届文博会，国外展商展台的比重已经达到20%；国际化的结构也呈现出变化，欧美成为主要参展地区。”钱强说。