火车票上印广告合适吗？

    市民论坛

    2016年全国铁路客票票面广告项目全面启动并公开招商，共涉及17个铁路局。据悉，目前车票正面只发布文字类广告，如果招商全部成功，今年预计发售的“广告火车票”将达22亿张。

    （《北京青年报》1月10日）

     正方 正当市场行为

    在铁路运营走向市场化的大背景下，应该宽容和尊重铁路部门采取的市场行为，而火车票上印广告正是一种市场行为。在广告无处不在的今天，飞机票（登机牌）上早已印上了商业广告，因而火车票上印广告，并不是铁路部门做错了，而是做得太迟了。

    火车票上印广告，意味着铁路部门可以获得一笔广告发布费用。众所周知，随着近些年来高铁、动车的快速发展，加上普通列车的火车票价多年没有上调，铁路部门早已是负债累累。铁路部门利用火车票发布广告增加收入，可为化解铁路债务增添了一份力量，这对于减轻纳税人的负担，也不失为利好措施。要知道，铁路作为公共交通工具，如果最终出现资不抵债等状况，不大可能直接让铁路企业走向破产，变卖铁路资源还债，最大的可能还是财政帮忙，纳税人埋单。

    当然，小小的一张火车票不同于一般的票据，背后是以国家铁路作为信用，关乎国家的窗口形象。所以，即便火车票上印商业广告，铁路部门也不能唯利是图，谁出钱多，就发布谁的广告。火车票上打广告，除了严守《广告法》，还要顾及大众情绪和社会文化内涵，要有底线意识，对于令人反感的广告，应当谢绝。

    ◎何勇 自由职业者

     反方 乘客有权说不

    火车票作为一种商品，它的成本已经包含在票面价格之中，乘客有权要求票面整洁，不打广告。此前已有飞机票、汽车票打广告的情况，并不意味着是正当的，火车票不能如法炮制。

    正是基于火车票乃乘客花钱购买，目前在美、法、意、俄等欧美国家，火车票均无广告出现。比如在美国，广告投放有严格的手续和规定，不仅火车票，即便飞机登机牌也是没有广告的。之所以如此，绝非人家没有经济头脑，而是为了尊重乘客权益。我们的交通企业，却将交通工具座椅、车身、货架等空间以及车票的广告，开发到了极致。事实上，我国的新广告法也有规定，任何单位或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告。我认为，交通工具的票据，也应在相关规定的范围。

    此外，火车票印制广告可能影响乘客的使用。小小火车票只有方寸大小，涵盖了和乘客出行有关的必要信息，乘客中多数为社会底层乘客，其中又有一部分人文化程度不高，印制广告可能干扰这部分人获知出行信息，至少会给他们阅读必要信息带来不便。

    由此观之，乘客有权对“火车票广告”说不。

    ◎何勇海 媒体人