牢记党性原则 强化创新意识

    2月19日,习近平总书记考察人民日报社、新华社和中央电视台三大中央媒体,并主持召开党的新闻舆论工作座谈会。在座谈会上习近平系统阐述了党的新闻舆论工作理应着眼大局、把握大势、匡扶大义,努力开创舆论宣传工作的新局面。

    仔细研读习总书记的重要讲话,两层含义跃然纸上:一方面,要坚持党性原则,牢记新闻人的责任与使命,坚持正确的政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,这是根本遵循。另一方面,要尊重新闻规律,创新方法手段,占领信息时代新闻宣传的制高点,也即要有创新意识。

    坚持党性原则,就是要牢牢把握正确的舆论导向,这是媒体人的职责使命。

    习总书记在阐述导向时强调,“各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向;新闻报道要讲导向,副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向;时政新闻要讲导向,娱乐类、社会类新闻也要讲导向;国内新闻报道要讲导向,国际新闻报道也要讲导向。”

    一直以来,媒体常常存在两张皮的局面。党报党刊讲导向,但同时办都市类报刊搞创收,不顾导向和媒体品格,大打擦边球。有的报刊头几个版面风清气正,后几个版面乱云飞渡。有的媒体对新闻报道严格管理,对广告内容则“捡到篮子里都是菜”,前些年一些地方电台医药广告之杂乱,就凸显了问题之严重。有的媒体刊发的自采内容规范到位,但汇集百家的自媒体平台则声音杂乱。坚持党性原则,就是要纠正以上这些偏差,把党和人民的利益始终放在心头。

    事实上,正确的舆论导向不是选择题,而是必答题。做好这道必答题,需要媒体的每位采编人员都牢记职责使命,也需要在每一寸宣传阵地上始终如一、贯穿始终。就拿广告来说,新闻宣传中口口声声讲勤俭,随即而来的广告中却突出了拜金主义,这会让受众感觉错愕,影响主流价值观的传播效果。俗话说,干什么吆喝什么,舆论宣传工作者必须明晰职责使命,在宣传导向上没有讨价还价的余地和空间。

    新闻工作者要牢记党性原则,又不可忽视新闻工作自身的规律性。要强化创新意识,通过创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,以切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。新闻宣传是否善于创新,是否能够做到常做常新,是其发展壮大、保持强大生命力的关键。

    我们身处一个信息纷繁和传播迅速的时代,尤其是当此新媒体、自媒体风起云涌之际,各种声音交汇融合,更需要媒体人坚定理想信念,唱响主旋律、传播正能量。把握传播规律,不断开拓进取,用通俗易懂、群众喜闻乐见的形式讲故事、讲道理,不断增强正面宣传的吸引力和感染力。

    习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话,对新闻媒体提出了殷切期望,也是对媒体人的巨大鞭策。知大局、拘小节,用创新之舟承载使命,媒体人就会勇敢肩负起时代赋予的职责使命,用一篇篇生动的报道记录时代、推动进步、引领风潮,才能无愧时代和人民赋予的伟大重任!(南方网评论员南平)