电商：自我颠覆的成长
张晓斌
“我有一个梦想，让电子商务变得土得掉渣儿。”2005年的中国电子商务大会上，时任淘宝总经理的孙彤宇曾说过这样一番话。按照他的解释，电子商务当时还是阳春白雪，不管是首都北京，还是时尚的上海，乃至改革前沿的深圳、广州，电商都还刚刚起步。
而如今的电商，不仅“土得掉渣儿”，而且已经成为烂大街的生活消费方式。服饰、电子产品、图书、电器、百货、日化、食品等，几乎所有的品类都已经“上网”。更为恐怖的是，因为智能手机的普及和物流的建设，电商正在不断打破禁区，从日常的水电煤气，到打车挂号，都已经统统涵盖。
七年之间帝国雏形落定
七八年之前，整个中国电商用户规模也不过千万户。如今，单是电商卖家的规模就已经达到800多万规模，用户规模更是高达几亿，年度交易量已近2万亿规模，即便是放在整个社会消费品盘子里，其分量也在逐步接近10个百分点。
电商的业态，也从初始单一的外贸，陆续发展出B2B、C2C、B2C、B2B2C、C2B等日趋丰富、多样的形态，从消费到生产、从互联网线上网购到线下O2O，越来越深入地渗透进生活和生产的边边角角。
与电商形态发展相伴随的，是电商江湖势力的不断变幻。
最初的时候，在电商荒原上，仅仅还是eBay易趣与阿里巴巴(滚动资讯)淘宝的圈地之争。相比如今阿里巴巴在各个领域四处出击、恨不能买下“半个互联网”的盛世王朝架势，当年的阿里巴巴在淘宝发展上一度面临eBay的围追堵截，命悬一线，eBay联络了当时最为主流的门户平台对淘宝进行封杀，逼迫其采用小网站弹窗推广，边路逃生。
按照当时eBay的说法，“18个月内结束网络拍卖市场的战争”。
最终，在那场免费与收费的战争中，淘宝最终胜出，2006年之后，成为C2C拍卖市场霸主，延续至今，eBay在中国虽不能说绝迹，但市场份额也只有微乎其微的1%，而淘宝规模则高达98%以上。
C2C曾被认为是电商的主流，但后来电商的发展，一再突破人们的想象。
讽刺的是，对于淘宝乃至阿里巴巴来说，虽然赢得了这场战争，甚至一统天下，但最终仍需要解决平台和流量变现的问题，淘宝商城也就是后来的天猫开始孕育，这使得阿里“收费”有了可能性。
喘息稍定的马云，很快又面临新的战争，这一次，对手从国外巨头变成了本土同行。
腾讯和百度，都一度进军电商市场，巨头开始逐步打造自己的独立生态圈，并首次采取“屏蔽”的方式御敌于国门之外。
这场巨头的战争中，工于生意的马云又胜出了，阿里巴巴也几乎成为了电商代名词。在电商领域，阿里巴巴树立了信用、交易、支付等多个标杆，并从最初的B2B陆续繁衍出C2C、B2B2C等多样电商业态，帝国雏形初成。
电商新势力诞生
但巨头在酣战同时，却往往忽略了悄悄出现的异军突起的力量。
起步中关村的京东商城，在“非典”过后的几年，面对彼时如日中天的苏宁、国美、永乐、大中等线下渠道，毅然决然全力奔赴线上市场，将自己的线下门店陆续关张。与此同时，最为深远的是，尽管当时面临亏损和烧钱质疑，京东却固执地开始自建物流，生生地把电商打造成了电商的标配服务能力之一。
迥异于C2C的平台模式，京东等自主B2C平台，在电商消费理念升级之后，越来越开始向消费者心中倾注“正品”概念，从而形成与淘宝的差异化优势。
京东的崛起，也标志着垂直电商异军突起，2009年之后，除了京东之外，包括当当、凡客、麦包包、唯品会、亚马逊(卓越)、聚美优品等都不断崛起。自主B2C、团购、特卖、闪购等越来越多的电商形态开始涌现。
整体而言，电商势力目前仍处于“多元一级”的格局，阿里巴巴通过多年累积，日趋打造丰厚的电商生态，占据中国电商市场80%以上交易份额，但市场垄断饱和的局面，使得商户营销、交易成本也水涨船高，“出淘”之声不时响起，腾讯和百度，虽然在电商大战中败北，但京东却接起了下一棒，“市场需要更多选择。”
而在资本市场上，经历了近10年培育和繁殖，电商终于结下“盛夏的果实”。
去年中概股资本市场重启以来，表现最为闪亮的基本都是电商概念股，京东、唯品会、聚美优品、当当等多只股票，都已跃居中概股前列；今年上市的京东，目前已成为仅次于百度的第二大中概股，而2012年曾被质疑“流血上市”的唯品会，短短两年时间，股价涨至当初百倍。
几年之前，在行业里炙手可热、左右市场变局甚至电商公司命运的，是门户、游戏和搜索概念；如今时过境迁，电商当道之下，老牌互联网公司似乎成为明日黄花，与电商踊跃上市相比，当初登陆美股的中国互联网公司，近年都纷纷选择了私有化。
但电商的疯狂只是刚刚开始，随着阿里巴巴上市启动，整个资本市场，将迎来一场最大规模的狂欢。目前阿里自己的估值，已经达到1300多亿美元，在资本市场，投行更是将其高捧至2500美元的高度，更为重要的，阿里已成为“中国最赚钱的互联网公司”。
尽管在资本市场上好戏不断，并购、IPO不断上演，也让电商成为最让人艳羡的行业，但一个不容忽视的问题是，目前的电商行业，除了阿里巴巴近两年进入收获期，持续、规模化盈利外，其他电商公司，基本都还处于亏损的边缘。
实际上时至今日，假货、价格战、虚假交易等老问题，依然是电商挥之不去的阴影，不时让人诟病。更需要警醒的是，高企的估值其实只是资本的盛宴，在上市之后，风投脱缰而去，留给电商行业的会不会是一地鸡毛？