国产电影7月票房破纪录 阵容档期营销制胜
电影《捉妖记》海报
近日，据国家电影资金办初步统计，7月全国电影票房为54.9亿元，刷新月度票房纪录，这一数字也超过了2002年至2005年中国电影票房总和。国产电影为何近来屡创新高？是内容为王还是靠营销占得上风？又或是遇到最佳档期呢？
7月全国电影票房创新高
影评人：与“国产电影保护月”无关
7月全国电影票房54.9亿元中，《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》三片联手贡献33.65亿元，占比超过6成。值得一提的是，这三部影片在8月初的表现也十分惊人，据“中国电影票房数据中心”数据，截止8月3日，《捉妖记》票房累计18.36亿，排片26909场，位居第一；《煎饼侠》累计10.3亿；《大圣归来》累计7.91亿。
早前，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森在接受新华网采访时表示，54.9亿元可以说是具有产业标示性和文化标示性的“里程标杆”。
但是，也有观众质疑，7月份的票房佳绩源于“国产电影保护月”，因为没有一部好莱坞大片上映。
尽管保护本土电影是世界各电影大国的通行做法，但不少影评人都不认可这种说法。影评人图宾根木匠认为，电影消费毕竟不是刚需，如果没有好作品，市场会很冷清，“能够吸引观众走进影院为我们的国产电影买单，说明暑期档的这几部影片质量还是精良的”。
在影评人崔汀看来，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》之所以取得高票房，是因为两点，“一方面这三部影片质量比同期电影好太多，另一方面档期选得很好，现在是暑期档，有大量学生买票观影，票房自然上去，北美暑期档也是票房最高”。
“其实和所谓的‘国产电影保护月’没有直接关系，现在银幕数量这么多，观众人数也多，就应该有高票房”。崔汀认为这三部电影能带动中国电影市场的发展，“比如《捉妖记》后可能很多人会投资动画加真人这类魔幻电影，《煎饼侠》则是延续了喜剧片的高票房，只要拍得好肯定卖座”。
宣传密集创意倍出
《煎饼侠》赴31个城市188家影院宣传
4日，《煎饼侠》导演兼主演大鹏全天排满了各种节目录制，电影破10亿后，这位新人导演一下被业界刮目相看。
事实上，在高票房的背后，是大鹏卖力的宣传。他告诉记者，为了宣传《煎饼侠》，自己一共跑了全国31个城市的188家影院，宣传路演共计211场，超过了此前吴京宣传《战狼》时跑过24个城市的纪录。
此外，作为互联网主持人，大鹏另辟蹊径，在北京中关村街头卖煎饼、在郑州街头和卖鸡蛋灌饼的小贩自拍、赴蓝翔技校宣传等，对于赴蓝翔技校宣传的原因，大鹏的解释是：“我觉得蓝翔很好啊，大家对它充满期待，想看看挖掘机什么样，所以我就去了。”
不过，对于被封为“最赚钱的电影”，大鹏却认为这是一件悲壮的事，“我们投入太低了，最开始的时候你拿不到那么大的投资，现在票房稍微好了点，大家都觉得你的投资回报比很大，我觉得不值得骄傲”。
互联网影响日渐增大
《大圣归来》靠数据找受众
《大圣归来》的成功，离不开互联网的帮助。
据《21世纪经济报道》消息，动画片《大圣归来》有89位众筹投资人，合计投入780万元，预计可以获得本息约3000万元。影片出品人路伟透露，这89位投资人都是自己靠微信朋友圈招徕而来。
在影片上映后，不少观众都被电影里的特效、音乐打动，认为是国产动画的一次进步，因此到处推广，粉丝还自嘲是“自来水”，更在微博上注册了一个名为“水帘洞大圣自来水公司”的ID。
路伟坦言，《大圣归来》是通过网络数据找到了清晰的受众群。“《大圣归来》不是一个明星电影，怎么样去穿透二次元，建立粉丝体系，我们所有的策略其实都是围绕这个命题来做的”。
他表示，《大圣归来》团队宣传时找到了90后用户活跃度相当高的弹幕网站“B站”，并将最重要的物料蔓延到所有社交平台，例如微信朋友圈、微博，从而引发了网票销售的突破。
“虽然它不是大数据，也是基于网络数据对于用户的清晰描述。但两周的时间，我们就做到了口碑的拓展。”路伟如是说。
《捉妖记》完美逆转
超越《泰囧》成票房冠军
在《捉妖记》上映之前，这部电影的最大一个话题是演员的更换，由于柯震东涉毒被封杀，制片人江志强不得不多掏7000万重拍，导致电影预算超过3.5亿人民币，票房要10亿才能收回成本。尽管贵为资深制片人，江志强也不是不紧张，他曾多次在受访时自嘲：“我妈问我什么时候收手(投资电影)？我说，赔光了就收啰！”
影片上映后，口碑与票房齐飞，宣传方每天都发布票房海报，华丽丽的大数据十分吸引人。
事实上，《捉妖记》成功的背后，也显示了中国电影类型片的缺乏，动画加真人的模式向来是好莱坞的卖座法宝，《捉妖记》就邀请了《怪物史瑞克》的导演许诚毅执导，打造出老少皆宜的动画形象胡巴；另外，在阵容方面，不仅有人气偶像井柏然、钟汉良、汤唯、姚晨的加盟，也有谐星吴君如、曾志伟，就连在综艺节目《爸爸去哪儿》中大热的田亮女儿森碟和张亮儿子天天也客串出演，堪称观众“全覆盖”。(张曦)