移动搜索产品为王 三四线城市机会逐渐显现

　　根据移动互联网第三方咨询机构艾媒咨询发布的数据，截至2013年三季度，中国移动搜索用户规模达4.1亿。据IDC（互联网数据中心）预计，2014年中国智能手机出货量将达到4.5亿部。充分的需求加上终端设备的完善，一个巨大的移动搜索市场已经出现在我们面前。

　　权威咨询机构易观智库分析认为，用户搜索行为正大量转向移动搜索，在PC端搜索市场竞争格局平稳的情况下，移动搜索已成为企业主要的竞争点和机会点。移动搜索相较于PC端搜索向本地化、垂直化及精准化方向发展，用户需求和使用习惯相较于PC端搜索有较大的差距。在移动搜索市场领域，抓住移动设备特性，根据用户移动使用习惯，提供移动搜索服务并更好地满足用户移动端搜索需求，是移动搜索领域未来发展的重要方向。

　　移动搜索最能体现移动互联网碎片化的特点，无论是使用目的还是搜索行为，都与PC搜索有着本质区别。从目的上讲，使用PC搜索时，用户更多的需求是工作、学习和获取知识，但使用移动搜索时，用户的需求则更重娱乐化和生活化，如阅读小说、浏览图片，以及搜索美食等。从搜索行为上看，用户在PC上进行搜索的时间更为完整，而移动搜索则呈现出明显的碎片化特征，随时、随地获取信息。然而，目前市场上能满足用户移动搜索需求的产品却很少。从产品自身的功能性分析，现在大多数移动搜索只是PC搜索在移动端的简单延续，纯粹具有移动搜索特性的产品并不多见。

　　百度拥有大量的移动搜索市场份额，艾媒咨询发布的《2013Q3中国手机搜索市场季度监测报告》显示，2013第三季度，中国手机搜索用户首选搜索引擎方面，首选使用百度的用户达39.9%。但百度仍未能摆脱PC端大搜索的思路，其所提供的移动搜索服务可以被看成是PC端在手机端的延续，有创新但难称革新。

　　宜搜始终在努力为用户提供不一样的东西。从整个市场的冷清一直守到了移动搜索成为热点，9年的时间让宜搜积累了技术、经验和用户。长时间的专注，让宜搜体会到了移动搜索与PC搜索的本质区别。而对于移动搜索娱乐功能的聚焦，让宜搜显得独特且无法被取代。通过对数亿用户数据的深度挖掘，宜搜充分掌握了中国用户在使用移动搜索服务时的习惯，并开发出了宜搜小说等多款垂直搜索产品。与从传统PC搜索过度而来的移动搜索相比，宜搜是为移动搜索而生，更纯粹也更直接。艾媒咨询发布的《2013Q3中国手机搜索市场季度监测报告》显示，2013第三季度，中国手机搜索用户首选搜索引擎方面，20.5%的用户首选使用宜搜。

　　360和搜狗都倡导三级火箭模式，但移动搜索与PC搜索在商业环境上有着本质区别，很难平移PC端的经验。对360而言，三级火箭的第一步，是由安全卫士带动浏览器，但在移动端，隐藏在后端的安全卫士无法频繁地去打扰用户，从而失去了带动的可能。同样，搜狗输入法带动浏览器的模式在移动端也因手机比较小的屏幕而存在弊端。

　　UC的神马在对移动用户的数据分析上有一定优势，凭借浏览器的积累，他们完成了对几千万用户样本的分析，但要真正搞懂中国的移动搜索用户要什么，他们还需要很长的路要走。此外，神马刚刚涉足移动搜索，缺乏实战经验，没有搜索技术的积累。其优势在于前端的能力，不在于处理海量网页信息的能力，而海量信息的处理正是做好搜索引擎的关键。显然，神马在这方面有先天不足。

　　毫无疑问，未来，移动搜索的娱乐化及生活化的特点将日益凸显，人们将工作和学习交与PC搜索，而剩下的需求则完全通过移动搜索实现，两种需求将被彻底分开。今后，谁能读懂用户的这一需求，做出真正切中要害的移动搜索产品，谁就将立于不败之地。随着移动搜索市场的爆发，那些纯粹的移动搜索产品必将脱颖而出，最终成为这一领域的王者。移动搜索的明天，一定是产品为王，至于渠道，只能起到辅助作用。有一点必须强调，好的产品一定是符合最广泛用户群体需求的。对于移动搜索，中国三四线城市所蕴含的市场机会正在逐渐显现。因此，谁能抓住这部分用户，谁就等于拿到了通往成功的钥匙。