突出客家特色 紧跟时代潮流
●本报记者 刘野
在梅州众多政务微信中，梅州文化旅游特色区管委会官方微信订阅号“梦里客家”长期以来一直占据着梅州政务微信排行榜的前三甲，并以众多精心编制的图文内容突出了客家的“山美”、“水美”和“人美”，打造了新媒体时代下的“梦里客家”。
主打文化旅游牌 以“美”做文章
打开“梦里客家”微信订阅号，每期推送的头条都是一批反映本地美丽景色的图片，并且配以唯美的文字，“图文并茂”地介绍梅州好山好水，突出客家山水之“美”。
负责运营“梦里客家”微信订阅号的梅州文化旅游特色区管委会工作人员钟捷介绍，“梦里客家”每天推送三条内容，第一条侧重介绍梅州秀美的山水风光、特色景区景点和旅游线路，并图文介绍客家独具魅力的文化和风俗。第二条偏重于捕捉梅州生活的“小细节”，“以小见大”地突出本地文化和民俗活动，并适时发布与文化旅游相关的本地最新资讯，篇幅较短且“接地气”。第三条转载与市民生活息息相关的生活服务类资讯和美图美文，或转载传播正能量的“心灵鸡汤”，从而在贴近市民生活的同时，传播时代正能量。
“梦里客家”微信订阅号还善用类比，将梅州与全国知名地区比较，从而突出梅州“美”的特色，比如《忘掉丽江吧，这些图片曾经告诉你，梅州才是真正的世外桃源》，用大量精美图片和几句唯美的文字就在传播过程中让受众产生了“共鸣”，一周内的阅读量接近4万。而《当全国遇上了梅州》，更是通过图片直观地呈现了梅州的秀美风光，一周内阅读量更是突破了10万。
紧跟时代“接地气”
突出客家“人”之美
在以特色图文反映客家“山美”、“水美”的同时，“梦里客家”微信订阅号还从梅州日常生活的细微处入手，介绍客家独具魅力的文化和风俗，并且能够紧跟时代潮流，及时发布最新的“梅州动态”。
如2014年10月31日英拉和他信来梅祭祖的消息引爆朋友圈时，“梦里客家”就推出《泰国前总理的母亲家——松口镇梅教村》，切合网络热点话题的同时，还为众多网友带来了新内容，并以泰国前总理的乡情为切入点，介绍了松口镇梅教村的山水风光和人文风俗。该文推送后，一周内就收获了近5万的阅读量。而去年12月21日王力宏来梅开演唱会期间推出的《老板，来份力宏同款腌面》，结合热点推介腌面这一梅州最具代表性的美食，在一周内收获了超过2万的阅读量。
除此之外，由于考虑到微信编写需要不断创新，而长期由同一人承担微信的编写任务容易产生固定的思维模式。今年以来，梅州文化特色区管委会创新地与嘉应学院共建实习基地，由嘉应学院每3个月选拔3名相关专业的实习生参与微信公众号的运营与微信内容的编写工作，并给予其充分的自主权。同时由区管委会做好方向指导和培训把关工作，确保内容“有新意”的同时不会发生原则性错误。