三四线市场打翻身战 二线品牌冲击厨电格局

　　来源：北京商报

    门槛低、利润高，厨电市场向来受中小企业青睐，一二线市场难以入侵，三四线市场就成了发展的主阵地。近日，多家中小型厨电品牌向北京商报记者透露，抓住城镇化建设发展机遇，深耕三四线市场将是企业翻身扬名的大好时机。但有关专家也表示，在品牌集中度日益提升的厨电市场，中小型企业二线品牌很难撼动该市场的格局。

　　 三四线市场爆发带来新机遇

　　有机构预测称，未来三年，厨电市场仍将保持10%以上的年均复合增长率，其中2014年的增长率将超过12%。在众多行业内人士看来，厨电市场的增长空间将主要集中在三四线市场。

　　业内网站口碑家电网相关负责人张金宁告诉北京商报记者，“厨房电器是房屋装修必备的刚需品，而且是一个有着持续性需求的产品。随着城镇化的加速，内需市场将会进一步释放，二三线市场将呈现高速增长”。厨电企业应从原来的市级代理再次下沉，不断开拓县域级市场。虽然这一变革需要投入更多的人力、物力、财力，但好处也是显而易见的。

　　据奥维数据统计，2014年上半年，厨电三四线市场的销量占整体厨电市场销量的42%。以吸油烟机为例，中怡康监测数据显示，2014年1-4 月，四线市场吸油烟机量额同比分别增长2.79%和16.14%，燃气灶量额同比分别增长2.5%和9.69%。据了解，目前吸油烟机在我国城市中普及率约为70%，新增需求每年约为2%;而农村市场普及率约为10%，新增需求约为5%，未来仍有较大的增长空间。

　　 行业准入门槛正逐步提高

　　近年来一线厨电品牌加速渠道下沉，三四线市场格局也在悄然生变。

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌告诉北京商报记者，中小品牌占据三四线市场的时代已经过去了，当前的厨电三四线市场格局正逐步向一二线市场靠拢，一线大品牌占据主导地位，这也使得中小型厨电品牌的生存空间被不断挤压，加快了三四线市场的品牌集中步伐。

　　张金宁表示，品牌集中度的提升也从另一个侧面刺激了市场的良性竞争，改善了多年来由于厨电行业准入门槛低、利润空间高导致的傍名牌、山寨品牌频出的现象，抑制了山寨品牌的发展，净化了厨电市场环境。

　　受政策环境影响，厨电行业准入门槛目前正在逐步提高。自2013年10月1日起，《吸油烟机能效标准》正式实施，标准将能效等级划分为5级，从压效率、待机功率、关机功率、常态气味降低度、油脂排放值五大指标对吸油烟机产品进行考核。这意味着行业的准入门槛正在提高，低能效、低质产品将退出市场，整个行业或将面临重新洗牌。

　　 中小品牌逆袭恐难言轻松

　　三四线市场近年来爆发出了巨大的市场空间，因此成为了众多中小品牌励志提升品牌价值的主要聚集地，但想要一跃成为三四线市场的领军企业也并非易事。

　　家电观察人士梁振鹏认为，当前的三四线市场虽然仍有较大空间，但基本被一线品牌所垄断，很难改变当前固有的市场格局，它需要企业拥有雄厚的财力作支撑，即便是当前热销的一线品牌想要扩大自身的市场份额也需要持续的巨额资金投入才能够打开局面。

　　梁振鹏认为，在当前的市场格局下，中小品牌想要持续扩张并在厨电市场遍地开花很容易将自己拖入巨大的亏损和债务危机当中。找准自身定位，走差异化的战略路线才能在当前高度同质化的市场竞争中脱颖而出。

　　对此，村田电器有限公司常务副总经理王云也表示，随着市场竞争的加剧，行业环境净化和消费者意识的增强，已经明显出现了强者恒强的“马太效应”，作为持续深耕三四线市场的厨电品牌，村田目前已重整研发、运营团队，寻找顺应当前“80后”、“90后”为主要消费群体的产品技术和渠道模式。