网购市场广货份额领先第二名30%
数据文本：彭琳 欧志葵 图表：喻焰
天猫网最近一次“双11”购物节中，广东省网购交易额突破60亿元大关，超越浙江省成为全国第一。而在年前刚刚结束的第三届广货网上行活动中，本土新秀飞飞商城成交金额增长了将近20倍。
据广东省统计局发布的数据显示，2014年全省电子商务交易额增长30%，全省网上零售额增长70.7%，增速远高于全国的56.2%，相当于社会消费品零售总额的2.3%，拉动社会消费品零售总额增长约1.1个百分点。全国范围来看，广东已成为中国电商发展的桥头堡。
亮点一
线上明星电商发展迅猛
去年，广东网上销售额实现高速攀升。根据广东省电子商务协会公布的数据，2014年我省电子商务交易总额达到2.63万亿元，来源于我省的网络购物订单量突破8亿单，遥遥领先国内其他省市。作为中国市值前列的互联网公司，专注做限时品牌特卖的广东明星电商平台唯品会去年交出了一份亮眼的成绩单，持续九个季度高速增长。
根据最近披露的2014年第四季度财报，唯品会总净营收较去年同期增长108.9%至13.6亿美元（约合84.98亿元人民币）；净利润较去年同期增长122.8%达到5660万美元（约合3.53亿元人民币）。全年来看，2014年唯品会实现全年净营收37.7亿美元（约合235.56亿元人民币），比上一年增长122.4%。
业内认为，唯品会亮眼财报得益于其品牌特卖模式不断升级。去年伊始，唯品会又深耕“她经济”，主攻女性消费。此外，移动端的出色表现也功不可没，第四季度贡献了近七成的销量。
唯品会相关负责人接受采访时表示，广东的政策氛围、营商环境、配套设施、产业链的构建等都给予了广东本土电商企业强有力的支持，其中包括荔湾区政府提供了目前的办公用地，政府也出台了一些电商项目资金支持政策；提供方便企业办事的绿色通道，政策法规的指引，网监对信息安全的帮助等。“而年前刚刚结束的广货网上行发送红包，无疑又在外部环境上促进了唯品会在移动端的发展布局。”
“近年来，唯品会、兰亭集势、环球市场等一批龙头标杆电商企业陆续在国内外成功上市。”广东省电子商务协会常务副会长兼秘书长程晓表示，广东电商企业在不同领域各有作为：唯品会在B2C领域引领特卖网络零售企业的发展；环球资源、环球市场在B2B领域位居全国前列；腾邦国际、芒果网位居中国在线旅游市场营收份额前十位，“目前，广东有11家企业被商务部评为国家电子商务示范企业，数量居全国第二位，企业的实力和影响力显著增强。”
亮点二
线下零售企业积极“触网”
今年3月底，广东本土零售巨头华润万家的电商平台——E万家将正式上线。这意味着，这家年销售额达1040亿元的零售巨鳄，在蛰伏多时后终于正式拉开全面进军网购市场的进程。
其实，早在华润万家电商平台上线之前，广东实体零售企业早已积极拥抱互联网。如本土的广州友谊、广百、天河城百货、摩登百货等，在巩固原来的面对面实体零售市场同时争先开辟网上商城销售商品，配以推陈出新的微信红包、扫码支付、团购等新潮的网络营销方式促销，拉动网上零售。
而作为广东名片的“广货网上行”活动，更是点燃了广东本土传统企业等开拓电子商务热情。根据广东省商务厅方面统计，截至2014年底，直接参与广货网上行活动开展促销活动的平台达到273家，7.6万余家广货企业通过这些平台、商城参加了活动。去年9-12月，广货实现网络销售额1203亿元，同比增长55%。广货在全国网购市场占有率排名第一的优势进一步巩固，比排名第二的浙江高出约30%。
广货网上行的热潮，也推动了各地市大批中小企业上网触电。2014年全年，广东省开展的各类型电子商务推广活动近400场，累计受众人数约24万人。而在粤东西北地区，开始尝试运用电商改造农村经济。受广货网上行活动的推动，京东、苏宁加快布局广东，各自的首家农村服务中心先后落地。
业内人士认为，网购消费热潮形成全省蔓延之势与广东省政府对电子商务的重视分不开。
亮点三
网购给力配套也给力
“广东省网上零售额保持高速增长，与广东省经济发达、消费者网购能力强劲以及相关产业配套这三个方面有直接关系。”中投顾问咨询顾问崔瑜在接受记者采访时指出，广东人口众多，平均收入水平较高。作为中国改革开放的前沿地区，广东省互联网氛围和网购习惯在国内均居前列。
广东省消费者网购能力有多强？以下两组数据或许可以看出端倪。去年天猫“双11”，整个天猫交易额突破571亿元，物流订单2.78亿。其中，广东省以61.01亿元交易额高居榜首。另外一组数据是来自支付宝十周年账单数据，广东省十年总支付金额占全国15.5%，再次力压浙江省排名第一。
上述人士还指出，另一方面广东省基础设施好，互联网和物流较为发达，也为电商发展提供了强有力的支持。
2014年也是唯品会继续发力物流的重要一年。截至2014年12月，唯品会已经建成了覆盖全国的五大物流中心。据唯品会首席财务官杨东皓透露，2015年“最后一公里”运力预计覆盖面提高至70%。
记者从广东省邮政局获悉，2014年全省快递业务量完成33.6亿件，以广东省1.06亿常住人口计算，实现人均快递32件，同比增长59%。目前全省已有农村快递服务网点2200多个，覆盖70%以上乡镇；全年跨境快递业务量完成1.53亿件，占全国跨境快递业务总量的46%。（彭琳 欧志葵 马思远）