美的电器入驻萌店 借移动端渠道吸引年轻消费者
萌店近日宣布，与知名家电品牌美的达成合作，美的旗舰店正式入驻萌店。此次与萌店携手，美的希望借助移动社交电商平台开拓销售渠道，扩展客户群体，在更年轻的消费者中建立品牌形象。
美的集团是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，于2013年9月18日在深交所上市，旗下拥有小天鹅和威灵控股两家子上市公司。2014年，美的集团成立电商公司，对内负责搭建电商平台体系，运营官方网站、官方商城、集团天猫旗舰店，逐步发展自有渠道销售；对外负责美的会员管理，为用户提供贴心服务。公司以用户为核心作为运营方向，以提升效率、优化运营成本作为主要手段，推动美的O2O战略落地，通过电商体系建设推动美的实现持续增长。
美的方面表示，此次在微盟萌店开设旗舰店，主要是看中萌店的业务与业态，移动电商是今后电商发展的方向，看好萌店的移动社交潜力。以用户为导向一直是美的的宗旨，因此面对更加贴近消费者需求的微商，美的在萌店平台将会投放全品类电器产品进行推广。“通过萌店的数据支持，我们会及时满足不同用户的需求，对供货货源也会进行实时的动态更新。同时，为避免移动端渠道与传统渠道的竞争，美的将根据不同渠道所对应的消费者的产品需求，提供不同种类的产品、甚至是定制产品，形成渠道产品差异化。但是，无论是移动端还是传统渠道，美的的产品将实行统一定价，避免乱价现象。”
萌店方面表示，家电商品一直是萌店的主打品类，消费需求较大。萌店将通过合伙人制度及买卖一体化模式构建密集的销售网络，帮助美的电器布局移动市场；通过萌店2000多万萌主的社交分享和平台引流作用，建立起消费者与品牌直接的连接，拉动美的电器在移动端的新一轮销售增长。
据了解，萌店已先后吸引探路者、七匹狼、金字火腿、外交官、老板电器等众多知名品牌入驻。自2015年3月上线以来，萌店平台开店数已超过2000万，B端入驻商家超过2万家，萌店总SKU数突破500万，2015年双十一当日交易额高达1.65亿。
美的集团电子商务有限公司相关负责人表示，美的下一步的发展方向就是移动电商。美的网上商城，目前80%的流量来自于移动端，移动电商的潜能已引起美的集团内的重视。今后，消费者将越来越细分，美的将加深与移动电商的合作，甚至会为移动端平台制订产品。“怎么让消费者对你的产品形成归属感，是我们正在摸索尝试的。”
编辑：王如