勤练“内功”求发展 美的空气净化器重新定义市场
来源：腾讯网·亚太家居
10月30日，“第二届中国室内空气控制对策与技术行业高峰论坛”在京召开，美的空气净化器一举囊括“消费者信赖品牌、质量标杆奖、净化效能标杆奖”三项行业大奖，同步发布“NL、NY、NI、NM、NM1、NN”六大系列新品，这引起了整个行业的极大关注。美的家用空调事业部技术副总裁兼空净产品首席工程师李强也强调，因为专业，所以信赖。从2005年进入空气净化器产业开始，美的空气净化器就致力于为消费者提供最专业的空气净化解决方案，目前已经成为美的“空气智慧管家”战略的重要组成部分。
群雄逐鹿空净市场机遇与挑战并存
要说“雾霾经济”最大的受益者，应该非空气净化器行业莫属。近年来，随着空气污染的加重，空气净化器从“默默无闻”到“一夜成名”，成为一种刚性需求，并始终保持着高速增长的态势。据中怡康发布的报告显示，2014年上半年，中国空净市场规模已达65亿，零售额增速高达60%以上，预计今年全年销售额可达到145亿元，增速接近70%。而《2013—2017年中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据也指出，未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，预计到2015年我国空气净化器市场规模或者可突破600亿，2017年可达到1000亿元以上。
今年在传统家电纷纷增长乏力的背景下，空气净化器无疑是家电市场一块诱人的“蛋糕”，不少企业都看到其中的商机，各种品牌一时风起云涌。据中怡康对线上、线下门店监测数据显示，2014年1-6月空净市场销售品牌数量超过300个，是2012年的5.5倍。然而，杂而乱的竞争乱象也为整个市场的前景蒙上了一层阴影，不断被爆出的质量问题、净化问题、服务问题，让企业不得不重新审视自身的发展。
业内人士指出，现在空气净化器行业标准尚未确立，市场尚未规范，不良奸商投机取巧夸大宣传现象严重，疏于技术创新，使空气净化器和许多产品一样，杂牌和假洋牌产品开始泛滥，这一类产品无论品质、性能，还是售后服务都没有很好的保障，给消费者产生了不好的印象，空气净化器企业又该何去何从?
突破行业拦路虎美的空净勤练内功求发展
美的家用空调事业部技术副总裁兼空净产品首席工程师李强介绍，美的空气净化器今年纳入家用空调事业部，从技术研发到产品制造，从售后服务到用户体验，开始“脱胎换骨”的升级改造，“勤练内功求发展”的七字口诀是美的空气净化器市场掘金的法宝。在本次峰会上，美的空气净化器一举推出“NL、NY、NI、NM、NM1、NN”六大系列新品，其中创新设计的“塔式结构”空气净化器备受关注，产品优势十分突出： 第一，变“单向气流循环”为“立体气流循环”，送风覆盖面积更广，空气净化量更大;第二，“360度环形滤网”相比“单面过滤网”，过滤面积更大，同等时间内净化效率更快;第三，创新的“柱体外观设计”和“顶部式操控键盘”，将空气净化器由工业品变成艺术品，用户操作也更方便。 可以说，“塔式结构”空气净化器，更懂中国空气质量和中国消费者需求。
正是基于产品技术的创新与应用，美的空气净化器“NV净爽风、NI2净天柱”两款产品在“第二届中国室内空气控制对策与技术行业高峰论坛”上分别荣获“2014年度中国空气净化器行业质量标杆奖”、“2014年度中国空气净化器行业净化效能标杆奖”两项大奖，美的空气净化器还凭借“技术、产品、服务”的综合领先优势荣获“2014年度中国空气净化器行业消费者信赖品牌”称号。
业内专家表示，美的涉足空气净化器领域并非“玩票”，而是秉着专业的态度准备实打实的干一场，不仅为市场带来了行业领先的技术和产品，而且还通过服务体系的升级，提升了行业的标准与门槛，这对空净市场的推广普及以及行业的健康有序发展来说，都是大有裨益的。事实上，大力发展空气产品早已成为美的未来的重要战略布局，相信随着美的空气净化器的全面发力，空净市场的竞争格局也将快速被改写。