荣耀总裁赵明：荣耀品牌必须要有温度和情感，要着眼于未来
“荣耀品牌必须要有温度和情感，必须要着眼于未来。”
在目前竞争激烈的手机市场，荣耀以优异的成绩提前完成了今年的任务。而未来荣耀在品牌建设方面会如何演进？昨日，荣耀总裁赵明在“2015创享未来·分享爱公益之夜”慈善义拍晚宴的专访中抛出了他的独特看法。
“2015创享未来·分享爱公益之夜”慈善义拍晚宴现场
赵明认为，荣耀品牌即将二周岁，荣耀以互联网的思维不断创新，坚守产品体验为核心，通过了解消费者，依靠消费者，持续优化产品，让产品更贴近用户。对于今年提前完成了年度销售目标，赵明感到很欣慰。
作为创立仅“二年”的品牌，赵明对荣耀品牌的理解视乎给到了行业一个全新的看法。即未来品牌之间不再是“抄袭”、“恶意竞争”，而是要走出自己的道路，走出品牌的个性化。
早前，华为消费者业务集团负责人余承东同时表示，荣耀的成绩，尤其是在移动互联网领域的探索，值得令人鼓舞。
品牌打造是荣耀成功的关键
IDC第二季度报告显示，中国智能机市场开始趋向饱和，增长放缓，2015年出货量预计比去年增长仅1.2%，一些智能手机厂商销量和利润率出现下滑甚至负增长。在此背景下，荣耀却逆势强势增长。数日前，荣耀总裁赵明就宣布，公司全年50亿美元的年度销售目标已经提前两个月完成，其年度旗舰产品荣耀7的百日销售量已经突破280万台。
实际上，智能手机在市场发展是否顺利，除了售价外，品牌价值的建设尤其重要。只有当品牌在知名度、品质、用户体验等都得到用户的认可，才是这个品牌发展的先决条件。赵明认为，荣耀是一个2013年创立的新晋手机品牌，需要依靠产品实际品质说话。从发展至今一直按照互联网的迭代思维，不断更新换代，抓住了年轻人的思维、依附于年轻人市场，逐步打造年轻人喜欢的品牌。
此外，得益于荣耀品牌概念的精准定位。荣耀海外市场也获佳绩。据赵明介绍，荣耀产品目前在海外销量占总量约为15%左右，目前已进入74个国家和地区，2015年还会重点发展印度、墨西哥、欧洲等几个大国市场。
目前，在国内的智能手机市场已经趋于饱和状态下。国内各大智能手机厂商从今年开始也有明显发力海外市场之势。除了在印度等东南亚等市场，还有欧洲市场都有所触及，当然，价格战、品牌推广依旧是海外竞争的一大利器。
对此，赵明表示。“看好海外市场的发展”。据记者了解，对于未来在海外市场的品牌推广，荣耀的做法会和国内一样，坚持为年轻人而设计的品牌概念。“其实，我们的用户主要是年轻人群体，而海外和国内的年轻人个性都很相识，都是需求个性化的一族。在海外市场，我们也有当地的品牌团队在研究如何能更加定制化，与更多的年轻人和粉丝互动，倾听用户需求，打造适合他们的产品”。值得一提的是，荣耀目前在还在推行“绿色回收”2.0的概念，即可以旧机换新机，而未来将在更多国家开展回收项目，这对于品牌宣传也是很有帮助的。
而对于今年的双11电商促销日，不少手机品牌也以此促销为由，大打价格战，以此进行年底前的冲量。而对于本次双11的期待，赵明则表示“非常轻松”。赵明说：“由于荣耀今年已经提前完成了全年销量的任务，对于本次双11我们就当是一次练兵，为了以后的布局打基础”。
未来将持续不断关注慈善公益
事实上，一个互联网手机品牌在市场上要站得稳就需要持续发声，与其他厂商斗嘴竞争而引起消费者关注的比比皆是。而荣耀在这方面则大有不同。荣耀作为一个新起之秀，在互联网手机品牌中确实是比较低调。目前为止，荣耀通过个各种慈善、公益、节日、互动将品牌理念传遍全球，在全球传递品牌正能量。将“勇敢做自己”的品牌理念深入人心。
在赵明看来，荣耀对于目前合作举办的慈善公益活动都是默默无闻，并没有刻意传播。“做慈善虽然没有做广告那么见效，但是这个慈善事业是“水滴击穿”的过程。我们还是希望给荣耀这个互联网品牌注入更多的内涵，少一点喧闹，更多着眼于品牌的未来。”赵明向记者说道。
而荣耀在慈善事业方面具体获得什么成绩？比如，在2014年12月荣耀品牌成立一周年之际，荣耀就与真爱梦想基金合作，当时双方达成的捐助协议是：Vmall销售平台每销售一台荣耀手机，荣耀即向基金会捐赠1元，用于资助“梦想中心教室”。此公益基金将包括梦想中心教室的建设费用和未来5年的梦想课程实施费用，包括教师培训及IT技术等多重方式，以帮助欠发达地区青少年享有更好的受教育机会。
而荣耀不仅仅本身做公益，将善款、荣耀产品送到最需要的人的手中。而且还立志于传播公益，在线上线下将公益之声扩大化。据赵明介绍，荣耀在线下将通过手机包装盒等平台，对真爱梦想基金公益项目“梦想中心”活动进行传递，线上则将通过活动专题同步官网、各销售平台旗舰店，对项目进行立体式同步传播，从而扩大公大这一项目的社会影响力，号召全社会人们关注公益事业。
此外，还有针对山区儿童进行了多次公益活动，不仅仅进行资金上的捐助，而且直接把荣耀产品送到山区孩子们的手中，给山区学子建立一个与世界连接的窗口。通过3G上网、实时通讯感受外面的精彩世界。
“改变青少年的生存轨迹，需要从科技教学抓起”，赵明说。荣耀致力于“用科技点亮未来”，只有如此，才能从根本上改变现状。通过携手真爱梦想基金建设梦想教室，荣耀把科技知识和更好的教育带入偏远地区，为那里的年轻人提供成长的机会，更好地发挥潜能，创造出属于自己的未来，真正地“勇敢做自己”。
赵明对记者表示，今年6月，他在第一批建设完成的云南梦想中心教室里和孩子们上的那一课，让他身临其境地体会到荣耀在公益事业、素质教育、科技知识普及上坚持投入的重要性。
“未来，荣耀和真爱梦想基金的合作将继续深化，荣耀也将持续不断地关注慈善公益。”据赵明透露，明年，荣耀梦想中心教室的建设将持续推进，到今年年底，“梦想中心”将从目前已建成的32所，拓展到至少50所。明年会有更重量级投入，共同推进一项千万量级的专项公益计划，以全新的项目设计，为青少年学生带去更优质的科技教育。