拉上蜻蜓FM：蒙牛“当牛奶滑过耳朵”或成营销新教材
曾几何时，只要听到“啵呲”的声音，人们脑海里首先就会出现一个可乐瓶被拧开那一瞬间的场景，反射神经也会同时将一个品牌名字送到大脑——可口可乐。
“听”在营销界不算是新人，除了可口可乐，英特尔芯片广告中的“噔噔噔噔”音效也堪称经典，以及当年风靡一时的“达令达令达令达令……”这段音乐总是伴随着步步高音乐手机广告同时出现……
多年过去，如今听到这个旋律，多数人还是会立刻回忆起步步高音乐手机和宋慧乔女神吧!
在如今“互联网+”战略被过度解读的营销界，大多品牌和企业都在拼“内容”，但在内容营销几成烂大街的今天，需要做什么样的内容已不新鲜，什么样形式的内容才能更多的被消费者所接受，则成为大多数营销机构在思考的事情。
而关于这点，蒙牛给了我们一个虽不算创新但在奶业绝对是一个创举的答案。
9月8日中午，蒙牛与蜻蜓FM合作的电台节目《一个男人背着老婆偷汉子……》上线。节目播出后，迅速在年轻群体中火爆起来，一时间“咕嘟咕嘟呼”与“DUN、DUN、DUN”成为在网上频现的热词。
在QQ的“滴滴“声，阿里旺旺的“蹬蹬”信息声后，牛奶行业的声音不期而遇，且迅速成为一种行为、一个品牌的符号。我们暂且不谈“DUN、DUN、DUN”的声音有多少成分是因为打动了年轻网友而获得了追捧，谁都忽略不了的是，伴随着牛奶声音一起被人们深刻记住的，是蒙牛这个品牌。
在信息超负荷的社会里，这种有效的定位可谓是刺激辨别的关键，要知道，在我们的消费生活中不可能将所有产品一一尝试，因此一个品牌在消费者头脑中形成的条件反射是非常重要的，声音标识是其中不可忽略的一种。
成功案例除篇首提及的可口可乐，英特尔和步步高手机外，还有如摩托罗拉的“hellomoto”以及诺基亚的开机短乐，他们都在消费者脑海中形成了专属于自己产品的独特画面，并将这些旋律与自己的品牌建立了唯一联系，蒙牛的“牛奶声音”正是有异曲同工之妙。
这次蒙牛“描摹”出牛奶的声音，并采用了更加趣味化的方式，与蜻蜓FM-内涵说合作迎合年轻人口味，引入当前热门话题“女汉子”，将“DUN、DUN、DUN”的声音刻入人们反射神经，使这个声音与蒙牛捆绑在一起，建立一对一的关系，达到了刺激辨别的效果，使人们在听到“DUN、DUN、DUN”声音的瞬间变会将其与蒙牛联系到一起，这不得不说是国内乳业中的创举，也为蒙牛式Social教材上再添新案例。
同样，这次与蜻蜓电台-内涵说合作蒙牛也延续了之前牛奶力量的营销策略，普及牛奶知识，竖立了国民大型企业的标杆。这不仅是“走心”战略的延续，所有传播素材都以点滴感动入手，更是一个国民企业的姿态，这也是为什么新广告法一出，各大企业纷纷中枪，蒙牛却“独善其身”的原因吧。
正如蒙牛一直以来的理念“只为点滴幸福”一样，蒙牛虽然经历了飞速发展，但是今天的成就却不是一蹴而就的，而是一点一滴的累积，蜻蜓电台-内涵说只是蒙牛年轻化战略中的一环，真正能创造新经典、树立行业新标杆才是这个厚积薄发的企业正在努力做的事。
营销圈没有常胜军，单纯的内容营销已经不足以让品牌突出重围，把握内容的同时传播方式的创新与直击痛点才是营销之重。