虎门：拥抱“互联网+” 重振服装产业
以纯“艺术新时代”时尚发布会。 资料图片
虎门服装经过30多年的发展，如今已成为享誉国内外，以女装、童装、休闲服装为特色的中国服装服饰名城。2015年，虎门被国家质检总局正式命名为“全国服装（休闲服）知名品牌创建示范区”，成为目前全国唯一一个以休闲服命名的知名品牌示范区。
据公开数据显示，虎门现有服装服饰生产加工企业2200多家，配套企业1000多家，年产值超300亿元。服装服饰市场区域面积约7平方公里，总经营面积251万平方米，有40多个专业市场。2014年，规上服装产业增加值50亿元，增长13.2%；虎门服装服饰市场年销售额超600亿元，增长高达8%。面对竞争日益激烈的市场环境，虎门服装企业迎难而上，从服装产业转型升级的过程中寻找新的机遇。
●撰文：何康杰
A
竞争力
品牌培养机制日渐成熟
“只要我们获得全国驰名商标、中国品牌产品等认定，政府便会给予我们相应的奖励，鼓励我们继续发展。”
据介绍，虎门现有服装服饰注册商标5万多个，累计已荣获中国驰名商标2个，广东省名牌、名标16个，包括以纯、虎威、依米奴、衣讯、松鹰、伊韵儿、温纯、狐仙、温绮、莎其贝尔、三苑宜友等。2014年5月，东莞市新虎威实业有限公司Fieree tiger图标被评为“中国驰名商标”，这是虎门继“以纯”后第二个获得该项殊荣的企业。
虎门镇经信局相关负责人介绍，目前虎门服装服饰业已形成相对成熟的品牌培养模式。其中，政府与服装行业协会双双起作用。一方面，服装行业协会主要负责引导企业更新观念意识，并通过龙头企业的示范带动，激励其它企业提质创优；另一方面，政府主要出台政策扶持企业加强品牌建设，并通过搭建公共平台服务企业，同时基于服装产业集群的雄厚实力，以推广区域品牌来提升整个集群企业的竞争力。
实际上，虎门镇早在2002年便开始注重服装企业品牌的培养，2006年开始实施名牌带动战略，并先后出台《虎门镇名牌带动战略工作方案》《虎门镇企业发展扶持资金管理办法》《虎门镇扶持重点企业实施方案》《虎门镇创意产业专项扶持资金管理办法》《虎门镇企业总部奖励办法》《虎门镇招商引资项目奖励办法》《虎门镇科技创新专项资金管理办法》等一系列政策措施，扶持服装服饰企业建品牌、创名牌。
“只要我们获得全国驰名商标、中国品牌产品等认定，政府便会给予我们相应的奖励，鼓励我们继续发展。”虎门某休闲服装企业一曾姓老板表示，虎门镇政府还设立了“三个3000万”产业和科技发展专项扶持资金，大力支持本地服装产业的发展。
除了举办每年一届的中国（虎门）国际服装交易会，虎门镇还组织本土服装企业抱团参展中国服装服饰博览会、香港时装周等行业知名展会，以助力企业开拓市场、扩大品牌知名度，推动虎门中小服装企业提升自主创新的能力，帮助企业解决一系列共性技术问题。
此外，该负责人还表示，未来将从三大方面着手，继续大力发展传统服装产业。一是抓住“以纯”这个企业品牌，充分发挥其在虎门服装服饰产业中的标杆和中坚作用，大力扶持一批行业龙头企业，再培育一些全国知名的服装“一线品牌”，力争到2020年，有2—3个品牌进入国家级名牌名标，有20个左右的品牌成为省级名牌名标，有50个左右的区域性品牌，着力将虎门打造成珠三角服装服饰区域品牌中心、名牌名标孵化基地、南派服装风向标、休闲服潮流发源地。二是全面提升区域品牌的影响力。加强区域品牌的整体宣传，形成具有虎门特色的“休闲服”产业集群标识。通过认证选取一批质量好、品牌成长快的企业，统一使用“虎门服装”标注和相关VI（视觉识别系统）进行推广，强化虎门服装在消费者心中的形象，实现区域品牌和个体品牌的聚合发展，真正提高虎门服装“质量好 品牌优”的对外形象。三是筹划与万达合作在虎门万达广场建立虎门服装品牌一条街，借力万达广场，让更多虎门服装品牌走向全国市场。
B
“互联网+”
拥抱电商推动产业转型升级
把发展服装电子商务作为助推服装产业转型升级的重要途径，着力加快信息技术与服装服饰产业融合发展，打造“中国服装服饰电商重要基地。
在互联网高速发展的时代，虎门服装企业积极拥抱互联网，推动“互联网+生产”深度融合，重点打造电子商务云、中小企业云、智能制造云、公共服务云等服务平台。政府鼓励服装企业积极利用移动互联网、云计算、大数据、物联网等新技术手段开展品牌、管理、商业模式等的全面创新，形成竞争新优势，促使服装产业朝着网络化、数字化、智慧化方向发展。
据虎门镇商务局副局长陈润霖介绍，虎门电商发展的定位很明确，即把发展服装电子商务作为助推服装产业转型升级的重要途径，着力加快信息技术与服装服饰产业融合发展，打造“中国服装服饰电商重要基地”。
“从2013年开始，我们便和东华大学合作对虎门全镇电商业态开展调研。”陈润霖介绍，通过调研掌握的情况，虎门制定了《虎门服装电子商务发展规划》《关于促进虎门镇电子商务发展的实施意见》等草案文件，研究出台专项资金、政策申报、企业办事、融资支持、园区补贴等一系列优惠扶持政策，积极引导虎门电子商务的发展方向。
经过两年的发展，虎门镇形成了以虎门服装电商产业园为主，以大莹服装电商城、意法电商城等多个园区功能配套，形成“政府引导错位经营，市场主导产业链配套”的合作机制，涵盖综合性内外贸、专业跨境贸易、服装网络供货批发、特色港货进出口、服装服饰类、服饰小商品、服装面辅料以及电子商务品牌孵化等服装服饰产业链的各个环节。今年3月23日，虎门电商协会首次以“虎门电商”名义，组织镇内32家优质电商企业抱团参加阿里巴巴“快时尚·订未来——快订2015夏秋服装订货会”，展会现场直接完成9000多件的订单交易。
此外，虎门镇积极引导传统品牌服装企业开展电子商务，积极利用互联网的信息优势，拓宽企业品牌传播渠道，扩大品牌影响力。为解决传统服装企业在发展电子商务方面的短板问题，2014年，虎门成功促成镇内8家商户以让股形式引入电商管理团队，帮助企业实现转型期的平稳过渡，拓宽网上销售渠道，为加快虎门服装企业电商化步伐，构建良好的服装服饰产业信息化发展新格局起到很好的示范带动作用。
依托丰富的服装服饰产业资源、雄厚的客商基础、强大的实体经济支撑和优越的区位交通，虎门大力发展电子商务。目前已发展成为中国服装服饰电商重要基地、华南地区电商集聚区、华南地区网购物流集聚区。2015年，虎门被国家商务部命名为“国家电子商务示范基地”，成为全国第一个服装类国家级电子商务示范基地。
C
原创
举办大型赛事推动产业进步
通过举办“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛、童装网上设计大赛、女装网上设计大赛等创意赛事，提升“虎门服装”的品牌知名度和虎门城市的美誉度。
众所周知，在服装行业，创意是一家服装企业在激烈竞争中屹立不倒的最大保障。目前虎门服装企业开始从模仿向原创转变，提升产品的附加值。为提高服装企业的自主研发能力，虎门镇服装协会通过举办“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛、童装网上设计大赛、女装网上设计大赛等创意赛事，承办全球纺织供应链大会、中国旅游服装服饰设计大赛等活动，引领时尚文化潮流，提升“虎门服装”的品牌知名度和虎门城市的美誉度。
2014年，虎门服交会引入“时装周”的概念，更名为“第十九届中国（虎门）国际服装交易会暨2014虎门时装周”，成为虎门服装服饰产业展示自主品牌、原创设计，引领时尚潮流和促进交流合作的重要平台，每年在服交会上发布流行时尚的既有虎门本土服企，还有美、意、法、韩以及香港等国家和地区的设计师。据虎门镇经信局相关负责人透露，今年的服交会预计将会有约30名韩国设计师集体亮相。
另外，为更好地推动服装服饰产业转型升级，虎门镇2012年开始通过与中国纺织工业联合会、中国纺织信息中心、东华大学、北京服装学院、上海海事大学、浙江理工大学、新丝路公司、以纯集团等单位合作共建“东莞市虎门服装协同创新中心”，推动优势产业、优质资源的强强联合、优势叠加、融合发展、互利多赢。项目由市镇两级财政和企业等共同投资1.5亿元。2014年9月，市政府同意市财政给予3750万元资助，共同建立了国家纺织面料虎门馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、新丝路时尚发布中心、以纯集团服装展示中心、虎门服装设计研发中心、虎门服装教育示范基地、虎门电商产业园等十大平台。该中心被国家工信部评为“国家级中小企业公共服务示范平台”、被省科技厅认定为“国家级科技企业孵化器培育单位”，被东莞市委、市政府评为2013年度东莞市服装创新平台成果转化类冠军。
D
质量
由盲目高产到注重质量
随着虎门服装企业陆续开始打造自身品牌，提高其自身品牌附加值，虎门服装企业开始了从追求高产量到高质量转变。
以往虎门服装产品出口产品附加值低，缺乏品牌知名度，在国际竞争中仍然是以量取胜，与世界一些知名服装品牌仍有较大差距。但随着虎门服装企业陆续开始打造自身品牌，提高其自身品牌附加值，虎门服装企业开始了从追求高产量到高质量转变。
为鼓励服装企业注重产品质量，虎门镇政府做出了不少努力。
一是建立服装行业质量诚信体系。在全市范围率先成立“诚信商家联盟”，组织600多家服装企业及商家加入诚信联盟，签署了《企业质量诚信承诺书》，并向社会公开。
二是建立质量分析报告制度。委托东莞市质检中心，每季度对全镇的服装产业质量状况进行检测与分析。
三是夯实标准认证基础。严格按照《东莞市推进标准化工程实施办法》等政策，鼓励与支持企业参与各级标准的制订。2014年12月，由中国纺织信息中心主导，虎门服装服饰行业协会参与编写的《中国纺织面料编码（棉部分）》和《中国纺织面料编码（毛部分）》两项国家行业标准已经通过国家标准化管理委员会的审批。
四是提升质量管理服务水平。推动行业采用卓越绩效、精益生产等先进质量管理方法，培育了17名卓越绩效自评师和82名首席质量官成为企业质量管理骨干人才。鼓励企业积极利用检测资源加强测试，确保服装质量指标安全，如支持以纯集团加入全市检测资源联盟就近为周边企业提供原辅料的检测服务。加强行业和社会中介组织服务，借助虎门服装产业协同创新中心，全面拓展行业协会、品牌协会等行业组织的业务范围为企业提供服务。全镇服装产品质量水平一直稳中有升，在全市监督抽查中合格率一直保持在90%以上。
五是加强服装电商质量监管。由虎门质监部门、虎门电商协会、虎门电商产业园分会、中国纺织工业联合会检测中心共同发起成立虎门电商产业园质量联盟，共组织100多家服装电商企业签订了《质量承诺协议》，并在产业园设立了质量检测中心服务点。以电商标准化体系建设为抓手，鼓励服装电商企业建立监测诊断、性能优化、维修与维护服务平台，为电商发展提供支撑。
从盲目高产到追求优质的转变，为虎门服装发展带来了变化的同时得到社会公众的认可。2013年，虎门镇被中国纺织信息中心评为全国区域产品质量管理示范单位；2013年和2014年，虎门镇分别被中国纺织工业联合会授予“中国纺织服装行业社会责任信息披露实践示范产业集群”称号。
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升级
不断完善服装产业链
虎门成为全国第一个，也是唯一一个在女装、童装、休闲服三个领域都拥有国家级金字招牌的城市。
经过30多年发展，虎门服装创业由单一的加工生产，衍生出面料、印染等周边产业。据镇政府相关负责人介绍，目前虎门全镇除有服装服饰生产加工企业2200多家之外，还有300多家家面辅料企业，400多家物流、印染、绣花等配套企业，300多家咨询、培训、设计、策划等服务机构。
由单一的服装加工厂到各种各样的工艺厂同时发展，虎门服装行业百家争鸣，百花齐放。同时，虎门形成了集研发、设计、生产、销售、服务于一体的完整产业链，实现全环节生产销售，且产业价值链不断提升，使虎门真正做到从一匹布到服装成品，不用走出虎门就能完成。
虎门服装产业的升级转型得到行业内的普遍认可。在2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会评为“中国女装名镇”的基础上，虎门镇2013年被中国纺织工业联合会和中国服装协会授予“中国童装名镇”称号；2015年被国家质检总局正式命名为“全国服装（休闲服）知名品牌创建示范区”。截至目前，虎门成为全国第一个，也是唯一一个在女装、童装、休闲服三个领域都拥有国家级金字招牌的城市。此外，虎门还荣获全国首批纺织产业集群试点、首批全国纺织模范产业集群、首批中国服装产业示范集群、国家火炬计划服装设计与制造产业基地、中国百佳产业集群等众多国家级荣誉。这一系列国家级荣誉，成为虎门服装服饰产业价值链从低端向高端转变的最佳诠释。