视频网站电视化可能误入歧途

时至年底， 视频 网站相继宣布明年自制计划，其中不乏《好声音少年版》、《老大哥》、《奇葩说》等高投入、大腕加盟、豪华班底打造的综艺大片。视频网站借此宣告自己正在“断奶”，即将自食其力。不过，配合“明年将有200档综艺节目进入电视厮杀”的背景，你有没有这样的感觉，本来想看看视频网站换换脑的，可打开网站看到的还是电视节目！

网站制作的“综艺大片”有两种，一种是电视台做不了的，比如《老大哥》。作为全球知名的模式，这档节目十年来却一直被排除在引进名单之外，问题就在于节目的重头戏都在表现钩心斗角、互相倾轧等人性阴暗面，这种价值取向与中国的主流价值观冲突，观众和管理层面都很难接受。电视台做不了，网站就能做吗？未必！虽然上周优酷已经高调宣布将于2015年制作《老大哥》中文版，可一旦管理部门政策有变，在网络引进剧先审后播之后，统一网站和电视台节目的制作尺度，只怕第一个遭殃的就是《老大哥》；第二种“大片”则是网站能做电视台也能做，比如《好声音少年版》、《HI歌》、《爱上超模》。虽然投入和制作班底这些网络节目也许不输于电视台，不过你确定被200档雷同的节目轰炸之后还想再看一遍网络版？况且仅靠“弹幕”和“网络投票”两项常规武器就想打动网民观众，未免也有些小儿科。一句话，在综艺大片上，视频网站想和电视台“掰手腕”缺少必杀技。

其实，从全球市场来看，具有互联网属性的电视节目并不多，视频网站想要获得自身特性结合密切的节目，依然需要创新，否则引进的依然是电视节目模式，而不是视频节目模式。那么，什么样的节目适合网络呢？这也并非无迹可寻。以视频网站优酷为例，优酷综合点击比较高的节目多为资讯和资讯式的八卦，通常还有搞笑的元素，比如《暴走大事件》、《关爱八卦成长协会》、《飞碟说》等。这种节目含有巨大的信息量，能让观众在短时间内，通俗、易懂、好玩地了解到大量信息。节目体量在5至20分钟不等。另一类流量较高的节目则是《晓说》、《罗辑思维》和《鸿观》之类提供观点的网络脱口秀节目。而在另一家网站爱奇艺上，数据较好的分别是《星座棋谈》、《娱乐猛回头》、《时尚江湖》、《彬彬有理》、《电视剧有戏》等，这些节目也都节奏快、信息量大、有态度、有趣（搞笑），并且简短，适合“行动坐卧走”全模式下观看，这些都暗合了视频网站观众年轻、受教育程度高、碎片化收视的特点。

视频网站本该更加了解用户群体的特征，根据用户的习惯分析其感兴趣的题材，选择项目进行制作，上线之后再通过检测用户反馈和评论情况，对内容进行微调整或再编辑，从而打磨出高品质但不一定是高投入的优质节目，何必满足于只做第201档电视节目？文/本报记者祖薇