转型触底反弹 苏宁启动“百日会战”
南方日报讯（记者/钱玮珏）经历转型阵痛的苏宁开始触底反弹。在公布净利润亏损7.49亿元的上半年业绩之后，近日，苏宁云商集团董事长张近东在给全体员工的邮件中宣布启动8月至11月初的“百日会战”，通过商品、价格和服务的一系列连环战役进行主动进攻。
转型走过阵痛开始主动挑战
自去年初，苏宁开始大步向互联网零售转型，受到自身转型调整以及行业环境低迷的影响，苏宁今年以来业绩表现并不理想，一季度营收228.69亿元，同比下滑了16%，并出现了4.34亿元的净利亏损。不过从苏宁业绩快报公布的数据看，今年上半年净利润亏损7.49亿元，二季度的亏损有所收窄，二季度营收虽同比减少0.14%，但环比增长了23.71%，线上销售收入环比增加50.97%。
在外界关注的线上业务方面，苏宁在上半年度借助苏宁云台招商上线运动户外频道，进一步丰富母婴品类，另外持续优化提升客户体验，不过上半年苏宁线上业务实现商品销售收入82.82亿元（含税），较去年同期还是有所下降，苏宁内部人士也坦承，缺口多在一季度，有内部整合的损耗，二季度开始已经看到趋好趋稳的态势。
张近东在邮件中称，苏宁战略执行已快速步入良性的增长通道。但苏宁的转型成果和潜力远不止于此，他借用体育比赛中硬仗密集，短时间内不断挑战高难度项目的“魔鬼赛程”，强调经过上半年的调整、优化、融合、创新之后，苏宁也急需一次这样的“魔鬼赛程”来激发自身的潜能。
“818”首役打响电商竞速战
按照张近东的部署，“‘百日会战’将会战略分解成一个个的小战役，逐个击破”。在周一的发布会上，苏宁云商运营总部执行副总裁李斌就表示，818苏宁易购五周年庆将作为“百日会战”首役，除了实施全月的价格轰炸外，还将打响电商竞速战。
此前“苏宁携手腾讯”的传闻引发外界猜测，此番苏宁公布的活动细则中就包括将在8月17日前在微信上发放18亿元红包，用户最高可得到818元，用于苏宁易购网站、客户端以及苏宁门店抵现使用。苏宁此番加码促销力度，将有200万台彩电、3000卷纸品、3000万包卫生巾参与各种形式的优惠，苏宁还将启动彩电以旧换新，李斌介绍，目前苏宁已经与多家拆解资质的专业回收公司达成合作，参照国家以旧换新的补贴标准，消费者凭旧电视换购新电视可以抵5%－10%、最高400元。
配送服务已经成为目前电商竞争的一大焦点，此番苏宁易购也宣布其三大主力服务“半日达”、“急速达”和“一日三送”均将在8月份全面实施。据了解，届时，苏宁易购的半日达将实现除了乌鲁木齐、拉萨等少数城市以外、所有省会城市的覆盖。“急速达”将依托大同的门店仓和订单分配系统，对用户选购商品和配送地址进行智能匹配，优先从门店仓直接进入“最后一公里”的配送，平均送达时间控制在1小时内，8月率先覆盖北京、广州、上海、天津等12个城市的门店覆盖区域。此外，苏宁易购还将在北京、广州、上海、深圳、南京、成都六个城市推出“一日三送”服务。
编辑：王如