行业将进一步整合 电商倒逼国货供给侧改革

3月26日，国内规模最大的电子商务展——2017IEBE（广州）国际电子商务博览会（以下简称2017IEBE广州展）在广州琶洲保利世贸博览馆举行。本届展会由广东省工商局、共青团广东省委员会任指导单位，广东省网商协会主办，拼脑全球新商业智库、带路全球电商、深圳市电子商务服务中心协办。

据悉，2017IEBE广州展以“数字经济 创新生态”为主题，共设8个展区，有来自全球30个国家和地区的电商平台及服务商参展，举办由“数字经济之父”唐·塔普斯科特领衔的国际大咖峰会、广货通天下——2017跨境贸易新生态峰会、未来农业峰会等6大主题论坛，为传统企业商务电子化提供解决方案，探讨数字经济大背景下，互联网及电商行业新技术、新品类、新市场。

记者从展会上采访获悉，未来，互联网和电商还将继续改造农业、文化艺术产业等多个细分行业，继续朝着纵深化的方向发展。但在经历了高速增长之后，全球电商的门槛在全面提高，市场倒逼中国制造“供给侧改革”。对于行业而言，下半场的关键词也将是更加深入的“整合”。

8大展区，助力国货通天下

2017 IEBE广州展设8个展区，分别是：平台商城展区，跨境电商展区，创新与创业展区，供应链及品牌分销展区，区域、特色经济展区，服务生态圈展区，文化互联网+展区，自媒体创新体验区。据悉，2017 IEBE广州展展商数量达到600多家，覆盖全球30个国家和地区，涵盖全球电商和相关行业知名企业。展商中包含Amazon、Google、eBay等全球知名电商企业，唯品会、1号店、七乐康、茶语网、奥买家等国内综合型和垂直型电商平台，和Kilimall、Amanbo等新兴市场电商平台，为国货通天下提供全球渠道对接机会。

同时，包括金蝶、卓志跨境供应链、小冰火人、大麦、心怡科技、易宝支付、KVB昆仑国际等电商服务商也悉数参展，涵盖电商技术、供应链、代运营、物流、支付、外汇管理等各个服务环节，为企业电子商务化提供一站式解决方案。

电商倒逼国货供给侧改革

记者在展会采访展商了解到，2017年跨境电商仍然是行业热点。但一个明显的变化是，跨境电商平台的门槛在提高，对卖家的审核和监管越来越严格。

亚马逊中国相关负责人介绍，亚马逊2017年将针对优质品牌商、制造商、外贸商提供定制化方案，但前提必须是优质卖家。eBay也做出类似表态。而速卖通在由C2C转型B2C之后，也在加大卖家“筛选”力度。

IEBE组委会主任、广东省网商协会秘书长黄子荣表示：“跨境电商平台对中国卖家的严格监管，将会造成跨境电商卖家的洗牌，但也同时倒逼中国制造‘供给侧改革’，让优质商家可以脱颖而出。” 在“广货通天下——2017跨境贸易新生态高峰论坛上”，多家“深潜水底”的跨境电商超级大卖家支招：“跨境电商卖家应该走上品牌化道路，同时在服务、营销等方面进行更加精细化的运营。”而短期内难以迅速完成蜕变的中国企业，则可以选择Kilimall、Lazada等新兴市场电商平台。

互联网深度改造更多领域

对于服装、电子等多数品类，电商化非常充分。但对于农业、文化艺术等领域，互联网化却是一个漫长的过程。

尽管电商巨头热衷于布局农村，但在“引进来”“走出去”两个方向中“走出去”（即把农产品卖到城市）的方向上，取得的成绩还非常有限。原因在于“供给侧”的农产品尚未真正品质化、标准化、品牌化。

今年中央1号文件以农业供给侧改革为主题，在“未来农业峰会”上，行业人士一致认为，未来以大数据、人工智能、电商为代表的信息技术将进一步与农业融合，促进农业供给侧改革，推动农业向现代农业转型。移民汇项目负责人林小佳表示：“大数据等信息技术将成为解决农业困境的一把钥匙，但也要认识到农业互联网化不同于其他领域，需要一定的时间周期。”

相对而言，文化艺术商品这个电商的冷门品类，经过多年的培育终于迎来了“消费升级”的风口，成为电商热门品类。

据了解，不少电商平台纷纷开始加码文化艺术品类，并且把“匠人”包装成“网红”开始成为一种潮流。行业专家认为，电商将帮助文化艺术品由小众审美走向大众消费，帮助匠人变现也促进“工匠精神”的传承和创新。

电商行业将进一步整合

电商行业进入“下半场”已是公认的事实。2017IEBE广州展上，除了“新零售”，“整合”也被众多展商认为是2017年的电商关键词。这种整合更多体现在电商细分领域和电商后端。

近日，商务部发言人明确从2018年开始对跨境电商零售进口商品采取新的监管模式。随着监管的严格，一些以次充好的或采取买手制的电商平台将会受到更加激烈的冲击。跨境电商平台代表奥买家相关人士表示：“跨境电商行业从平台到供应链企业都会发生更加深度的整合。”

同样，对于平时很少被消费者关注到的电商代运营、物流、营销等服务上而言，整合也已经开始。“如果无法建立起自己的数据能力，在竞争中被淘汰是必然的。”国内知名电商品牌服务商大麦电商相关负责人表示。

卖家的整合和洗牌也更加激烈。知名互联网服装品牌韩都衣舍面对线下品牌触网后的强势冲击，选择开放运营能力，整合更多中小品牌。据其相关负责人介绍：“2017年，韩都衣舍的重点是打造二级生态，目标运营120个品牌。”

“整个电商行业外部风平浪静，内部仍然风起云涌。” 黄子荣说，“不仅电商行业在促进其他行业转型升级，电商行业自身也在不断升级进化。”