牵手迪士尼 东莞企业都市丽人发展多品类

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4月17日，都市丽人时尚新品发布会上宣布与迪士尼合作。（记者 郑志波 摄）

利用迪士尼经典卡通形象进军儿童内衣等多个品类市场

东莞时间网讯     自从在国际资本市场中心之一的香港上市之后，莞企都市丽人的“朋友圈”里明显多了几分“国际范”。近日，都市丽人在厚街宣布了一系列合作事项，与华特迪士尼公司合作，利用其经典卡通形象进军儿童内衣等多个品类市场；与国际知名纤维生产商英威达成深度合作，利用其旗下莱卡品牌面料开发产品等。

此次，都市丽人主要与华特迪士尼大中华区消费品合作，并得到了米老鼠等经典卡通形象的品牌授权，展示了还在设计研发中的三大风格系列。都市丽人董事长郑耀南介绍，该公司主要是跨界利用国际时尚流行元素，开发背心、打底裤、家居服、儿童内衣等多个品类。

“我们是小内衣加大内衣发展，比如家居服系列，以前市场忽视这一块，但越来越多的消费者喜欢轻便舒适，可以穿上后在家、在小区自由行动的衣服。而儿童系列，则是因为都市丽人的目标客户正是25到40岁，他们的孩子也在3岁到15之间，从童年、青少年开始，这将极大提高消费者对品牌的忠诚度。”  郑耀南称都市丽人在未来几年仍将坚定实行多品牌战略，覆盖大众市场到中高端市场。目前，该公司拥有九大女性品牌，以及两个男士内衣品牌和刚刚收购的高端品牌欧迪芬。

事实上，都市丽人在产品开发上的国际化合作早已加速。例如，该公司2014年与三丽鸥集团合作推出新产品线“HelloKitty”贴身衣物产品；面对18至28岁的消费者喜欢日韩风格内衣的市场空白，推出了相应的韩国轻时尚风格的系列内衣；与世界最大的纤维生产制造商日本三菱丽阳株式会社合作，推出新型材料保暖内衣。