酒类电商赔本赚吆喝:酒仙网两年亏损近6亿

　　◎每经记者 谢振宇

　　2013年到今年一季度，总亏损额超6亿元，国内最大酒类电商平台——酒仙网电子商务股份有限公司（以下简称酒仙网）晒出“家底”。

　　日前，酒仙网启动新三板挂牌，首次披露了近年运营状况：去年，公司实现营收近16亿元，其中酒品销售收入为13.48亿元，净利润为亏损2.87亿；今年一季度营收为5.46亿元，其中酒品销售收入为5.08亿元，净利润为亏损5329万。“酒仙网虽是酒类流通企业，但属性更偏互联网公司，目前还处于培育消费者、战略扩张、抢占市场份额阶段，属于战略性亏损。”昨日（8月3日），酒仙网一位内部人士向《每日经济新闻》记者回应称。

　　对此，有业内人士认为，目前，酒类电商普遍处于“赔本赚吆喝”的阶段。

　　 酒仙网：属战略性亏损

　　日前，酒仙网在全国中小企业股份转让系统挂出酒仙网公开转让说明书（以下简称酒仙网公开转让书），剑指新三板。

　　这也让外界首次知晓了酒仙网近年运营状况：2013年实现营收8.65亿，净利润为亏损3.09亿元，2014年的营收为15.78亿，净利润为亏损2.87亿；2015年一季度的营收为5.46亿，净利润为亏损5329万。

　　酒仙网在公开转让书中还称，近两年，公司营收快速增长，毛利率稳中有升，但受电商行业特性及公司发展策略影响，公司销售费用、管理费用也快速增加，导致公司报告期内一直未能盈利。

　　上述公开转让书还披露，2013年、2014年和2015年1~3月，酒仙网的销售、管理、财务等费用，总计分别为4.17亿元、6.77亿元和1.72亿元，占总营收的比例分别为48.23%、42.93%和31.43%。具体来看，2014年，酒仙网的销售费用为5.5亿，较前一年的3.27亿增长2.23亿元，同比增长68.39%。

　　“主要原因，一是业务发展需要，公司增加人力资源投入和市场推广费用；二是随着业务快速增长，在运费、第三方平台使用费、包装费和租赁费上增长较快。”酒仙网在公开转让书中表示。

　　谈及经营状况，上述酒仙网人士强调，公司亏损幅度在收窄。“虽然公司还没能实现盈利，但亏损规模已明显缩小，未来盈利或只是时间问题。”

　　在说明经营面临的风险因素时，酒仙网在公开转让书中表示，未来，公司将持续致力于扩大营业规模，收入与毛利的增长很可能仍难覆盖各项费用，将面临短期内难以盈利的风险。

　　对于亏损，酒仙网董事长郝鸿峰近日对外解释称，酒仙网从去年开始布局O2O和B2B领域，尝试互联网产品定制，由于这些新兴业务板块尚在发展阶段，还需要一定的培育时间，目前的亏损属于“战略性亏损”。

　　前述酒仙网内部人士亦解释称，酒类线上消费不像电子产品、服装产品那般成熟，消费者培养仍是行业正在做的事，加之各大平台正大力抢市场份额，亏损难以避免。

　　 酒类电商普遍不盈利

　　目前，酒仙网依靠外部融资来解决资金投入问题。

　　7月29日，酒仙网对外公布获得G轮5亿元股权投资。据了解，自2011年以来，酒仙网已累计获得14.3亿元融资。

　　随着营收等规模不断扩大，酒仙网的估值也水涨船高。酒仙网在公开转让书中提及，2015年6月公司完成新一轮融资，估值达65亿元。

　　实际上，酒类电商平台虽然难盈利，但近来却被各路资本所看重。

　　去年，四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司成功登陆新三板。今年4月27日，青青稞酒1.4亿元收购刚刚成立三年的中酒网。5月20日，国内最大的老酒运营商——歌德盈香斥资6亿元控股“也买酒”。

　　据青青稞酒披露，今年1~3月，运营中酒网的中酒时代酒业(北京)有限公司（以下简称中酒时代）实现营业收入5746.65万元，净利润为-1611.81万元，2014年，其实现营业收入1.68亿元，净利润为-6565.01万元。

　　中酒时代执行董事赖劲宇曾表示，酒类电商想要达到利润平衡，单月销售应超过5000万元，目前中酒网的销售还没有跃过平衡点。

　　对于酒类电商整体盈利难的情况，有业内人士向《每日经济新闻》记者分析称，目前，酒类电商是在砸钱做品牌，在这个过程中，企业可以靠此来进行融资。