互联网金融进入深水区 八戒理财突显家庭综合服务

　　距离国庆长假不到半月，但营销之战已逐渐打响，这在互联网金融行业里也不例外。纵观各个互联网理财产品的宣传，不难看出各家营销策略大多以“注册利益刺激、投资返现、投资加息”等手段为主，作为一个今年6月刚上线的互联网理财产品，汇盈财富旗下八戒理财却一反业内常态，走带有家庭感的宣传路线。

　　关注长假外出安全八戒理财送出游险

　　目前，八戒理财已公布的有关国庆的活动中，主要以赠送出游险为主，这与大多数如火如荼的互联网金融营销战似乎格格不入，但笔者认为八戒理财这样的做法与其一贯的产品定位息息相关。

　　“从9月15日到9月30日，为期半个月的时间里，八戒理财为新老注册用户免费送出价值最高79万元的十一出游无忧险一份+新马泰游抽奖机会。” 如果看到汇盈财富旗下八戒理财最近关于国庆出游险的宣传，不难看出其注重家庭感的理念。据八戒理财相关负责人介绍，这次活动也是更多地考虑到国庆出游时每个家庭的需求，为他们提供一种安全保障，在汇盈财富看来这样的送礼方式能够给用户传达更深的家庭感，与八戒理财自身定位的“家庭理财”相契合。

　　反常态的宣传背后

　　在八戒理财以往的宣传活动中，也不难看到类似的理念。比如倡导健康的“八戒跑”、分享家庭亲子等内容的“八戒微课堂”，而在本周六即将举办的“家庭亲子财商教育专题讲座”也是与家庭息息相关。“家庭亲子财商教育专题讲座”甚至由汇盈财富CEO徐卫民亲自上阵，为用户们讲述关于家庭理财和亲子财商教育等内容，并设计多个互动环节，让父母们彼此可以分享交流起来。

　　八戒理财最近推出的宣传与活动看似越来越脱离金融本身，但却把家庭理财这样的理念很好的表达给大众，而用户们确实也都从中收益。如果从用户忠诚度与美誉度来说，这确实会是双赢的局面。

　　专注于富有家庭感的金融服务

　　除上述之外，八戒理财在最近的周年庆活动也获得比较良好的用户反馈，从其提供的数据来看：近千人参加此次活动，数十名用户赢取了苹果6s、体感车、iwatch、IPAD等周年庆礼品。汇盈财富从中得到了更深的认知和赞誉，八戒理财客户来源于老客户介绍的比例不断增加。

　　用户的积极参与让八戒理财更加笃定其宣传理念。汇盈财富相关负责人为我们介绍：汇盈财富不仅会有像一般金融公司一样的诸如“返现、加息”这样的活动，也会有更多的有创意有价值的活动，但这些活动基本都会和汇盈财富一直贯彻的家庭理念相关。

　　“其实，从公司营销角度来看，不予置否地说这些活动也是一种宣传手段，但从我们做金融产品的情怀来看，它也是我们的一种服务理念，是值得我们去坚持的做事原则。”汇盈财富相关负责人这样说。最后，他还向我们透露：“除了为用户送出游险，汇盈财富旗下八戒理财还将会在国庆期间推出其它对用户更加利好的线上活动。”