除夕夜“红包大战”广东用户最热情

据新华社电到点了要支付宝“咻一咻”福卡,微信群里抢红包最好也一个不漏,得空还要去QQ红包“刷一刷”……刚刚过去的除夕,新春红包再度火爆。

根据各家公布的数据,除夕当晚支付宝“咻一咻”互动共计3245亿次,微信红包除夕全天收发量达80.8亿个。一年一度的抢红包巅峰对决搅动春晚之夜。

79万人集齐“五福”平分2.15亿

相比去年,手机抢红包对很多人来说已是“驾轻就熟”,不少爷爷奶奶辈也都更新装备,蓄势以待,俨然已经成为一场“全民大战”。继羊年春晚开创先河之后,央视猴年春晚再度与互联网公司联手推出“咻红包　传福气”活动。

有关研究人员认为,红包大战除了移动支付的争夺之外,还体现在移动支付生态之下,利用红包这一社交场景之下的支付功能来打通用户、商户以及支付机构之间的连接,增强用户黏性。除了用户在抢红包过程中得到乐趣,支付机构和合作商户也能从中受益,可谓一举多得。

互联网红包成指尖上的“新年俗”

从传统短信拜年到微信拜年,年俗不断出新,数倍、数十倍于去年的互动频次表明,越来越多的用户正在接纳移动互联网时代的“新年俗”。

有网友表示:“过去除夕四大年俗:贴春联、贴门神、守岁、领压岁钱;如今新四大年俗是:抢红包!抢红包!抢红包!抢红包!”

“在互联网平台上发红包,已是互联网时代人际沟通的新‘语言’。无论金额大小,抢红包的乐趣多过红包本身的价值。”浙江省社会科学院公共政策研究所所长杨建华认为,红包文化在中国源远流长,“红包大战”中各家打法的创新,体现着互联网技术与年俗的交融,金额不再是人们最看重的元素,有助于倡导清新风气。

受访专家表示,抢红包“新年俗”里承载了亲情与友情,不过,希望“低头族”在埋头抢红包的同时,也能兼顾家人团聚,避免让情谊只洋溢在电子屏幕上。

数据

微信红包除夕收发总量是去年8倍

零点过后,多家互联网公司披露了新鲜出炉的除夕夜红包数据,勾勒出当晚中国人抢红包的火热全景图:

——除夕夜,支付宝“咻一咻”互动的总参与次数达到了3245亿次,是去年春晚互动次数的29.5倍。让许多网友望穿秋水的“敬业福”,最终有79万用户集齐了“五福”,平分了2.15亿元现金奖。

——微信公布的数据显示,除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人次,收发总量达80.8亿个,是去年除夕10.1亿个的8倍。最高峰发生在零点过后,每秒钟收发40.9万个红包。

——支付宝数据显示,抢红包最热情的用户来自广东,江苏和山东两省用户紧随其后。从地域分布看,三四线城市的参与用户占比达到64%,明显超过一二线城市。在中小城市中,江西赣州、河南周口、山西运城位列前三。

——除夕当天共有2900万张微信红包照片发出,红包照片互动总次数达1.92亿次。