鹿晗加入《跑男3》是广告商的植入广告？
原标题: 鹿晗加入《跑男3》是广告商的植入广告？
鹿晗
网易娱乐8月28日报道 据北京青年报 8月11日，南方网发布消息，“90后偶像”鹿晗将取代包贝尔成为《奔跑吧兄弟3》“常驻七只”之一。尽管这条消息传得沸沸扬扬，但事件的当事人——“奔跑”节目组、鹿晗宣传方都没做出回应，有媒体称联系了包贝尔的宣传郑小姐,她否认:“我们没听说过要退出节目,不出意外还会继续参加。”不过，有业内人士透露，不管代替的是不是包贝尔，鹿晗加盟已经板上钉钉。剩下的唯一悬念是，这个决定还需要得到广电总局的批复——与电视剧一样，电视节目选择哪些明星参与，必须事先通报总局。对于“劣迹名单”之外的明星，总局通常不会拦阻。
鹿晗是广告商硬塞进“奔跑团”的？
答案：不是！
作为近两年最火的户外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名费用节节攀升，第一季1.3亿，第二季2.16亿，据了解，冠名第三季的“美丽说”花费了3.38亿，这是外界普遍认为鹿晗肯定能进“奔跑团”的原因。事实上，这种现象在影视剧中确实比较常见。当某家公司参与某部电视剧、电影投资或者制作时，喜欢“植入”一个自己人作为重要配角甚至主角。
不过，在真人秀中，尤其是卫视播出的热门真人秀中，这种情况并不常见。真人秀的普遍情况是，广告商在投放广告时预测某位嘉宾会火，事先签下他作为代言人。或者在节目播出中，嘉宾已经证明自己的价值后，再签约作为代言。比如《爸爸去哪儿》第一季播完，张亮父子、林志颖父子以及萌娃田雨橙、王诗龄迅速接拍广告；《一路上有你》播出后半段，楚楚街与赫子铭达成的代言；“奔跑”第一季播完，苏宁易购签下邓超、安慕希签下Anglababy（杨颖）作为代言人。
如何解读鹿晗与奔跑团的结合？
答案：两厢情愿。
就如同韩束代言人林志玲对于《花样姐姐》，伊贝诗的代言人秋瓷炫对于《明星到我家》，广告商虽然都是节目的金主，但事实证明，林志玲、秋瓷炫也确实是节目中最为出色的明星。没有后者作保证，优质真人秀不会接受代言人植入。
其一，虽然每个季度都有30档左右真人秀推出，但真正能脱颖而出甚至把自己做成现象级的节目，一季度不超过5档。在与广告商的博弈中，他们占据主动，有说“不”的权利。
其二，为了保持自己的竞争优势，优质节目同样不敢拿自己的收视率开玩笑。相比于影视剧，真人秀的出场人数太少了，最早是标配的四大导师，现在通行的是六到七人固定组合，尽管片酬有高有低，但队员们对于收视率的分担其实没有明显的差别。尤其像“奔跑团”这种组合——7人年龄相仿、名气相仿、在节目中功能各异，对于收视的分担更加平均。数据显示，“奔跑”第一季的平均收视2.628%，第二季平均收视4.756%，增幅达到81%，这其中第二季跑男团成员当然功不可没。由此可见，想在第三季取其一而代之，无论被取代的是不是包贝尔，都是很困难的事。
鹿晗加入的前提是什么？
答案：节目组需要！
从年龄上讲，跑男团目前的平均年龄是32岁（百度搜索显示：包贝尔31岁，王祖蓝35岁，李晨37岁，郑凯29岁、陈赫29岁、anglababy 26岁，邓超36岁）。“奔跑”收视覆盖人群的年龄占比（公众号卫视资源速递发布）表明，电视上收看“奔跑”的观众中，18岁左右人群比重最大，达到了30%；网络收看中，19到24岁人群最大，超过了40%。出于“讨好”年轻观众的需要，第三季奔跑团也需要一位更年轻的成员加入。
另外，还要看到“奔跑3”在第四季度即将面对的“敌人”。有业内人士透露，第四季度，湖南卫视将引进日本热门真人秀模式《全员逃走中》（英文名:《Run for money》，据称是跑男类节目的始祖，《名侦探柯南》其中一集曾以该节目为背景）。东方卫视将推出Discovery《荒野求生》硬汉贝尔领衔的丛林真人秀《跟着贝尔去冒险》。如此强大的对手在侧，《奔跑吧兄弟》不可能指望吃老本，所以鹿晗加入必须扛起重任——他必须迅速融入跑男团，展现出不逊于其他任何一方的综艺能力。还必须在拉动90后收视的同时，得到“奔跑”其他收视年龄群的认可。
这还不是全部。《奔跑吧兄弟》第三季将在视频网站爱奇艺独家播出。去年，腾讯视频独播《中国好声音》第三季花费为2.5亿，参照这个数字，爱奇艺付出的代价可想而知。8月11日，爱奇艺宣布《奔跑3》的网络冠名权以1.8亿卖出——节目在爱奇艺播出时，电视冠名商的标识将被遮挡，换上爱奇艺自己的冠名商。这同样说明，鹿晗的加盟必须得到爱奇艺和其他广告商的认可。
鹿晗能否让各方人士“值回票价”？
答案：双赢！
据了解，“奔跑3”将于9月正式录制，10月起接档第四季《中国好声音》进驻浙江卫视周五档，（最快应该在10月9日露面）。在此之前，鹿晗其实有一次证明自己的机会——8月12日，他以嘉宾身份参与江苏卫视《真心英雄》录制，这档节目虽然因此拿到了“鹿晗综艺首秀”的宣传点，同时也让自己成为鹿晗练手的工具，也是双赢！（记者 祖薇）