国美签下818万台彩电采购大单 推进智能电视普及

　　南方日报讯（记者／钱玮珏）7月29日，国美与创维、TCL、海信、长虹、夏普、康佳、索尼、三星、LG、海尔等十余家国内外知名彩电签订了818万台彩电采购大单，宣布从8月1日起，将在线上、线下全渠道发起“彩电低价再革命”营销活动推动智能电视普及。

　　根据中怡康发布的2013-2014液晶智能电视渗透率变化情况（零售量）显示，智能电视零售量渗透率达到60.3%，零售额渗透率更是高达76.0%，智能电视渗透率持续走高。智能电视将成为未来的消费主流，据国美总裁王俊洲介绍，2014年上半年国美彩电销售额同比提升4.6%，尤其在智能电视方面提升了20.4%，国美渠道购买智能电视的占比已经从2011年的8.8%，迅速跃升到了2014年上半年的76.2%.与此同时，消费者购买大尺寸电视的意愿也越来越强烈。中怡康的数据显示，消费者购买电视平均尺寸已从2010年的35.8寸上升至2014年上半年42.1寸，50寸及以上电视在2013年-2014年零售量渗透率也达到24.5%，零售额的渗透率更是达到47.5%.在上半年国内彩电市场同期销售额下降15.5%的不利境况下，50寸及以上大屏电视零售额逆市增长23.3%.国美的数据也显示，其渠道内在50寸及以上尺寸段的零售额同比提升则达到了30.1%，销售数量占比也从2011年的7.7%迅速跃升至今年上半年的35%以上。

　　此外，消费者需求的提升也促成了4K电视升温。统计数据显示，巴西世界杯火热举办期间，4K电视零售量渗透率和零售额渗透率分别达到11.5%和21.0%的高点。来自国美的数据也显示，2014年上半年智能4K电视新品加速布局，4K电视新品数量超过去年的12倍，其中4K新品主力尺寸段均在50寸以上。

　　据国美高级副总裁李俊涛介绍，此番国美与厂商签订的818万台采购大单，其中不乏与海信、创维分别签订的90万台超级大单，以及与TCL、长虹、夏普、三星、三洋分别签订的80万台大单。据他介绍，自8月1日起国美将在线上、线下共同发起“彩电低价再革命”的大型市场营销活动，活动期间均价将低于市场平均价20%-30%让利消费者，“将集中在50寸以上智能、大屏、4K电视上持续发力”。

　　王俊洲表示，国美2014年下半年将继续在渠道、体验、产品、价格四大方面强势出击，协同整个产业链，一方面增加消费趋势洞察，通过C2B反向推动制造商一起挖掘电视市场新的增长点，另一方面，通过大单采购整体拉低智能电视价格，大力推进智能电视的普及。

编辑：王如