上海书展开出最严罚单 涉事公司被取消明年参展资格(图)
06.09.2014 11:52
本文来源: News.21cn.Com
上海书展明确对低俗、过激的营销方式说不。
东方网9月6日消息：据《青年报》报道，9月4日，国家新闻出版广电总局办公厅、上海书展暨“书香中国”上海周组委会办公室印发《关于给予上海读客图书有限公司通报批评处理的决定》。对发生在今年上海书展期间开展所谓图书“尸体营销”的涉事公司进行通报批评，并取消该公司明年参加上海书展的资格。这是上海书展开出的最严罚单。但是图书低俗营销的层出不穷依然引发忧虑。
事发今年8月14日上海书展现场。涉事公司为了宣传新书《死亡通知书》，在未向书展组委会通报的情况下，以“行为艺术”的方式，请5个人扮演“尸体”，现场倒在“血泊”之中，“尸体”衣服上还印着“我收到了《死亡通知单》”的字样。整个营销引起了现场一些老人和孩子的惊吓，还引发了不少人好奇围观。
此次两部分的这份《决定》认定“尸体营销”造成了不良的社会影响，损害了出版发行行业的社会形象。为切实规范发行市场秩序，进一步维护发行行业和上海书展的良好社会形象，经研究，决定对涉事图书公司给予通报批评，并取消其参加下一届上海书展的资格。
在记者的印象中，这应该是上海书展诞生11年来，对参展图书机构开出的最严厉的一份罚单。上海书展组委会办公室表示，为维护上海书展的良好社会形象，严明书展的管理纪律，以后决不允许低俗、过激的营销活动再次出现在书展现场。
“尸体营销”虽然被喝止，但据记者观察，类似图书低俗营销依然层出不穷。几年前，有图书展商在现场放置了一个巨大的玻璃柜，里面放满了人民币（事后听说是复制品），意寓“书中自有黄金屋”。这种赤裸裸的对于金钱的宣扬，引发了很多爱书者的反感，认为不应该在阅读这样的高尚氛围里注入铜臭。
据青年报记者的观察，现在不少图书就在经历这样的亵渎。但问题是，如果这些亵渎图书的低俗营销发生在像上海书展这样的国家级图书盛会中，那还可以用规章制度来规范之、处罚之（上海书展就有《上海书展暨“书香中国”上海周出版物销售管理规则的通知》相关规定），但如果这些营销是发生在社会角落，那就很难对其进行制止。
毕竟，到目前为止没有一项法规对亵渎图书的行为进行界定，甚至没有一项法规指明图书是不容亵渎的。法律界人士告诉青年报记者，对于这些低俗营销行为，目前最多只能以扰乱社会公共秩序加以制止，而如果没有“扰乱”，则很难制止。这种“法规的无力”也就加剧了图书低俗营销行为的层出不穷。
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06.09.2014 11:52