不可思议广告折射 实体经济的集体恐慌

近两日，上海一家地产公司在纽约时报刊登广告，号召抵制网购。该广告文章称电子商务充斥假货，低价也低质，消费者权益无法受到保护，并宣称网购让传统商场失去了经营机会。

地产商登广告，号召抵制网购。风格另类的搭配，倒也引起了不少人嘀咕。@奔手脚吱吱就失笑道：这网购与它地产公司有什么关系，也受伤害了？不过，也有网友迅速指出，网购潮流奔腾之下，商业地产受伤是正常现象，实体店铺流量严重不足。

不过，商业地产登广告，反对网购，到底有什么作用呢？消费者真的会因地产商的登高一呼就心甘情愿地多掏出真金白银来为同一件东西买单？百度贴吧@花太太的饭盒就有点犹豫道：“你这是号召我们损己利商，这亏吃得既不崇高也不动人。不干。”

以什么理由来说服趋向 经济 理性的消费者，显然不是地产商一条广告所能解决的问题。然而，细心之人当能发现，这家名叫“中国地产集团”是一家 上市公司 ，在香港交易所上市，市值约28亿港币，股价1.55元港币。是要说服消费者，还是另有重大动作要发生呢？

令人疑惑的是，这则广告刊登在纽约时报的国际版。电商行业发展最快的是中国，而不是美国。然而，广告偏偏要选择在美国面世，此中到底有何深意或者安排呢？

广告的出口转内销，正如中国许多企业热衷于在时代广场登广告一样？一些网友非常肯定地认为。正如网友@城南旧村村所解读的，中国人特别在意外国的报刊怎么说，这次广告登在美国报纸，也必然会为这些好事的国内媒体引进，从而在国内进行二次传播。这样，一次广告费，得到了两次传播。高，高，实在高！

作为一家上市公司，其一举一动，都必然经过严密的利益得失考量的。选择美国去呼吁抵制网购，到底之后还有什么后续操作，暂时还不得而知。不过，从客观效果来看，网购已成无法抵挡之势，再多的呼吁也只是呼呼而已。而且，网购催生了新的经济形式，加快了经济单位的分化重组，实现了资源的极大优化组合。

其实，跳出传播手段的阴谋猜测，将此广告内容作为一种现象来考察，也有所发现的。新事物的产生，总会招来旧利益结构体的恐慌性调整。面对电商，实体商铺惊恐万分，却又不得其法。资金周转的压力，经营成本的困局，经济下行所带来的消费不足，都加剧了转型期的传统商业经济痛苦。因此，这种恐惧是难以避免的。由此带来的商业震荡，是社会转型与经济发展的伴生物，是所有经济体必须经历的痛楚。

未来实体经济要向何处去，传统商铺如何经营以获重生，除了提升管理水平，降低经营成本外，也只有经历这种涅槃。不问这一则广告的目的，研究类似广告背后的经济规律，才能找到走出困境之路。