为了让家永远不缺啤酒 百威推出首款智能冰箱
在智能家居大火的当下，百威淡啤近日也推出了首款迷你智能冰箱。
这款冰箱可以冷藏78瓶啤酒，支持18个灌装和60个瓶装混合放置或全灌装放置。啤酒的剩余数量将在冰箱门上的LED显示屏上呈现。
和大多数智能家居一样，冰箱也有Wifi连接设备，人们需要下载一个软件应用，以保证手机能接收到冰箱传递给你的讯息。百威找到的智能设备合作方是 Buzz Connet和Linq IQ，以提供专业的技术支持。不过冰箱不能放在太冷的地方，因为它在55华氏度(约合12摄氏度)以下无法工作。
从冰箱广告来看，百威希望笼络的是那些在日常社交生活中经喝啤酒的人，比如球队爱好者和聚会达人，他们总是想着冰箱里的酒还够不够。
消费者能够通过App跟踪自己的啤酒，除了冰箱会随时汇报冷藏度是不是适合品尝以外，如果你的室友正偷偷拿走一罐酒的话，手机将会马上接到指令。这样一来，啤酒就不再只是简单的消费品，而更像是消费者的私有财产，从中产生的情感链接也是普通广告不能达到的。
这个智能冰箱App还为美国橄榄球爱好者提供额外的信息，它能让用户注册他们最喜欢的NFL球队，接受比赛的信息更新，还会提供冰箱的供应指南，以确保在比赛当天冰箱里有货。
啤酒品牌一直以来都和运动联系紧密，百威今年夏天就赞助了美国橄榄球联盟NFL的28个球队，并推出球队特别设计罐。“百威智能冰箱能够触达百威淡啤的核心消费群，我们将见证它在这一年会受到足球粉丝的追捧。”百威消费关系的高级总监Azania Andrew在接受《广告周刊》的采访时说道。
百威淡啤对NFL的赞助和相关营销活动是其品牌推广的重要部分
一直以来，百威淡啤在营销界也算是有头有脸的人物，今年它已经使用过无人机投篮游戏、个性易拉罐、狂欢派对等方式来促销产品，所想达到的目的均是抓住年轻人的眼球。
不过今年以来，百威淡啤在品牌咨询机构YouGovBrandIndex上的数据上表现欠佳。品牌认知度得分从6分降低到0分，而美国啤酒品牌平均得分是4分，在女性消费者当中，其得分从5分降至负3分，归根结底都败在上半年失误的广告语——今夜无法让你说不的完美啤酒，触怒了对类强奸文化极度敏感的女性消费者之上。
这些负面评价都是从社交媒体爆发的，在之后的数个月间，百威淡啤一直在寻找转移公众视线的路径，也许智能冰箱会是一个方式。
目前这个新产品最先投放的市场是Party大洲加利福尼亚，目前也只在加州售卖。如果销量不错，百威才会考虑在明年投放全国市场。
来源：新浪科技