专家：昆明旅游营销新动作值得期待
近日，“鲜活昆明”主题营销刷爆了多人的朋友圈，昆明市旅游发展委员会联合多家网站、新媒体大号共同启动“鲜活昆明”主题营销，引发了众多网友的关注和转发。这是继此前的海鸥微电影、登陆纽约时代广场之后，昆明旅游形象的又一次惊艳亮相。
(乐途网“鲜活昆明”专题页面)
这“鲜活昆明”究竟有何魅力，能引发如此多的关注和热议呢?
提到昆明，人们第一印象就是气候温和，四季如春。然而，昆明的魅力远不止于此，如何才能传达更加丰富立体的春城形象，打造更多的春城关键词呢?经过营销团队的斟酌和“昆明范儿“官方微信读者的投票，最终提炼了出八个最能代表昆明特色的关键词：呼吸、花香、色彩、阳光、清凉、味蕾、风情、养心，每个关键词分别对应多个特色景点或路线，八大主题板块组成的专题页面在乐途网、昆明信息港相继上线。
在专题页面的每一个子页面里，都附有相关的优惠链接;如果消费者对任何主题之旅感兴趣，只需轻松一按，就能在网上优惠购买相应的门票。据悉，此次营销除了联合全媒体平台造势、打造昆明的更多关键词之外，也把拉动消费、为景点及旅游企业促销作为一个重要目标。
(《下一站，昆明》剧照)
近年来,“春城”昆明在旅游营销方面一直走在国内城市前列。2013年起，昆明市旅游发展委员会开始试水微博、微信、微电影“三微”联动营销。其打造的微信公众号“昆明范儿”因丰富多彩的内容、亲民诙谐的风格而获得了众多粉丝关注;包揽昆明多处美景的爱情微电影《下一站，昆明》在社交网络上引起了热烈讨论和转发，并吸引了一批慕名而来的年轻游客。
(《春城的眷恋》剧照)
今年初昆明市旅发委又拍摄了海鸥主题微电影《春城的眷恋》，其中壮观的鸥景令人赞叹，一时掀起转发热潮。今年中昆明旅游宣传片登陆纽约时代广场，更是吸引了足够多的关注，获得国内外多家媒体报道。此次“鲜活昆明“主题营销，无疑也是昆明旅游创新营销的重要一环。
业内人士表示，作为旅游大省的省会，近年来，城市旅游营销越来越注重创新和新媒体的整合运用，此次“鲜活昆明”无疑是一个成功范例，其在营销思路和营销渠道方面的创新尤其值得借鉴。昆明旅游营销有起步早的先发优势，现在又创新不断，惊喜纷呈，未来昆明旅游营销会的新动作非常值得期待。