东城万达百货更名苏宁易购
■东城万达百货正式更名为“苏宁易购” 记者 郑志波 摄
不同于别家实体店的战略压缩，苏宁近年来在东莞开启了扩张模式。记者了解到，在经历了几个月的调整之后，7月6日东城万达百货正式更名为“苏宁易购广场”。此外，位于东城世博商圈的东莞苏宁第一店“世博云店”正在重装升级，预计将在7月19日全新开业。加上苏宁威尼斯店，苏宁在东城的布局将形成“三足鼎立”局面。
苏宁在莞动作不断
今年2月，苏宁易购正式收购万达百货下属全部37家百货门店，其中就包含了东城万达百货。随后，东莞苏宁宣布，将进行各项交接工作。
经过几个月调整，原东城万达百货店于7月6日已经正式更换招牌，更名为“苏宁易购广场”，接下来，苏宁还将对其整体VI系统、外立面视觉、配套设施等进行升级，同时对场内业态进行调整。
“原来万达百货的经营以服装、化妆品、金银珠宝为主，以后将增加一些业态，比如精品小家电、最新潮的3C产品，以及增加满足消费者的各种功能性体验店。”东莞苏宁市场部相关负责人介绍。
在此前几次苏宁节庆联合促销活动中，原东城万达百货店已经与苏宁系开始互动，如购买家电送万达百货券等。
东莞苏宁全面接管东城万达百货后，将集百货、商超、小店、电器店、汽车超市以及零售云精选店多业态于一身，实现了其“全场景、全客群、全渠道、全品类、全链路”智慧零售新模式布局。
此外，近期苏宁也宣布收购家乐福中国80%股份，交易完成后，苏宁易购将成为家乐福中国控股股东。家乐福在东莞的4家店也将纳入苏宁麾下。但是对于接手之后会如何调整，东莞苏宁表示，细节还在沟通，目前还不便对外发布相关内容。
“世博云店”开始升级改造
记者还了解到，苏宁位于东城大道与东城中路交会处的苏宁世博店，将升级成“世博云店”，主打“智慧家庭一站式购物中心”，目前正进入紧张的装修调整流程。
据悉，经过升级改造之后，苏宁世博店原来普通的家电卖场将被打造成智慧生活体验专区：如中央空调集合厅囊括中央空调展示、销售、整体设计方案等；厨卫家居体验区集合了餐饮课堂、橱柜展示等家居体验产品；各大品牌的体验区让消费者更能切实感受到商品的舒适度，店内还设置有休闲娱乐区、亲子互动区等，同时，还将引入智能穿戴、VR影院等新科技。顾客不论是想换台大电视，还是想带上家人休闲放松，都能在这里找到自己的舒适区。
“什么叫云店？实际上简单说就是苏宁电器店的高端品牌，升级后的世博店不只是电器卖场，还是一站式吃喝玩乐体验中心，装修风格、用户体验、内在产品等都将发生改变，给用户提供更多智能化、场景化的体验。”东莞苏宁总经理彭俊介绍，世博云店是东莞苏宁首家升级的云店，还将云集电器店、苏宁小店、汽车超市等苏宁多种业态。
他介绍，随着消费升级浪潮的来临，用户日益追求个性化、多元化消费的场景，通过智慧赋能，苏宁易购门店将不再是用户单纯购物的场所，而是为用户提供社交、休闲、娱乐、教育、售后维修等多方面生活服务。
记者 钟晨