东莞企业扎堆开通微信公众号 运营缺人才

粉丝表示互动不够强

东莞时间网讯 每天一打开微信，就能看到许多订阅号推送的消息。严肃高冷的历史知识、诙谐有趣的笑话、接地气的金融知识，有些能让你会心一笑，有些更能让你在饭局中侃侃而谈。

据说，一个人一天至少要翻看手机100次，一天中的任何时候，只要有闲暇的时间，恐怕大家都会解锁屏幕，打开微信，看看有没有最新的消息推送。企业家们看中了微信推广的功能，纷纷开起了微信公众号，利用这个免费平台对企业产品、企业文化进行宣传，营造企业品牌。

针对企业利用微信公众号进行营销的情况，东莞时报面向东莞企业家发布了相关的调查问卷。

企业青睐用微信公众号做推广

在52位受访者中，40位受访者表示企业或商会目前已有微信公众号，另有12位受访者表示准备开微信公众号。过半数的受访者所在企业或商会的微信公众号都经过了认证，还有近2成打算进行认证。

有受访者提出，并不是所有的企业或者行业都适合开通微信公众号，但是大部分商协会都有微信公众号。对于商协会来说，开通微信公众号的功能通常是为了更好地服务会员单位，而公众号推送的内容一般以行业信息、线下活动为主。对于企业来说，微信公众号的功能通常是为了营造企业的品牌。

在东莞时报此前的报道中，君尚百货、美宜佳等零售类企业都开通了微信公众号，并且有专门的运营团队进行维护。超过6成的受访者表示他们的微信公众号也有专人运营，运营者们通常是80后与90后，这些微信公众号也相对轻松活泼，容易激发读者兴趣。

微信公众号缺乏对应人才支持

近两年是企业与商会开通微信公众号的高峰时期，近半数的微信公众号能保证每周更新，也有近4成的微信公众号更新频率周期不定。在这些微信公众号之中，粉丝量超过1万人的微信公众号仅占一成左右，大部分微信公众号的粉丝量在3000人以内。企业家周先生提出，虽然大多数企业跟风开通了微信公众号，但还是缺乏相应的人才支持，推送信息难以吸引粉丝关注。

企业产品推广、企业文化宣传、有趣好玩能吸引人的内容，都是这些微信公众号最常推送的消息，在早期吸粉阶段，推广微信公众号的手段一般依靠线上线下活动、通过公众号抽奖、员工朋友等之间的人际传播。有企业家直言，“吸粉容易，但是想要读者保持长期关注较难。”

现下，单向宣传并没有企业家们预想的那么有效果，读者更希望能与微信公众号互动，领取线下活动、线上抽奖的福利。只有34.62%的微信公众号能与粉丝实现比较强的互动，其他受访者则坦言微信公众号与粉丝的互动还不够强。