东莞企业正在积极谋求IP变现
东莞时间网讯 自2016年开始，整个文化产业都在谈论IP（Intellectual Property，“知识财产”），IP已然成为时下最热门的概念，也成为企业竞相争抢的目标。在手握热门IP后，如何进行衍生品的开发，则成为目前行业角逐的焦点。
面对这轮IP热，东莞企业也没有缺席。不少东莞企业已经培育起自己的原创IP，还有的东莞企业打造了超级IP生态圈，通过生态圈共生的经营模式，激发IP的影响力。
IP开发需各环节有效配合
今年以来，似乎人人都在谈论IP了。IP到底潜力有多大？2015年IP内容企业的收购约50起，并购金额210亿人民币，包括动漫、影视、游戏、小说内容企业等。2015年各类IP改编的电影达到了36部，完成的总票房85.87亿，占2015全年国产电影票房的36%。
每一个IP背后都有数以千万计的粉丝，大IP具有高影响力、高贴近性、高关注度。仅在T恤品类，目前整个IP衍生品的市场容量至少有30亿元。未来动漫、电影，还有艺术、体育、插画、音乐等全文化领域拓展后，下一个万亿市场将给消费者提供更丰富的选择。
对于这轮IP热，广东医漫文化科技有限公司董事总经理李源提出了自己的冷思考。李源曾参与创造了“蓝猫淘气”这个超级IP，现在，他正在松山湖高新区开始新的创业。李源认为，光有热门IP还不行，想要成为成功的IP，还得靠各个环节的有效配合。今年一大批IP纷纷遭遇滑铁卢，说明只靠IP和资本而没有内容的话，很难获得成功。
李源认为，面对众多的原创IP，衍生品已成为企业的角逐焦点，但衍生品消费市场目前尚未成熟，未来几年内仍将处于消费习惯的培育和养成阶段。
清华大学 新闻 与传播学院常务副院长兼影视传播研究中心主任尹鸿在接受中新社采访时也认为，在内容为王的时代，用户过滤淘汰才能选拔出“大IP”。而且IP具有成熟周期，断不能拔苗助长，中国的影视产业需要从IP时代进入品牌时代，由粉丝IP走向分众化、类型化的IP。
有莞企正打造IP生态圈
在这轮IP热潮中，东莞企业也不甘缺席。
东莞市海霖动画制作有限公司是一家成立于2013年的动漫企业。从成立之初，海霖动画就坚持以原创动漫作为根本，虽然在动漫行业资历尚浅，但这家耐得住寂寞的企业，在去年推出的首部动画片《吉祥宝宝》，却在国内掀起一阵收视热潮，大获成功。
现在，围绕吉祥宝宝这个动漫IP，海霖动画也正积极通过多渠道开发谋求变现。海霖动画总经理陈穗华向记者介绍：“我们现在与多家企业达成品牌授权协议，吉祥宝宝的各种衍生产品已相继推向市场，吉祥宝宝这个动漫IP正在成功变现。”
除了进行品牌授权外，海霖动画还正在与香港一家电影公司共同制作一部三维动画电影，陈穗华向 东莞日报 记者介绍，这部名为《吉祥宝宝之我是食神》的动漫电影已制作完成，预计今年暑假就能上映。
而本土企业广东智高文化创意股份有限公司则在今年发布了超级IP生态圈。智高公司此前是一家文具制造厂家，用15年的时间逐步培养了“KK兔”和转转笔等几个超级IP。通过对IP的开发，智高公司正从一家文具制造商逐步蜕变为一家文化创意公司。目前，智高公司80%的营收来自于动漫文化创意环节。
据了解，由KK、转转笔的形象和创意产品开始，智高公司逐步布局营销渠道、媒体联盟、少儿连锁主题体验经营等业务板块，形成了今天智高公司以IP为核心，集动漫文化创意、幼儿教育、少儿连锁体验经营、品牌授权、渠道运营、媒体联盟、文具产品研产销于一体的产业生态圈经营模式。
智高公司董事长梁佛江表示，这种生态圈共生的经营模式，各板块业务既独立又相互促进，既承载了IP的价值，又使得好的IP价值成倍地释放，可以有效地规避动漫的 投资 风险，极大地激发动漫IP的影响力。
名词解释：IP
知识财产（intellectual property）智慧财产基于智力的创造性活动所产生的权利。包括：①发明专利、商标以及工业品外观设计等方面组成的工业产权;②自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成的版权。