东莞出台品牌授权资助新政 计划连续5年资助总额9000万
东莞时间网讯 生产制造型企业需要从单纯代工走向市场；面对激烈市场竞争的企业想要提升竞争力成为行业佼佼者；处于市场优势地位企业想要拓展新的增长点，进一步扩大市场优势；怎么办？
品牌授权是一条不错的路子。为加快东莞企业转型升级的步伐，东莞市政府推出品牌授权资助新政，从2015年7月起连续5年累计资助总额9000万元，对参与品牌授权的东莞企业进行资助，每家企业每年最高可获200万元资助，该项目由松山湖博泰创意服务中心(以下简称“服务中心”)负责运营。
2016年3月18日，广东金添动漫 投资 有限公司成为首个获得政府品牌授权资助项目资助的企业。
东莞出台品牌授权资助新政
计划连续5年资助总额9000万元
为推动东莞企业利用品牌授权这一商业模式加快转型升级，自2015年7月起，东莞市政府推出品牌授权资助项目，连续5年累计资助总额高达9000万元，对于符合条件的东莞企业，给予授权保底费用30%-50%的资助，单一企业每年最高可获得200万元资助，该项目由松山湖博泰创意服务中心负责运营。
“服务中心”执行总监赵国宏介绍，“服务中心”作为品牌授权资助项目的执行方，为推动品牌授权资助项目产生最大的 经济 和社会效益，更好地服务东莞企业和品牌授权企业，打造了一站式的品牌授权全产业链服务平台，平台业务涵盖品牌引进与授权、研发设计、产品销售、培训与咨询等四个板块，“服务中心”目前与迪士尼、奥飞、梦之城、腾讯及大嘴猴等国内外知名品牌建立了战略合作关系，已签约12家品牌公司、超过50个形象，除了上述品牌之外，“服务中心”将会不断根据不同企业及行业实际需求有针对性引进品牌，帮助企业利用品牌授权商业模式进行转型升级。
据介绍，2016年3月18日，广东金添动漫投资有限公司成为首个获得政府品牌授权资助项目资助的企业。这是自2015年7月1日资助项目启动以来政府拨付的第一笔资助资金。
记者了解到，符合以下条件的获得品牌授权东莞企业即可申请资助：
1.公司必须在东莞市注册（独立企业法人）；如果在东莞注册的是分公司（非法人企业），则其该年度的累计销售金额（以实际发票金额为准）必须达到该年申请资助的授权合同保底金的50倍。
2.授权产品须在东莞生产，或销售总部在东莞，或经由服务中心代理销售。
3.公司拥有自主商标，或者在申请第一期40%资助时同时提交“商标注册申请受理通知书”，并在申请第二期60%资助时同时提交“商标注册证”文件。
这里要提醒大家注意的是，对于授权方也有具体要求，因此签约前一定审核清楚：
授权品牌必须在服务中心注册设立独立公司或分公司开展品牌授权业务，或委托服务中心代理开展品牌授权业务，且授权经营税收在东莞缴纳。
目前，通过“服务中心”获得授权的企业已有8家，他们包括广东金添动漫投资有限公司、东莞市好友毛绒玩具有限公司和东莞市金旺食品有限公司、东莞市勤凌电子科技有限公司等，而处于洽谈阶段的更超过数10家。
除了将知名品牌引进来，推动东莞企业借助国内外知名品牌升级转型，“服务中心”还将帮助东莞品牌走出去。
据透露，“服务中心”将于6月份携手东莞自主品牌拽猫、KK兔等亮相美国拉斯维加斯国际授权展，帮助上述品牌走向国际，之后“服务中心”将携手更多的东莞品牌参加上海授权展和香港授权展等，这也是“服务中心”助力东莞品牌走出去，并将东莞打造成为全国品牌授权中心之一所做出的积极努力。
东莞品牌授权市场广阔
越早转型越容易获得成功
在赵国宏看来，随着产业转移加速，东南亚国家更低的生产成本使得东莞生产制造型企业的比较优势不复存在，企业转型升级迫在眉睫，企业必须向微笑曲线的高位转移。
按照“竞争战略之父”迈克尔﹒波特的竞争战略理论，企业竞争有三个思路，成本领先战略、差异化战略以及专一化战略，因为产业转移使得东莞企业继续沿着成本领先战略发展的基础不复存在，未来发展的路径只能是差异化战略或专一化战略，这也是国家实施创新驱动发展战略、推进供给侧结构性改革和东莞强调发展自主品牌、积极实施名牌带动的战略在产业层次的诱因。
相比较国内其他区域，东莞作为制造业之都，拥有很强的制造业实力，东莞企业的生产工艺完善、质量标准高，这为东莞企业通过差异化战略或专一化战略走向市场提供了良好的基础。
而品牌作为这两个战略实施的准入点，是战略实施的第一步，而品牌的获得途径有两个，一个是打造自主品牌，另外一个就是借船出海，通过品牌授权获得知名品牌走向市场。
鉴于以上因素，东莞品牌授权的市场前景将是非常广阔的。东莞有不少生产制造型企业，要想获得新的发展空间，需要通过品牌走向市场，将生产能力转化为市场能力。
“打造一个全新的品牌，是一个非常艰辛的过程。”赵国宏说，打造品牌是一个涉及全产业链的过程，包含品牌定位、推广、传播、管理、产品研发、设计和销售渠道构建以及后续的知识产权维护等等，对于很多东莞型企业来说，并不具备这方面的经验，如果转型之初以自主品牌进入市场需要面临巨大的壁垒与风险，而品牌授权商业模式为企业转型提供了一条捷径。
赵国宏说，虽然东莞企业转型升级的基础条件较好，但通过之前的走访发现，部分东莞企业对于产业转移将会带来的竞争环境变化危机意识不够，同时对于走向市场的不确定性风险有顾虑，对于品牌授权商业模式较为陌生，使得众多企业还处于观望状态。
但从过去几次产业转移的经验来看，产业转移的趋势是不可逆的，经济危机只会加速这个进程，在这个过程中很多生产制造型企业将在温水煮青蛙式的竞争环境变化中倒下，而越早转型则能更容易占据市场有利位置，付出的成本也越低。
三类企业可走品牌授权道路
品牌授权的最终目的
是实现自主品牌崛起
参与品牌授权的企业，并非都是出现生存难题，在赵国宏看来，品牌授权在企业发展的不同战略阶段都可以对于企业提供助力，具体来看大致分为三种层次：
一是进入市场之初：东莞的生产制造型企业，他们拥有强大生产能力、一流的生产工艺和品质标准，但因为缺乏品牌，难以将生产能力转化为市场能力，通过品牌授权这类型的企业就可以获得市场准入；
二是因为产品同质化面对激烈竞争：产品同质化的直接结果就是低毛利、低附加值的残酷绞杀，想要破局就需要走差异化道路，在扩大市场份额的同时提升产品附加值。因此我们看到，自2011年起，伊利便成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴，印有迪士尼经典卡通形象如米奇老鼠、唐老鸭等卡通形象的儿童类乳制品、冷饮、酸奶等全线产品出现在我们的视野，复仇者联盟牛奶让我们耳目一新。而对于伊利而言，在鲜牛奶制成的儿童白奶品类中，QQ星儿童成长牛奶市场份额已占据50%以上，成为该品类名副其实的领军者，2015年营业额突破500亿元大关，进入世界乳业5强这些都是与迪士尼合作的最好回报；
三是在自身所处行业或者市场位于优势地位，为了保持高速增长、扩充产品线、开发不同的细分市场，不断扩大竞争优势而利用品牌授权商业模式不断提升市场竞争力，甚至获得跨行业超越式发展能力。以世界最大的休闲服饰企业优衣库为例，为了提升产品占有率、扩充产品线以及不断开拓新的细分市场，也积极与迪士尼等国际品牌结盟。
赵国宏认为，很多人包括很多企业家，对品牌授权存在误区，都认为是花钱买一个大品牌来贴牌，其实，品牌授权的最终目的是实现自主品牌的崛起，而品牌授权是实现自主品牌的第一步。
“在品牌授权的发展过程中，企业与知名品牌合作，在借助授权品牌直接获得市场份额的同时，更重要的是学习、借鉴这些知名品牌的品牌定位、传播、管理、产品研发设计、市场推广、通路管理以及知识产权维护等等经验，在学习中培养、打造团队，为自主品牌崛起积攒力量。”赵国宏说。
在品牌授权过程中，企业会收获很多宝贵的经验，如果能把这些宝贵的经验结合自身的发展实际加以运用，开发自主品牌，走授权品牌与自主品牌共举的双轮驱动道路，最终实现自主品牌的崛起，这是一个低风险、低费效比的路径，也将市场不确定性降到了最低。
怎么发展品牌授权产业? 市政协委员提三点建议
市政协委员曾莉在今年的两会上提议，大力发展品牌授权产业。
一、把品牌授权纳入东莞创建自主品牌的重要内容和重点路径，大力发展品牌授权产业。
建议东莞各级政府充分认识品牌授权商业模式在创建自主品牌过程中的重要作用，把自主品牌纳入东莞创建自主品牌的重要内容和重点路径，依托松山湖品牌授权专业服务机构，在全市范围内推广品牌授权业务，增强生产企业获得品牌授权的信心，大力发展品牌授权产业。
二、充分利用好5年9000万元的品牌授权项目资助资金，减缓企业转型压力。为推动东莞生产企业利用知名品牌、创意设计加快转型升级，从2015年起，东莞市政府连续5年资助品牌授权项目合计9000万元，对于符合条件的本土制造企业，给予品牌授权保底费用30%-50%的资助。建议市经信局大力支持接下来的“品牌授权走进镇街”东莞市品牌授权资助项目宣讲会，发动各镇街经信部门，动员有发展需求的企业参加。
三、积极发挥松山湖博泰创意服务中心作用，为品牌授权企业提供一站式专业服务。
作为东莞重点引进项目——博泰创意服务中心已于2015年7月正式营运，该中心构建了涵盖品牌引进、研发设计、产品销售（渠道搭建）、培训与咨询等业务的一站式品牌授权全产业链服务平台。建议东莞经信局、商务局等部门向各行业协会、产业园区和生产企业广泛推介服务中心，发挥中心品牌授权专业服务平台作用，服务东莞制造企业。
