“东莞制造”大胆试验 进军文化产业拍影视作品
小猪班纳等企业耗资数千万元跨界拍电影电视作品，挖掘新商机。（资料图 郑琳东 摄）
小猪班纳龙昌玩具先后推出影视产品
东莞时间网讯 习惯在流水线上扩张、增资的东莞工业企业，却耗资数千万元跨界拍电影电视作品，给外界抛出了一个大大的问号。
“票房不是重点”，不约而同的是，今年有动漫影视产品上线的两家制造业企业，童装巨头小猪班纳和智能玩具龙头龙昌集团，都向记者给出了类似的答案。这些“东莞制造”拍电影的背后，是对拉动工业产品业绩、从衍生品和版权受益的期待。
大胆试验
靠玩具起家的龙昌进入动漫产业，没有超出大家的设想。不过，今年5月，其投资的第一部动画片《高铁英雄》在金鹰等卡通频道播出时，却给了很多人一个意外。
龙昌提供的信息显示，第一部动画片投资了大约1000万元，前后花费了两年左右的时间才完成。
传统制造业投资拍影视，龙昌并非“东莞制造”第一人。2012年，小猪班纳投资的52集动画片《小猪班纳》开播，目前已经进入第三季，总投资接近1000万元，开了“东莞制造”的先例。小猪班纳在今年更是推出第一部动漫电影《梦想大帽险》，投资超过了1000万元。
小猪班纳副总经理谭洋告诉记者，电影《梦想大帽险》在2013年筹备立项，2014年启动制作，今年6月底上线后预示着小猪班纳加快传统服装对接现代文化产业。小猪班纳拍动漫电影的举动，被服装行业看作行业内第一个吃螃蟹者，想法和做法都很大胆。
产业阳谋
“票房不太理想，排期和档期等各种原因都有”。记者昨日在电话中，听到了小猪班纳副总经理谭洋对这个结果的释然：票房不是重点。
小猪班纳投资动漫电影的背后，决策范畴内没有票房的位置。谭洋说，更多是从作为传统的服装企业，面对产品同质化、行业竞争加剧的现实，如何借道动漫文化产业强化品牌、抢占先机。
和动画片布局一样，小猪班纳的电影计划推出续集，同时开发相关衍生品。谭洋道出了小猪班纳在衍生品上的构想，衍生品是庞大的产业，电影过后将会带动衍生品和童装的消费，“《喜羊羊与灰太狼》播出到现在，衍生品卖得多火啊。预计明年上半年，小猪班纳将大量推出《梦想大帽险》的衍生品”。
事实来说，龙昌的做法几乎和小猪班纳如出一辙。身为有50年玩具制造史的智能玩具龙头，龙昌也时刻经受着经济大环境的考验，其投资拍动画片也是在大环境前的一种尝试。
动漫影视的衍生品很多以玩具来体现。对龙昌而言，研发生产衍生品是投资动画片的最拿手的转化。在1000万元投资动画片后，龙昌的计划是投资2000万元研发衍生品，卖出5000万元。
【 各方反应 】