东莞品牌授权走进镇街 傍“品牌大款” 助莞企转型升级
“品牌授权走进镇街”——东莞品牌授权资助项目宣讲会活动3月31日走进虎门，市委常委、宣传部部长潘新潮出席会议并发表讲话。他从“什么是品牌授权”、“为什么要推动品牌授权”、“东莞怎样支持品牌授权”三个维度，系统论述了当前莞企“傍品牌大款”的必要性、可行性。
“品牌授权走进镇街”虎门站活动是此次系列活动的首站。潘新潮寄望，虎门镇企业要率先了解新模式、新政策，率先抓住机遇、用好政策，率先开展品牌授权，率先实现转型升级，为全市树立新的样板。
据悉，此次活动是由松山湖（生态园）高新区、虎门镇政府共同主办，虎门镇经信局和松山湖博泰创意服务中心具体承办，吸引了虎门镇150多家来自服装、玩具等当地特色产业集群领域的企业报名参加。
什么是品牌授权？
借助知名品牌 提升产品创意设计
“这既是新型商业模式的宣讲会，也是市政府扶持企业新政策的宣讲会。”潘新潮点出了此次会议的双重意义。什么是品牌授权？潘新潮结合东莞实际，对此进行全面宣讲。他说，品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标或品牌等知识产权，以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动并向授权者支付相应费用。
品牌授权是当今世界最具发展前景的商业模式之一。据不完全统计，仅2014年，全球品牌授权商品零售总额就达到2415亿美元，年增长15%，其中，中国市场达400亿元人民币，年增长超过20%，是全球增长最快的地区。
潘新潮指出，这是一种优势互补的商业合作模式。授权商往往有品牌优势但没有生产加工优势，被授权商往往是代工生产企业或是知名度不高的自主品牌企业，有生产加工优势但没有品牌优势。双方开展品牌授权合作，品牌授权商可以不用投入厂房、设备、人员等就能快速进入新的市场，有效扩大品牌知名度、增加品牌营利点；被授权商也可以在不需增加过多投资的情况下，借助授权商的知名品牌优势、产品设计经验、市场推广能力等资源，提升产品创意设计水平及市场开发能力、拓展产品销售通路，从而提高产品售价和销量，增加利润，降低企业转型升级风险，加快企业转型升级步伐。
为什么要推动品牌授权？
“傍品牌大款” 引领市场需求
潘新潮指出，品牌授权是东莞市政府大力支持的商业合作模式。东莞充分认识到，现在东莞仍只是著名的世界工厂，而东莞的目标是建成国际制造名城，其路径主要是加快转型升级，建立一大批拥有自主技术、自有品牌的著名企业。我们要落实中央关于实施创新驱动发展战略、推进供给侧结构性改革，以克服当前碰到的困难，开展品牌授权合作、提供更具竞争力的产品来引领市场需求，也是一个有效选择。
潘新潮强调，东莞的众多企业也充分认识到：“一流企业卖标准，二流企业卖技术，三流企业卖品牌，四流企业卖产品”。我市不少中小型制造企业，现在还处于卖产品都艰难的“四流企业”阶段，为了加快转型升级，成长为三流、二流、一流企业，就不但要善于“傍科技大款”、“傍人才大款”，还要善于“傍品牌大款”。利用品牌授权这一商业模式加快培育自有品牌，就是“傍品牌大款”的重要方式。
“傍品牌大款，并不是不要培育推介自己的品牌，而是要坚持引进与培育并举；也不是只傍国际品牌大款，而是要瞄准国际国内两个品牌市场。”潘新潮从品牌建设、市场格局两个维度，进一步廓清了东莞“傍品牌大款”的两个观点，提出了“培育与引进共同推进，瞄准国际国内两个市场”的莞企品牌建设观。
如何支持企业品牌授权？
参与品牌授权最高资助200万元
潘新潮介绍，为了推动品牌授权工作，东莞市政府推出了品牌授权资助新政策，决定从2015年7月起连续5年累计资助总额9000万元，对于符合条件的本土制造企业参与品牌授权合作，将按照不同情况给予品牌授权保底费用30%至50%的资助，每个企业每年最高可获得资助200万元。
潘新潮详解了“这次活动首站选择虎门”的特别考虑。他说，虎门是“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建示范区”，产业集群特色明显。他希望，通过宣讲活动，能够引导支持虎门企业率先了解新模式、新政策，率先抓住机遇、用好政策，率先开展品牌授权，率先实现转型升级，为全市树立新的样板。
据了解，虎门站首秀之后，接下来，松山湖博泰创意服务中心还将继续走进特色产业镇街，与镇街合作继续举行宣传活动，加大推介品牌授权业务，宣传政府资助政策，以品牌授权和创意设计的力量，帮扶更多的东莞生产企业转型升级。
品牌授权故事
一家东莞代工厂牵手迪士尼 营业额一年突破3000万元
东莞冠霆玩具有限公司诞生于金融危机爆发前夕。成立之初，这家公司的发展定位是OEM代工。然而，就是这个定位给刚刚成立的公司带来严重的危机。
一方面，由于经济危机的阴影迟迟不能散去，另一方面，冠霆与东盟国家代工企业生产成本的差异使得公司在竞争中处于劣势地位。
审视公司的资源，公司拥有设计开发和生产各种类型新产品能力，能提供由产品设计﹑工模制作﹑生产﹑包装直至出货的一条龙优质服务，满足全世界最严苛的生产及工艺标准，公司唯一欠缺的就是品牌。
就在公司面临抉择的重要节点，2013年市政府、迪士尼、东莞博泰文化创意有限公司走进了冠霆。冠霆第一次有机会了解到品牌授权这一被视为全球最具发展前景的商业模式，也第一次有机会与迪士尼这个世界品牌授权巨头面对面接触。最终，冠霆获得迪士尼-Marvel多个电影、漫画、动画衍生品开发版权，开始生产销售使用自主商标“King Arts”的迪士尼精品收藏品玩具，据悉，冠霆 2015年全年迪士尼授权产品的营业额已经超过3000万元，终于走上了掌握自己发展命运并不断向产业链高点移动的道路。
现场点击
奥飞动漫、阿狸、韩国爆笑虫子、KK兔、魔鬼矛……宣讲会上，一个个知名品牌公司推介产品，拿出了诸如《美人鱼》、《荒野猎人》电影的品牌授权，希望与莞企共同合作。据悉，推动知名品牌与东莞制造企业对接的“媒人”就是博泰创意服务中心。
据该中心副总裁梁碧君说，作为该项目的运营方，他们已拥有多年国际品牌授权服务发展经验，打造了一站式的品牌授权全产业链服务平台，平台业务涵盖品牌引进与授权、研发设计、产品销售、培训与咨询等四个板块。
博泰有多牛？梁碧君表示，博泰与迪士尼、奥飞、梦之城动漫等国内外知名品牌授权厂商建立起长期战略合作关系，无论是上映火爆的《疯狂动物城》，还是前阵子大热的《星球大战》等动漫形象，松山湖博泰创意服务中心都能帮助各行各业的制造企业迅速获得官方品牌授权。
梁碧君介绍，国内外众多的成功案例表明，无论是代工生产，还是自主品牌生产企业，如能有效利用品牌授权，都可以快速建立与国际、国内知名品牌的授权合作，借助其品牌优势、产品设计经验、市场推广能力等资源，提升产品创意设计水平及市场能力，迅速拓展产品销售通路，不仅能有效降低企业转型风险，更可以极大加快企业升级步伐。
来源：东莞日报
