5部诠释东莞城市形象动漫短片受热捧 点击阅读破千万

东莞时间网讯 2015年以来，东莞适应网络规律，精心策划，以动漫的形式，制作推出五部城市形象宣传短片，通过微信、微博、网站等各种渠道，有效传播城市亮点，获得媒体和网民高度认可，浏览点击近1500万次，被称为最接地气的东莞城市形象宣传片。

一、定位精准

结合不同主题，五部短片侧重点各有不同：《东莞是座怎样的城》概括介绍东莞历史和现实，突出强调东莞是一座制造之城、融合之城、梦想之城、运动之城、活力之城、幸福之城。《东莞制造之城是如何炼就的？》立足东莞制造，通过毛织、玩具、家具、手机、制鞋、机器换人、电商等行业一系列亮点数据，突出东莞制造到东莞智造、东莞创造的辉煌成就。《东莞运动之城是如何炼就的？》着眼介绍东莞在篮球、羽毛球、斯诺克、象棋、举重等运动项目取得的成效和群众体育的蓬勃发展，展现我市的运动活力。《东莞人有什么了不起》梳理我市明清以来32位在各个领域中做出突出贡献、产生重大影响的东莞人，充分展示了东莞深厚的历史人文底蕴。《东莞老大爷的时间去哪了》通过虚构一个东莞老大爷自改革开放以来的主要经历，将“率先引进‘三来一补’、“率先集资建桥”等东莞 “十大行动”娓娓道来，既展示了东莞改革开放的辉煌历程，也诠释了东莞人敢为人先、实干创新的精神。

二、设计新颖

一是画风上追求小清新。画面以标志场景或主要人物的动漫化勾勒为主，辅以简单文字、数据、图标说明，简洁明了。二是形象设计可爱。无论是历史人物，还是运动明星，设计上都凸显动漫风格，用人物的主要特征去象征化表达，令观看更加轻松愉悦。三是解说活泼网络。解说词力求口语化表述，并穿插网络语言，营造轻松愉悦的氛围。如 “城会玩”、“你造吗”、“不服来战”、“秒杀”等，易于传播又让人印象深刻。

三、传播多样

一是官方与民间结合。组织“莞香花开”、“东莞阳光网”、“东莞时间网”等官方微信微博账号发布后，协调 “流行东莞”、“东莞大喇叭”等民间微信账号及“虎扑篮球”、“虎扑体育”、“英式没品笑话百科”等微博大号进行二次创作和转发。二是充分借助各种网络平台。通过微信、微博、视频网站等多种平台发布。据不完全统计，五部短片微信点击阅读达180万次；微博上的总阅读量超过1000万人次，共有2万条转发，4000余条评论，将近2万个赞；搜狐视频、腾讯视频等视频网站的点击率达300万次。三是传统媒体与新媒体互动宣传。除网络推广外，还通过发布 新闻 通稿、提供相关素材等方式，积极协调市直和驻莞媒体跟进报道。中国新闻社、《南方日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》及市直媒体先后从不同角度报道，进一步扩大传播效果。

四、效果实在

短片播出后， 赢得受众广泛支持和关注，网民积极留言，如“希望把东莞的体育事业发扬光大”、“广东东莞在新一赛季的CBA取得好成绩”、“通过该短片的介绍，对东莞这座城市的好感与认同进一步加深，有这么多给力的‘先贤’、‘牛人’也曾经生活在东莞，为这代人树立了很好的榜样”、“清新活泼的画风、滑稽可爱的动漫形象、简洁搞笑的解说……短片一开始，便凭借和以往城市形象宣传片截然不同的风格，紧紧抓住了观众的眼球”，宣传上也从被动传播向主动传播转变，真正做到接地气聚人气，花小钱办大事，较好地传播展示了我市深厚的历史人文底蕴和 经济 社会发展取得的各项成就。

下来，东莞将继续扩大宣传这五部动漫片，并结合市委市政府中心工作，策划推出适合网络传播的新外宣作品，进一步展示工作亮点，提升城市形象。