东莞“工业旅游”：从民间自发到纵深发展
由东莞报业传媒集团新媒体发展中心联合东莞幸福假期旅行社，共同打造的首期工业旅游购物活动在五一期间启动。参加亲子游线路的孩子们在龙昌玩具观看机器人表演
东莞时间网讯 东莞——全球制造业名城。这里工厂林立，商贾云集，交通方便，酒店齐备，却从来不是一个热门的旅游目的地。
“把游客带到工厂来。”在东莞从事旅游业多年的向彬心里，这是一个渐行渐近的梦想。自从去年12月24日，本报对向彬与多家知名制造企业牵头成立的“幸福假期——工业旅游联盟”进行报道后（详见本报2013年12月24日A09版《东莞首个工业旅游联盟启航》一文），“工业旅游”这个新鲜的词儿不断扩散、发酵，并逐渐从市场主体自发进入到官方视野。
一场以“工业旅游”为切入点，以推动制造业转型升级、促进产业结构调整、提升城市形象为落脚点的社会实践，正在东莞风生水起。
邂逅：制造业遇到旅游业
“工业旅游”看似一个新鲜的名词，但与它相关的“工厂直营店”、“厂货直销”却为不少东莞人熟悉。“带游客到东莞的工厂观光购物”，是“工业旅游”在东莞最早的萌芽。
“我是从事旅游业的，每年从东莞带出数不尽的游客到世界各地。我总在琢磨，东莞为什么不能成为一个旅游目的地？东莞有哪些旅游资源可以开发？”作为东莞幸福假期旅行社创始人——向彬说，“东莞旅游资源有很多，但从目前来看，历史文化、自然景观并非东莞的强项。后来琢磨来琢磨去，就觉得东莞最大的优势在于制造业，如果能将之一块挖掘出来，定是潜力无限。”
去年，在深圳某知名培训机构的课程班上，向彬结识了琪胜（东莞）鞋业有限公司的老板尹积琪，两人一拍即合！“原来琪胜一直就在做这样的事情——开工厂直营店，效果还不错。当然，如果加上旅行社的力量，能把源源不断的游客带进来，势必会更有发展！”
琪胜的工厂直营店实践，其背后是东莞传统制造业转型升级的艰难探索。“传统产业转型升级太难了。”尹积琪曾向记者讲述，“我们从2002年开始做自有品牌，定位为高端商务鞋，虽然到现在，已经在中国高端鞋市场有一定的市场地位，但这个过程太漫长，而且投入大，对企业自身的要求高。”
“在电子商务的浪潮下，我们同样没有太多优势。”尹积琪说，“电子商务进入门槛低，竞争激烈，运营难度大。而且顾客体验感较差，不适合高端鞋销售。”
“试水几年后发现，工厂直营店是一个不错的路子。”尹积琪说。但是，如何将顾客吸引到身处工业区的“工厂店”，这就是旅行社最拿手的本领了。
“当然，工业旅游并不等于‘工厂直销’。它是观光、体验、购物的多样组合，是游客了解产品品牌、生产工艺，甚至增长科普知识、动手参与体验的重要途径，是企业进行企业文化、品牌形象输出的重要渠道。”向彬说。
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