东莞工业旅游初尝甜头 资源整合还需加码
| 游客参观鞋业企业的产品展厅。 |
| 金叶珠宝在试水工业旅游后第一个月带动销售超过40万元。 |
| 6月20日，厚街工业旅游正式启动。胡国球摄 |
7月27日，7辆大巴分别从广州和中山出发，车上载有约350名乘客，这些乘客的目的地是东莞厚街的10家工厂。近段时间，东莞整合工业旅游资源，推动工业旅游发展的力度正不断加大。继金威啤酒、诺华家具等企业先行探索之后，厚街、麻涌等地方政府也加入了工业旅游“阵营”，迅速为东莞工业旅游发展注入一股新的推动力。
素来以游客输出为特点的“制造业之都”东莞，正逐步成为不少工业游游客的旅游目的地。在多名业内人士看来，东莞工业旅游发展加速是有目共睹的，但东莞工业旅游能否真正成长为一张城市旅游名片，目前还存在不少困难，需要继续“摸着石头过河”。
潜力
工业旅游资源得天独厚
日前，厚街镇对该镇自6月20日启动至今的工业旅游成果进行统计，发现该镇10家启动工业旅游的企业总共接待游客3000多人次，消费总额超400万元。有业内人士认为，启动仅一个月时间，工业旅游在厚街取得的效果让人眼前一亮，让不少人更加看好东莞工业游未来的发展前景。
“发展工业旅游好处太多了，公司在7月份的销售额同比增长40%.”唯美集团党委副书记何继业说。金叶珠宝工厂店有关负责人则透露，根据每批次游客50人左右来计算，销售额
大约在5万至6万元，在试水的第一个月带动销售超过40万元。
从事旅游行业多年的幸福假期旅行社总经理向彬认为，厚街工业旅游的快速发展是在意料之中。因为东莞工业旅游具有三个得天独厚的优势。首先是东莞作为制造业大市，工业企业众多，产品门类齐全。其次，东莞制造企业许多都有给国际大牌加工的经验，产品品质堪称世界级别。更重要的是，东莞许多工业企业都走在转型升级的路上，有借助工业旅游打造自有品牌的迫切需求。
现状
工业旅游发展方兴未艾
业内人士透露，按照现在对工业旅游的标准，东莞工业旅游萌芽出现在2006年。2006年初，金威啤酒集团有限公司开办的啤酒博物馆和广东唯美陶瓷有限公司开办的陶瓷博物馆相继启动。其中，金威啤酒（东莞）有限公司在松山湖设立了集啤酒生产、啤酒工业旅游、餐饮休闲功能于一体的“厂区”。该啤酒博物馆投资400多万元，是中国第一家以古今中外啤酒历史、文化为主题的啤酒文化展览馆。随后，圣心、华美等企业也逐步开始增加工业旅游元素。但那时东莞发展工业旅游的企业往往只能作为“东莞一日游”等线路中的一个景点，真正意义上的工业旅游线路一直到近期才出现。
去年底，由东莞幸福假期旅行社与厚街琪胜鞋业、祈祈服饰等20多家企业联合成立的“幸福假期·工业旅游联盟”，拉开了东莞工业旅游加速发展的大幕。厚街镇率先提出将重
点发展工业旅游，并迅速整合了镇内10家企业启动工业旅游项目。与此同时，麻涌镇为了改变当地麻涌粮油食品产业规模大，但创造经济效益较低的现状，也致力于将临港粮油产业区集中改造发展产业旅游。麻涌计划投资1.5亿元，完善该镇粮油产业园区的环境，建设产业游精品线路。
厚街镇政府相关负责人坦言，工业旅游是新的旅游业态，是实现制造端向服务端延伸的直接桥梁。工业旅游对企业效益，以及厚街对第三产业的推动效果很强，具有极高的社会效益。麻涌镇党委委员杜学民坦言，发展工业旅游能够带来多赢的局面。对消费者而言，不但可以吸收新知识，还能用优惠的价格购买到正宗的产品。对于企业而言，不但可以宣传品牌，还可以销售产品。对于政府而言，则通过举办产业旅游，引导当地经济从工业加工向第三产业转型发展。
向彬表示，现在东莞政府层面对工业旅游的重视程度越来越高，这也给工业旅游行业注入了更多的信心。
瓶颈
工业旅游难在资源整合
既然工业旅游让企业打响了品牌，游客买到了优质优价产品，旅行社赚到了真金，还带动了当地的消费，毫无疑问是个多赢的选择。然而，为什么东莞工业旅游发展始终显得有些不温不火呢？
事实上，早在2004年8月，由东莞市旅游局组织，成立了市旅游资源调查工作领导小组，对全市的旅游资源进行了一次全面、系统的调研。其中，工业旅游资源的调研被纳为此次调研的重点。但是，调研结果令人失望，企业报上来有关工业旅游的项目十分稀少，并且开发层次十分低，个别企业从自身利益出发，不想投入资金进行开发，而是简单地想通过向外
界展示生产场所和生产线，达到免费宣传企业和产品的目的。
厚街镇、麻涌镇相关负责人也都表示，虽然企业在大方向上都认可工业旅游的前景和意义，但在具体投入多少，如何来发展工业旅游方面，往往存在许多不同的意见。
向彬坦言，幸福假期旅行社在整合工业旅游资源，对接企业的过程中发现，不少企业面对前期不菲的投入还是存在顾虑。另外，为了发展工业旅游，往往需要对企业的工厂店乃至生产流程进行改造和调整，这也让一些企业望而却步。遇到这种情况，向彬只能先做好方案，与企业一家一家谈。例如企业要改造工厂店，甚至需
要对生产流程进行调整。
厚街镇相关负责人表示，为了让更多企业认识到工业旅游的好处，该镇一方面让在工业旅游中尝到甜头的企业为镇内其他企业“现身说法”，还准备组织该镇有尝试工业旅游意向的企业到江浙、顺德乃至地台湾去参观学习当地工业旅游的经验。
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