东莞：打造五大“城市名片” 传播推广“三个形象”
制图/杨智宏
东莞将以“四众”促“双创”，打造“互联网+”创新创业示范市。（记者 郑家雄 摄）
东莞市政府常务会议昨日审议通过 城市形象传播工作规划等事项
东莞时间网讯 受副省长、市委副书记、市长袁宝成委托，市委常委、常务副市长张科昨日主持召开市政府常务会议，会议传达了全省供给侧结构性改革工作会议精神，提出要结合东莞实际，加快推进全市结构性改革工作。
会议要求，要加快推进“1+5”工作方案的制定工作。认真研究全省总方案和五个行动计划内容，重点是落实好省方案中的任务目标，做好方案衔接，在制订过程中既要贯彻省的方案内容，做好任务目标的分解落实，又要结合东莞自身特点，提出具有我市特色的工作目标。
会议强调，要把结构性改革行动计划目标进一步分解落实，纳入部门和镇街年终工作考核体系，各有关部门要围绕改革目标做好政策配套，及时制定出台相关配套措施。
会议审议通过了《东莞城市形象传播工作规划（2016一2020年）》、《东莞市建设“互联网+”创新创业示范市实施方案（2016一2020年）》、《东莞市2016年茅洲河污染综合整治工作方案》、《东莞市历史建筑(第二批)推荐名录》等事项。会议决定，我市将全面开展非本市户籍职工在莞就读子女参加社会基本医疗 保险 工作、为困难残疾人增加发放生活津贴等事项。
重点议题1：城市形象
使东莞在国内国际美誉度得到广泛提升
为进一步巩固提升东莞城市形象，为我市实现“十三五”时期发展目标、推进“三个走在前列”、率先全面建成小康社会提供强大的舆论支持和形象支撑，会议审议通过了《东莞城市形象传播工作规划（2016一2020年）》，提出建立受众对东莞与篮球、生态、文化、制造等城市名片的品牌联想，突出塑造东莞“国际制造名城”、“国家文化名城”、“现代生态都市”的新形象。
《方案》提出，要把加强外界对东莞的正确认知作为首要目标，通过有效地整合传播渠道和持续地整合传播内容，建立受众对东莞与篮球、生态、文化、制造等城市名片的品牌联想，突出塑造东莞“国际制造名城”、“国家文化名城”、“现代生态都市”的新形象，使东莞在国内和国际的美誉度得到广泛提升。
以活力、创新为传递的核心价值
《方案》提出，要把“活力”与“创新”作为未来五年东莞城市形象对内外传递的核心价值。“活力东莞”充分展示了东莞的城市特质，主要表现在 经济 活力、体育活力、文化活力和生态活力四个方面。
“创新东莞”符合东莞经济社会转型的内在诉求和十三五时期的发展理念，以“创新”为核心指导理念，政府和企业得以把握经济转型的方向。“活力东莞”与“创新东莞”反映了东莞的价值追求，符合东莞转型期城市形象的定位需求。
《方案》要求，坚持“每天绽放新精彩”的城市标识系统。以“每天绽放新精彩”为整体的宣传口号、以莞香花为设计原型的东莞城市标识系统，概括和表达了东莞对“活力”和“创新”的实践和追求，符合东莞城市形象现状和发展需求。该城市标识系统自推行以来，广泛运用于全市各级各部门以及社会各界各类场合，获得普遍认同。未来五年，我市将继续坚持并进一步推广、普及和应用这一城市标识系统，着力传播系统的文化内涵，确保东莞城市品牌形象和传播工作的延续性，让外界对东莞城市形象形成更一致的认同感。
传播推广东莞“三个形象”
《方案》提出，要以“活力、创新”的核心价值和“每天绽放新精彩”的城市整体宣传口号为统领，重点对外树立并传播东莞三个方面的形象定位：国际制造名城、国家文化名城、现代生态都市。
一是传播“国际制造名城”的形象。东莞作为国际制造名城，制造业一直以来都是东莞经济社会发展的根基、特色和优势所在。通过将东莞制造与创新、高端化、智能化、服务化、绿色化等传播点结合起来，树立国际制造名城的城市品牌。
二是传播“国家文化名城”的形象。东莞是岭南文明的重要发源地，具有五千年文明史和1200多年建城史，要加强对东莞具有岭南文化特征的历史人文元素进行宣传推广，加强对虎门销烟进行宣传推广，要对图书馆之城、博物馆之城、广场文化之城、音乐剧之都、运动之城、学习之城等要素进行宣传推广等。
三是传播“现代生态都市”的形象。东莞坚持绿色发展、绿色崛起的理念，逐步形成生态优美、宜居宜业的城市环境，荣获国家森林城市、国家园林城市、国家环保模范城市、全国绿化模范城市、国际花园城市等多个重量级生态牌匾。要对东莞统筹推进经济建设和生态建设的理念和做法进行宣传推广，把东莞打造为中国工业城市绿色发展的样本。
打造并推广五大“城市名片”
挖掘提炼东莞最具价值的城市名片资源，重点打造并推广五大城市名片：
一是东莞制造。东莞制造是最具知名度的经济名片。通过邀请重点媒体报道和制播纪录片等方式对外传播，借东莞制造塑造东莞正面的城市形象，吸引招商 投资 、高科技企业和高端人才。
二是东莞生态。东莞生态是东莞最具特色的绿色名片。通过媒体报道、 旅游 体验、举办各类活动等形式，展现东莞优美宜居的生态环境，推介“科技共山水一色”的松山湖高新区、众多生态项目落地的水乡特色经济区等。
三是虎门销烟。虎门销烟是东莞重要的历史名片。拍摄关于虎门销烟的纪录片，多方面展现东莞的历史、人文、发展成就等，争取通过主流平台播出，再利用其他媒体进行宣传报道。
四是东莞篮球。东莞篮球是最具活力的体育名片，其中深厚的群众基础是最核心的特色。借助大型活动、影视作品等形式，进一步提升东莞篮球的品牌影响，传播东莞 健康 活力的城市形象。
五是莞香。莞香是东莞独具特色的文化名片。将莞香精神根植创作，借助文学作品、影视作品、文化衍生品等形式，加强莞香形象的传播，形成莞香精神与东莞形象的匹配对应。
