东莞报业传媒集团举行2018年度品牌推介会 新传播新营销 擦亮报业新品牌
昨日，东莞报业传媒集团举行2018年度品牌推介会，特邀嘉宾傅海峰亲临现场与观众互动（全媒体记者 郑家雄 摄）
东莞时间网讯 新媒体时代百花齐放、百舸争流，东莞报业传媒集团勇立潮头，引领风骚。昨日，东莞报业传媒集团在东莞玉兰大剧院举行了“2018年度品牌推介会”。来自市、镇街政府园区各相关部门的领导嘉宾，以及我市各行业企业代表200余人参加了会议。东莞报业传媒集团党委书记、社长、总编辑曾平治以“东莞报业的攻守道”为主题发表演讲，解构东莞报业的攻守之道，展示报业集团未来发展新蓝图。
昨日的品牌推介会还举行了集团年度战略合作客户签约仪式，并为“2017东莞城市标志楼盘”“2017东莞金融卓越奖”的获奖单位颁发了奖牌。
新机遇
党报正迎来新的发展机遇
近几年，媒体格局进入了深层次的结构性调整，对报纸带来了巨大的冲击。新兴媒体无序发展，泥沙俱下，理性用户日益回归传统媒体；而另一方面，党委政府更加重视意识形态工作，大力扶持党报党刊红色阵地，党报正迎来新的发展机遇。
东莞报业作为全国地市级党报的先进媒体，根据自身权威度高、品牌影响力大、精英读者集中、采编力量强大等优势，在内容上、渠道上、经营上进行了重大的结构性调整。
曾平治介绍说，在媒体格局发生巨变之时，东莞报业保持高度的定力，守住了产品质量、守住了报纸发行、守住了精英读者群体、守住了经营底线、守住了报业的核心团队、通过提升传统媒体话语权，守住了产品质量。2017年《东莞日报》第七次改版升级、《东莞时报》经过两轮优化升级，在2017年度的中国报协评比中，东莞报业被评为“精品级报纸”。
发行方面，东莞报业不仅发行量没有下滑，而且年年逆势上升，2017年实现《东莞日报》发行量25万份、《东莞时报》12万份，达到历史最高水平。在数量上升的同时，报纸发行结构性指标大幅上升，2017年用户全年订阅率达到93%以上，企业机构订报率从原来的21%上升到35%。
通过不断丰富媒体产品内涵，守住了读者群体。报社采编团队全年新闻策划130余次，引起社会高度关注，市委、市政府主要领导多次就本报的报道、调研作出重要批示，各个镇街、局办与集团加深了合作。
新传播
抢占东莞新媒体高地
对于新媒体潮流，东莞报业始终以一种积极的姿态从学习到赶超。自2014年以来，东莞报业拓展了网络媒体、移动客户端和户外媒体等平台。2015年，启动微信矩阵项目，形成“3个大号+16个垂直号”的发展雁阵，内容涉及新闻、教育、健康、美食、旅游、汽车、房产等领域，总粉丝数达到300万人，稳居东莞用户数第一位；东莞日报、东莞时报、东莞时间网三大官微稳居东莞综合性微信公众号前五名之列；2016年，集团重点打造手机端“i东莞”APP，目前下载总量突破50万，已成为东莞精英人群下载量和使用率最高的地方性新闻客户端。东莞报业的一网一微一端已经成功抢占了东莞新媒体的高地。
会上，集团新媒体发展中心人员现场介绍了“i东莞”为“2017东莞龙舟锦标赛”所做的推广，当天7个平台同时直播，3天逾350万人次观看，影响力直达全国。今年东莞时间网荣获“2017全国地市网络媒体最具创新力十强品牌”称号，“i东莞”荣获“2017全国地市网络媒体手机客户端综合实力十强品牌”称号。
从2014年起，东莞报业开展资源扩张战略。2015年拿下了东莞地铁报项目；目前党报阅报栏数量达到1000余个，预计今年内实现镇街全覆盖。此外，开发快递新媒体传播产品，实现全国、区域快递定投，物流包装广告传播能力可以直达全国。
新营销
“三全营销服务”成型
“我们明年的广告费全免，以消费结果为导向，产品卖出去再收费。”“我们帮你卖楼、卖车、卖水、卖风景”……昨日的品牌推介会，是一次分享会，也是一次头脑风暴。报业集团经营、采编部门相关人员分别带来4场关于新传播、新营销的演讲，现场的分享引起了与会者极大的兴趣。“东莞报业小记者俱乐部”撬动大市场，教育产业链大有作为；“打造属于你自己的体育赛事IP”，体育行销思路惊艳全场；东莞报业2018年“销售营销服务”模式和原创广告服务，让人充满期待。
东莞报业适应新形势，以整体的、整合的思维发展推进新型营销方式。今年集团全媒体传播、全案策划、全程服务“三全营销服务”已完全成型，实现了集团报纸、户外、网站、新媒体等广告发布的流程再造、融合互通、统一管理、实时监控。客户可以享受从构想到落地的全方位服务，从而获得价值最大化。
新品牌
实施大平台建设战略
昨日的品牌推介会邀请到奥运冠军傅海峰到现场与嘉宾互动。体育“新营销”成为昨日推介会的一个元素，东莞有发展体育赛事IP的先天条件，如东莞报业主办的大型活动“东莞大学生篮球联赛”、东莞龙舟锦标赛等，探索了“媒体+政府+社会”的办赛新模式，有力提升了东莞的城市形象。2017-2018赛季，广东世纪城羽毛球俱乐部引进了奥运冠军傅海峰等多位世界羽坛著名运动员为世纪城羽毛球俱乐部征战羽超。令羽毛球成为继篮球之后，东莞又一张鲜亮的城市名片。
三年来，东莞报业积极搭建重大战略性经营平台，通过平台整合资源，形成品牌性项目。在教育、健康、体育等领域，通过主题活动构建新型平台，如东莞市大学生篮球联赛、高校招生咨询会、东莞市首届龙舟锦标赛、农产品博览会、环球夫人评选活动等。采编经营联动，传统媒体与新媒体齐动，品牌影响力越来越大。
嘉宾感言
今年国庆期间，我局与东莞报业传媒集团联合举办的“我为祖国唱首歌”的快闪活动不仅获得超高的点击量，而且还上了人民日报官微，取得了令人意想不到的效果，我局非常满意。
通过活动与这次品推会，我们看到了东莞报业传媒集团不仅拥有创新的媒体宣传渠道，而且拥有强大的信息与资源整合能力，这些完全可以成为我们政府部门开展各项工作的强大外援与助力，我们相信与东莞报业传媒集团合作是明智之选，今后会继续加强与扩大双方之间的合作。
——东莞市老干局办公室主任 莫肖玲
东莞报业传媒集团属下的《东莞日报》《东莞时报》、东莞时间网等品牌具有广泛的受众，在全市有着较高的影响力。此次品牌推介会让我们认识到东莞报业传媒集团更多的品牌项目，对镇街、企业推广自身工作或形象有更好的推动力。作为桥头镇的宣传工作者，希望接下来能进一步加强与东莞报业的沟通合作，充分借助东莞报业的众多优秀载体，来展现桥头在新时代新征程中，政治、经济、文化、生态及社会等各个领域的发展成果及产业强镇、文化名镇、宜居新城的美好形象。
——桥头宣教文体局副局长 刘伦
