东莞文化产业资金5年投放16亿元只花了9000万
葫芦堡升级为“家具 动漫”企业。记者 孙俊杰 摄
唯美陶瓷打造文化陶瓷品牌。
16亿文化产业专项资金4年只花掉9000万元，为什么文化企业“有钱不来领”？艺术元素能否推动东莞文化制造业升格为文化服务业？在10月27日举行的2016第一届道滘新艺术节“艺术制造业转型”论坛上，业内专家与东莞市有关负责人进行了一番精彩的头脑风暴。
文化电商或成转型方向
“迪士尼动画片冰雪奇缘中的服装一年销售量达到1000万套，营业额达到10亿美元之巨。迪士尼的服装其实就是文化产品，而文化产品应该是未来东莞制造业的发展方向之一。”在论坛上，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，文化电商是未来制造业发展的大方向。未来制造业的产品更多会在网上销售，但电商存在假货以及恶性降价竞争等问题。东莞制造业如果能够像迪士尼这样走文化电商路线，便将为东莞制造打开一扇新大门。
对于文化电商的转型路线图，陈少峰显得非常乐观。他说，只要是消费品，都有与文化结合的潜质。同时，需要让艺术与文化延伸品结合，通过微电影植入等方式增加知名度，最终让艺术授权和衍生品销售产生更大的 经济 效益。
东莞市委宣传部副调研员曹永阳也表示，文化艺术对制造业转型有巨大的带动作用，能够产生极大的效益。例如唯美陶瓷过去主要是陶瓷制品制造，后来推出艺术陶瓷之后，艺术陶瓷产品年销售额已经超过3000万元，并计划在明年超过一个亿。
曹永阳还透露，东莞文化产业虽然很庞大，但是业态并不 健康 。从2014年的数据来看，东莞文化产业增加值达到283.5亿元，但其中文化制造业占到大约80%，文化服务业仅仅达到15%。衡量一个地方文化产业是否发达，往往可以看当地的文化服务业是否占到文化产业增加值的50%以上。从这个角度来看，东莞制造业要向文化服务业转型，就应该让艺术与制造业相结合。
东莞企业缺少文化投入
论坛与会专家都非常看好艺术与东莞制造业的联姻，但同时也认为东莞制造业与艺术的整合不大可能一帆风顺。事实上，这从东莞文化产业发展专项资金的“遇冷”便能看出端倪。
早在2012年，东莞便正式出台了《关于加快文化产业发展的若干意见》和《东莞市文化产业发展专项资金管理暂行办法》等文件。这些文件中明确规定东莞将在5年时间，用16亿元专项资金，采用补助和贴息的方式，扶持文化产业园、动漫和电影等重点文化项目。
曹永阳在论坛上透露，这一笔计划在5年中投放的16亿元专项资金，在已经过去了4年的今天，仅仅发放出9000万元。不过仅仅是这9000万元，也扶持了葫芦堡、唯美陶瓷等67个企业，加速了这些企业的发展。东莞文化产业增加值从2011年的193.9亿元增长至2015年的313亿元，每年增长超过12%。
“我近几年至少在公众活动中讲了10次，呼吁企业申报文化产业发展专项资金，但是很多优秀的企业都没有来申请。”曹永阳不无遗憾地说，其实，文化发展产业专项资金申报门槛很低，只要是东莞的企业都可以申请。
那么，为什么会出现低门槛的东莞文化产业发展专项资金“有钱没人领”的情况呢？“在路上”文创空间负责人袁冬平在接受记者采访时表示，想要申领文化产业发展专项资金，首先需要企业在文化领域进行大笔的投入。正是因为打造文化大项目的企业较少，因此申领门槛不高的专项资金也难有大量的申请者。
第三方力量有望破局
对于东莞企业文化投入较少的根源，东莞市天杰国际有限公司董事长姚俊的观点颇具解释力。
姚俊的公司主要从事3C产品制造，他曾是三星、乐视、LG等知名企业的供应商，但一年之前，他砍掉了这些知名品牌的订单，转而全力打造自主品牌。该公司目前的产品包括虚拟现实头戴设备、桌面级光敏树脂3D打印机（SLA）等等。
姚俊说，东莞制造企业从过去的接单生产转变为打造自主品牌，企业经营者已经备感压力。尤其需要解决的是自主品牌产品销售渠道的问题。而针对文化领域的大笔投入，在一定阶段之内还难以实现。
不少论坛现场的业内人士也认为，艺术与制造业结合的理想虽然“丰满”，但是制造业转型艰难的现实却同样“骨感”。
对于这一问题，东莞道滘镇的当信安喜文化产业有限公司试图通过第三方力量的介入来改变这一现状。此次安喜文化正尝试用艺术的方式对部分东莞企业生产的产品进行包装后销售。安喜文化的这一做法，得到了不少东莞制造企业的认可。姚俊便在27日与安喜文化公司签下合作协议。姚俊相信，短期来看，与艺术类企业的合作，让转型自主品牌的制造企业可以减轻不少销售层面的压力；长期来看，“艺术东莞制造”有希望成为制造业产品的一种重要销售渠道。
