东莞文化市场人气爆棚 票房连续三年领跑全省

2015年电影票房收入5.55亿元，同比增长56%。记者 胡国球 摄

“东莞，现在这里对影迷又有了新的诱惑：华南Mall万达影城，全亚洲最大的IMAX银幕，全亚洲第一块激光IMAX银幕，在这里看《星球大战》，确实很合适。”影评人图宾根木匠近日在微博里说。

最近，《星球大战》在国内上映，而亚洲首套IMAX激光放映系统同期花落东莞，这座城市又成为影迷们心中的向往之地。影院火爆背后是东莞电影市场日趋“爆棚”的走势。来自东莞市文广新局的数据显示，2015年全市电影票房收入5.55亿元，比2014年增长56%，连续三年位居全省第三、地级市首位。

不仅是电影市场，东莞图书、剧院等领域近来都表现出不俗成绩，东莞文化市场呈现出人气爆棚的火热场面。

巨幕影院创造东莞奇迹

1月9日，亚洲首套IMAX激光放映系统花落万达影城华南MALL店。这块全亚洲最大的商业银幕，经过改造后，升级为亚洲首个拥有IMAX激光放映系统的IMAX影院。此时，恰逢影迷们期待已久的《星球大战之原力觉醒》登陆中国，东莞再次成为巨幕电影时代的影迷向往之地。

陈楸帆是一名业余科幻小说作者，在东莞慕名看完《星球大战之原力觉醒》后感叹，“觉得星战不好看？那是因为你没有用正确的方式打开！”他在自己微博上向网友们讲述：宽27.6米、高21.3米的全亚洲最大的IMAX银幕，双4k全画幅广色域＋12声道音响，最新激光IMAX放映系统可达到60fps帧率，亮度比DCI标准高出50%。“这么牛逼的系统，目前已在东莞万达影城华南MALL启用，我只想问，北京啥时候能有哇。”

这已经不是东莞第一次因为巨幕电影出名了。

2010年1月，年度大片《阿凡达》上映，由于东莞拥有全国最大的IMAX银幕，很适合体验该片的3D特技制作技术，吸引了来自珠三角乃至全国的观众，一票难求。有媒体报道称，2010年1月6日，东莞万达影城在放映电影《阿凡达》正片过程中，出现声音和画面不同步的现象，而后暂停播放，在场的近500名观众情绪激动，要求影院退票并进行赔偿，影院经理两次给观众下跪道歉以示安抚。该报道还称，由于影城过于火爆，场次过于密集，导致胶片烧毁，对IMAX播放设备造成严重损坏。

近年来，影迷们对更优观影环境的追求加快了东莞电影市场的投入，3D、IMAX、中国巨幕等银幕与日俱增。据统计，目前东莞大多数数字影院都已建有3D厅，其中IMAX厅共有4个、中国巨幕厅共有4个。市文广新局负责人说，高新科技的运用进一步提高了电影质量，为观众带来了全新的观影体验，更好地满足观众更高的文化需求，重塑了电影观众的观影习惯，吸引了广大市民特别是青少年群体重新走进电影院观看电影，感受震撼的视听享受。

票房连续三年领跑全省地级市

最新统计数据显示，目前东莞建有院线影院79家，银幕总数468块，座位6.4万个。其中，2015年新增电影银幕115块，比2014年增长32%。而全市电影票房收入一直保持持续高速增长的势头，其中2013年电影票房收入2.45亿元，2014年电影票房收入3.55亿元，2015年电影票房收入5.55亿元，比2014年增长56%，连续三年位居全省第三、地级市首位。

电影市场为何发展如此迅速？市文广新局负责人表示，近年来，东莞市大力加强电影市场统筹规划，推动影院合理布局、规范建设，为电影市场发展营造良好营商环境，促进电影产业繁荣发展。

随着东莞文化产业政策不断加力，政策的利好和市场环境的向好进一步增强 投资 者的信心和积极性，吸引各类资本投资建设影院，其中北京万达、上海联和、深圳中影南方新干线、广东大地、浙江横店等13条电影院线分别在东莞开展电影放映业务，2015年东莞新增电影院19家，影院数量快速增加使得市民观影越来越方便。

此外，电影票价亲民也吸引更多观众前来观影。2015年东莞电影平均票价只有34元，部分团购、网购电影票价更低至20多元，票价更亲民，更契合观众实际需求和消费水平。

东莞电影市场另一个特点是拥有大量民营资本。目前，东莞已建有的79家院线影院中只有1家为国有资本投资建设，民营资本已成为东莞电影市场发展的主体。

随着民营资本的涌入，让东莞的文化产业与其他产业有机融合。产业及城市双重转型的深入推进，商业地产得到快速发展。商业地产增长带动影院建设，房地产商纷纷布局影院，目前新建成的大型商场、住宅小区商业地段往往会考虑配套影院建设，商业地产与影院联手共生已成为近年东莞影院发展的主方向，如东城万达广场、塘厦万科生活广场、长安万科广场等地产项目均配套影院建设。

剧院、图书市场同样人气鼎盛

东莞活跃的不仅是电影市场，近年来文化市场诸多领域的旺盛人气让外界刮目相看。

以图书市场为例，根据当当网发布的《2014当当中国图书消费报告》，广东以年5500万册的图书消费量，成为全国最爱读书省份。而东莞则以年购书4757064册，位列“非直辖城市图书消费十大城市”的第十位，在省内仅居广州、深圳之后，是进入该榜的两个非省会城市之一。令人吃惊的是，东莞人一年的图书消费量竟然超过了江西、广西、云南等13个省（自治区）。

2015年8月，国内第一份中国城市阅读指数研究报告发布。该报告由清华大学新媒体指数平台、中山市网信办等联合制作，以2014年7月至2015年7月期间，当当网、京东网两大电商平台书籍销售情况为基础，勾勒出全国纸质书和电子书阅读概况。在具体的销售数据上，东莞图书总销量500万册，仅次于广州、深圳，排全省地级市第一。

而在剧院市场方面，东莞玉兰大剧院今年引进各层次演出项目，比如近期上演的中国爱乐乐团交响音乐会、波兰克拉科夫皇家管弦乐团新年音乐会、意大利爱乐乐团新年音乐会、俄罗斯芭蕾舞团《天鹅湖》等演出，不仅档次高，而且观众反响热烈，部分演出一票难求。

据玉兰大剧院负责人介绍，2015年全年上座率、观看人数均要高于往年，一是因为引进的优秀演出项目增多；二是剧院还通过公益演出大力培育观众及市场，观众购票的积极性及观看演出的兴趣逐渐增加。

文化活力为城市提供发展动力

东莞理工学院城市文化研究中心研究院阎江博士认为，东莞文化市场发展迅速，尤其是电影市场表现抢眼，主要原因有：一是城市转型升级为人们带来更多文化的需求和渴望；二是与城市人口特点有关，东莞是一个年轻人比例非常高的城市，而电影等正是年轻人喜欢的文化消费方式；三是电影贴近性强，欣赏门槛较低，中国电影市场的趣味与东莞的城市文化契合性强。

而关于图书销量，阎江认为更能说明东莞这座城市的成长性。东莞众多年轻人普遍受教育程度不高，而他们继续受教育的渠道又比较狭窄，如果他们需要获得知识的时候，购买图书成为很好的选择。“这些年轻人自身的困境需要答案，因此东莞励志、技术类书籍的占比很高，他们希望通过阅读来提升自身的竞争力。”

阎江说，文化市场充满活力说明这个城市充满着活力，大量的年轻人支撑着东莞的文化市场。东莞如果让他们获得更多文化的满足、获得教育上的提升，将会为城市提供可贵人力资源，保持可持续发展的动力，东莞的包容性、生长性将更强。